管理類畢業(yè)論文-論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題

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1、XXXX學(xué)院成人教育學(xué)院畢業(yè)論文題目：教學(xué)點(diǎn)：專業(yè)名稱：　　年級(jí)：學(xué)生姓名：　　指導(dǎo)老師：定稿日期：年月日XXXX學(xué)院成人教育學(xué)院畢業(yè)論文任務(wù)書學(xué)生姓名專業(yè)班級(jí)論文題目論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題接愛任務(wù)日期2011年月日完成任務(wù)日期年月日指導(dǎo)老師（簽名）指導(dǎo)老師單位論文內(nèi)容目標(biāo)1、通過(guò)畢業(yè)論文時(shí)間教學(xué)環(huán)節(jié)，使我們所學(xué)的基礎(chǔ)理論、專業(yè)知識(shí)、基本技能得到不同的鞏固、深化、提高，學(xué)會(huì)用文獻(xiàn)檢索、調(diào)查研究、綜合分析等方法編寫報(bào)告，寫作能力、口頭表達(dá)能力得到一定的提高。2、培養(yǎng)學(xué)生正確有設(shè)計(jì)思想、理論聯(lián)系實(shí)際的工作作風(fēng)和嚴(yán)肅認(rèn)真在科學(xué)態(tài)度。進(jìn)一步訓(xùn)練和提高學(xué)生的設(shè)計(jì)能力、計(jì)算能力、使得計(jì)算機(jī)的能力和文字表

2、達(dá)等基本技能。論文要求1、字?jǐn)?shù)要求：?？普撐牟簧儆?000字，設(shè)計(jì)3000字以上；2、論文或設(shè)計(jì)由：題目、摘要、關(guān)鍵字（詞）、目錄、正文、結(jié)論（結(jié)語(yǔ)）、參考文獻(xiàn)、致謝民、附錄等幾部分構(gòu)成。參考資料書：目錄一、企業(yè)品牌形成的背景及作用…………………………………………二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義……………………………………………………三、我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在缺陷及原因分析……………………………四、企業(yè)如何在實(shí)際工作中實(shí)施品牌戰(zhàn)略及其對(duì)策……………………結(jié)語(yǔ)……………………………………………………………………注釋……………………………………………………………………參考文獻(xiàn)………………………………………

3、…………………………致謝……………………………………………………………………論企業(yè)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和改革開放的不斷深入,我國(guó)的企業(yè)面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、信息的競(jìng)爭(zhēng)了,實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略已是企業(yè)必然的選擇。本文就企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的意義和作用以及我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略缺陷做了一些簡(jiǎn)要的分析。并提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一些對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：品牌品牌戰(zhàn)略品牌規(guī)劃一、企業(yè)品牌形成的背景及作用　　　　1、企業(yè)品牌形成的背景　　中國(guó)自從推行經(jīng)濟(jì)改革,對(duì)外實(shí)施經(jīng)濟(jì)開發(fā)以來(lái),這個(gè)擁有世界五分之一人口的龐大市場(chǎng),便引起了許多先進(jìn)地區(qū)的企業(yè)家的興趣,紛紛

4、為他們的產(chǎn)品在中國(guó)建立了橋頭堡。這些國(guó)外牌子的產(chǎn)品,憑著它們獨(dú)有的物質(zhì),再配以排山倒海般的推廣活動(dòng),很快便對(duì)中國(guó)牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。　　但從另一個(gè)角度來(lái)看,中國(guó)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革的最終目標(biāo),是要建立一個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)體制,引入競(jìng)爭(zhēng),為企業(yè)注入活力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),就是要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求存、求勝。中國(guó)要從一個(gè)以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場(chǎng),演化成為要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的局面,已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。鄧小平同志在1992年視察南方時(shí)曾指出:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出我們中國(guó)的名牌,否則就要受人欺負(fù)?！敝袊?guó)企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場(chǎng)營(yíng)銷體制建設(shè),創(chuàng)立有中國(guó)特色的名牌。

5、而這也是和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。2、品牌的作用有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。首先是品牌具有識(shí)別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動(dòng)提供了基礎(chǔ)，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護(hù)的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)的侵蝕。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場(chǎng)占有率。有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象。??品牌是商品質(zhì)量?jī)?nèi)涵和市場(chǎng)價(jià)值的評(píng)估系數(shù)和識(shí)別徽記，是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)形資本。企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要精心維護(hù)品牌的商譽(yù)。對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌子。創(chuàng)名牌的過(guò)程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和

6、樹立良好企業(yè)形象的過(guò)程有利于保護(hù)消費(fèi)者利益。品牌是銷售過(guò)程中，產(chǎn)品品質(zhì)和來(lái)源的保證，有助于消費(fèi)者購(gòu)買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，有助于消費(fèi)者的損失得到補(bǔ)償?！　∈聦?shí)證明，一個(gè)享有盛譽(yù)的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富。在世界上，品牌價(jià)值雄踞榜首的Marllboro，其市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)210億美元，第二位的CocaCola為240億美元。我國(guó)著名品牌"紅塔山"以100億元人民幣奪冠。這固然是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的成果，更是由于產(chǎn)品質(zhì)地優(yōu)異和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的得當(dāng)。經(jīng)驗(yàn)表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計(jì)的科學(xué)、品牌保護(hù)的得力對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功有十分積極的作用。二、企業(yè)品牌戰(zhàn)略意義　　給品牌取

7、名是一回事,培育一個(gè)品牌卻是另一回事。企業(yè)有了屬于自己的“牌子”,如何使其成為一個(gè)眾人皆知、被人認(rèn)可的“品牌”,這正是企業(yè)需要探討的問(wèn)題所在。企業(yè)若想擁有真正屬于自己的品牌,必須做到:一是在顧客看來(lái),該品牌確實(shí)獨(dú)具特色,而且顧客很重益;二是該品牌能夠?yàn)轭櫩蛶?lái)情感或功用方面的某些利益;三是品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。全球聞名的可口可樂(lè)曾經(jīng)有一句非常響亮的廣告詞:Enjoyiteverywhereintheworld!世界所到之