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《國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)業(yè)化之路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、社會(huì)主義國(guó)家的對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系案例1：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)業(yè)化之路（一）20世紀(jì)80年代中期，一部以老鼠和鴨子為主角的美國(guó)動(dòng)畫(huà)片伴隨著“演出開(kāi)始了”的臺(tái)詞在每個(gè)星期六如期與中國(guó)觀眾見(jiàn)面。一時(shí)間，在中央電視臺(tái)兒童節(jié)目播出時(shí)間里，男女老少不約而同地聚集在電視機(jī)前，如醉如癡地注視著這個(gè)虛擬的世界，與那只聰明的老鼠和蠢笨的鴨子同憂同喜。后來(lái)，中國(guó)的卡通迷們逐漸認(rèn)識(shí)了一個(gè)商標(biāo)名稱叫做“米奇”的兒童服裝，上面印著米老鼠和唐老鴨的形象，人們開(kāi)始知道卡通人物不僅是可以在電視上看的，也是可以穿的，還可以吃，還可以用，而且這樣的卡通人物還有很多，如史努比、加菲貓、機(jī)器貓……于是，人們開(kāi)始知道，動(dòng)畫(huà)節(jié)目除了具有“可以觀看”
2、這一最原始的功能之外，還可以衍生出很多產(chǎn)品，這些衍生產(chǎn)品的銷售狀況直接關(guān)聯(lián)著這個(gè)動(dòng)畫(huà)節(jié)目的成敗。動(dòng)畫(huà)節(jié)目遠(yuǎn)不僅僅是一個(gè)電視節(jié)目那么簡(jiǎn)單，從市場(chǎng)調(diào)研到節(jié)目的策劃、創(chuàng)作、制作、播出，從衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷，到另一個(gè)動(dòng)畫(huà)節(jié)目的策劃，它是一個(gè)完整的系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)，人們稱之為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化。世界先進(jìn)國(guó)家對(duì)于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)一向非常重視。在美國(guó)，動(dòng)畫(huà)節(jié)目已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的組成部分，而影視產(chǎn)業(yè)則是美國(guó)最重要的、盈利最豐厚的產(chǎn)業(yè)之一。在辦，無(wú)論是昂西這個(gè)專業(yè)的動(dòng)畫(huà)節(jié)，還是嘎那這個(gè)包含動(dòng)畫(huà)節(jié)目交易在內(nèi)的綜合電視節(jié)，每年都吸引世界各國(guó)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目參展，動(dòng)畫(huà)節(jié)目的交易量非?？捎^；在日本，早在1996年，日本政府就已經(jīng)將動(dòng)
3、畫(huà)產(chǎn)業(yè)列為第二大產(chǎn)業(yè)，對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重視由此可見(jiàn)一斑；在中國(guó)，我們不僅可以通過(guò)電視來(lái)欣賞世界各國(guó)的動(dòng)畫(huà)節(jié)目，而且還可以在市場(chǎng)上看到各類卡通標(biāo)志的其他商品。但是，遺憾的是，無(wú)論是動(dòng)畫(huà)片還是相關(guān)產(chǎn)品，幾乎全部是來(lái)自境外的動(dòng)畫(huà)形象，我們自己創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)形象產(chǎn)品微乎其微。姑且不說(shuō)產(chǎn)業(yè)化，單就動(dòng)畫(huà)節(jié)目的數(shù)量而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有滿足需求。（二）2001年8月8日在北京展覽館開(kāi)幕的第三屆世界卡通博覽會(huì)，引起了“動(dòng)漫迷”的熱切關(guān)注。卡通是當(dāng)代青年的社交語(yǔ)言，中國(guó)青少年的喜怒哀樂(lè)能否通過(guò)我們自己的卡通語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)？在美國(guó)、日本等強(qiáng)勢(shì)卡通的沖擊面前，我們自己的卡通產(chǎn)業(yè)有沒(méi)有招架之功、還手之力？這是許多中國(guó)人心頭沉甸甸的
4、懸念。一些對(duì)國(guó)產(chǎn)卡通利好的消息頻頻傳來(lái)。2000年3月，廣電總局發(fā)出了《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)片引進(jìn)和播放管理的通知》，規(guī)定了電視臺(tái)播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片和外國(guó)動(dòng)畫(huà)片的時(shí)間比例，在政策上扶植國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。自從上海美術(shù)電影制片廠的“國(guó)產(chǎn)大片”《寶蓮燈》初露頭角、報(bào)了迪斯尼卡通片《花木蘭》的一箭之仇后，優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品紛至沓來(lái)。自2001年9月1日起，電視美術(shù)片金鷹獎(jiǎng)得主《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》在中央電視臺(tái)第7套“東方兒童”6欄目亮相，每天播出2集，連續(xù)播出365天！這將打破央視動(dòng)畫(huà)節(jié)目播出時(shí)間和播出集數(shù)的最高紀(jì)錄。此前，“藍(lán)貓”已在全國(guó)326家電視臺(tái)播映，其有線、無(wú)線電視播映權(quán)，家庭錄像權(quán)和圖書(shū)出版權(quán)還出口到新加坡
5、、科威特、沙特阿拉伯等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)。美國(guó)、歐洲等地的影視節(jié)目制作、發(fā)行機(jī)構(gòu)也準(zhǔn)備將該片引進(jìn)到專業(yè)卡通頻道播出?！八{(lán)貓”漂洋過(guò)海，的確讓中國(guó)卡通界揚(yáng)眉吐氣。出品“藍(lán)貓”的湖南三辰影庫(kù)卡通節(jié)目發(fā)展有限公司開(kāi)發(fā)出了一套具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)集成制作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)制作全計(jì)算機(jī)化，即“無(wú)紙化作業(yè)”。在這套系統(tǒng)的幫助下，每天能夠完成30分鐘的動(dòng)畫(huà)制作任務(wù)，大大提高了制作效率，為卡通的規(guī)?；a(chǎn)提供了可能。特別值得—提的是?！八{(lán)貓”在成功覆蓋全國(guó)幾百家電視臺(tái)、發(fā)行200萬(wàn)碟光盤(pán)的基礎(chǔ)上，正在按照國(guó)際慣例，開(kāi)發(fā)第二、第三層次的產(chǎn)品和服務(wù)。目前，“藍(lán)貓”已經(jīng)開(kāi)發(fā)出四個(gè)系列的配套圖書(shū)。迪斯尼授權(quán)商、
6、汕頭添樂(lè)有限公司獨(dú)家購(gòu)買(mǎi)了“藍(lán)貓”文具的開(kāi)發(fā)權(quán)，并已推出近百種文具產(chǎn)品。同時(shí)，湖南三辰影庫(kù)還與杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司達(dá)成全方位品牌合作協(xié)議，娃哈哈產(chǎn)品包裝、促銷品、廣告全面使用《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》的卡通形象?！八{(lán)貓”作為促銷大使，將伴隨娃哈哈系列產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶！“娃哈哈”與“藍(lán)貓”全面的品牌合作，標(biāo)志著優(yōu)秀民族企業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)新的文化熱點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)卡通開(kāi)始大規(guī)模介入工業(yè)產(chǎn)品及大眾消費(fèi)領(lǐng)域。據(jù)悉，正在開(kāi)發(fā)的“藍(lán)貓”衍生產(chǎn)品還有新加坡上市企業(yè)、山東新程金鑼肉制品有限公司的“藍(lán)貓?zhí)詺饣鹜饶c”等。招商銀行則將從規(guī)范管理、資本運(yùn)作等方面，對(duì)湖南三辰影庫(kù)提供全面支持。不難
7、看出，湖南三辰的卡通產(chǎn)品不只是電視播出節(jié)目，而是已經(jīng)成為一條集卡通圖書(shū)CD光盤(pán)、文具、玩具、服裝等衍生產(chǎn)品為一體的“產(chǎn)業(yè)鏈”?！八{(lán)貓”為當(dāng)代中國(guó)人貢獻(xiàn)的不僅是卡通精品，更是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的新思路和新機(jī)制。據(jù)透露，上海吉尼斯總部將在第三屆國(guó)際卡通博覽會(huì)上，正式宣布“藍(lán)貓”獲得世界最長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)片的吉尼斯紀(jì)錄。《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》全部制作完成就是3000集，如果每天播放1集，可供電視臺(tái)連續(xù)播出八九年！每集15分鐘，總長(zhǎng)
