淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理類(lèi)畢業(yè)論文

《淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理類(lèi)畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線(xiàn)閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、畢業(yè)論文淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略?xún)?nèi)容提要近年來(lái)，我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略取得了顯著成效，但是，企業(yè)在實(shí)施戰(zhàn)略上缺乏緊迫感，對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的理論缺乏，品牌營(yíng)銷(xiāo)空白，缺乏相應(yīng)的機(jī)制等問(wèn)題影響企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。解決這些問(wèn)題的對(duì)策是建立和完善企業(yè)制度，樹(shù)立企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，準(zhǔn)確地進(jìn)行市場(chǎng)定位，運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)和充分利用信息網(wǎng)等。隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入到了世界經(jīng)濟(jì)的大潮之中，中國(guó)的市場(chǎng)也成為了世界市場(chǎng)中的重要組成部分。隨著中國(guó)加入WTO，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就越發(fā)的必要和重要了。在當(dāng)前買(mǎi)方市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)取得發(fā)展和輝煌，品牌是決定成敗

2、的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，從某種意義上說(shuō)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)鍵詞：企業(yè)品牌品牌戰(zhàn)略-IV-LightontheimplementationoftheenterprisebrandstrategyABSTRACTInrecentyears,thebrandstrategyimplementationhasachievedremarkableresults,buttheenterpriseintheimplementationofbrandstrategy,lackingasenseofurgency,onthetheoryofalackofbrandstrategy,brandmarketingg

3、aps,lackofappropriatemechanismsandotherissuesaffecttheimplementationofbrandstrategy,Addressaddressingtheseissuesistoestablishandperfectthesystem,establishasenseofcorporatebrandstrategy,andaccuratemarketpositioning,theuseofcapitaloperationandfulluseofinformationnet.Alongwiththeeconomicglobalizationa

4、gesiscoming,theeconomyofchinahasmixedtogetherwiththeeconomyofworld.Themarketofchinaisabigpartofmarketofworld.WhenchinajoinedWTO,productsaremoreandmoresimilar,thecompetitionforbrandbecomesmorenecessityandimportance.Inbuyer’smarket,compctitionismoresevere,withaseverecompetitionbrandisthekeyfactorthat

5、canmakeacompanydevelopingandwinning.Moderncompetitionforeconomyiscompetitionforbrandfromsomepointofview.KEYWORDS:Corporate,Brand,TheBrandStrategy-IV-目錄內(nèi)容提要IABSTRACTII前言1第一章諸論21.1選題的背景和意義21.2企業(yè)品牌戰(zhàn)略理論發(fā)展概述3第二章品牌戰(zhàn)略概述42.1品牌的起源和發(fā)展42.2品牌的概念和分類(lèi)52.2.1品牌的概念52.2.2品牌的分類(lèi)52.3品牌的特征和作用62.3.1品牌的特征62.3.2品牌的作用72.4品牌戰(zhàn)

6、略的概念102.4.1品牌戰(zhàn)略的概念102.4.2品牌戰(zhàn)略過(guò)程分析11第三章我國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的現(xiàn)狀123.1國(guó)內(nèi)企業(yè)目前的狀況123.2對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)目前實(shí)施品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀的分析133.3我國(guó)當(dāng)前企業(yè)品牌管理中存在的問(wèn)題143.3.1對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)程度不夠143.3.2缺乏強(qiáng)有力的質(zhì)量、技術(shù)支持143.3.3盲目品牌延伸153.3.4品牌缺乏核心價(jià)值153.3.5品牌形象朝令夕改153.4企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略存在的問(wèn)題16第四章企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施174.1樹(shù)立強(qiáng)烈的品牌經(jīng)營(yíng)和戰(zhàn)略觀念174.2選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定戰(zhàn)略品牌17-IV-4.3運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快開(kāi)發(fā)速度184.4利用信息網(wǎng)實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)184.5

7、實(shí)行規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)管理184.6營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍和開(kāi)發(fā)環(huán)境194.7實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開(kāi)高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持19結(jié)束語(yǔ)20謝辭21參考文獻(xiàn)22-IV--IV-221378618621ce1701857199a23814fb.doc25畢業(yè)論文221378618621ce1701857199a23814fb.doc淺析企業(yè)品牌戰(zhàn)略前言品牌是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。品牌不僅是一個(gè)名稱(chēng)，一個(gè)形象，一個(gè)傳播的