企業(yè)自媒體運(yùn)營(yíng)建設(shè)方案

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1、企業(yè)創(chuàng)建自媒體賬號(hào)及運(yùn)營(yíng)方案目錄11、什么是自媒體？22、企業(yè)為何需要運(yùn)營(yíng)自媒體賬號(hào)？33、自媒體賬號(hào)與微信公眾號(hào)有什么區(qū)別？44、企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體有什么價(jià)值？55、成功案例與服務(wù)費(fèi)用01什么是自媒體？PartOne一、什么是自媒體？在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，100個(gè)粉絲叫自媒體，靠每天抄襲幾篇文章也叫自媒體”，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代“人人都是自媒體”。幾乎每個(gè)人對(duì)于自媒體都有著自己的解讀思路，頗有“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”的意味，自媒體這一群體在跌跌撞撞中行走，終于還是存在了下來(lái)。簡(jiǎn)單的講，自媒體就是自己的媒體！就是自己的麥克風(fēng)，只要你說(shuō)的精彩，演的夠好，就會(huì)有很多人看見，并且吸引對(duì)你感

2、興趣的人關(guān)注到你，慢慢的當(dāng)你的影響力達(dá)到一定范圍，就像一個(gè)社會(huì)媒體（如報(bào)社，電視臺(tái)等）一樣有社會(huì)公信力和傳播力，那就是自媒體！全面認(rèn)識(shí)自媒體發(fā)展方向有兩個(gè)，一個(gè)是意見領(lǐng)袖，一個(gè)是信息平臺(tái)。意見領(lǐng)袖就是有影響力的個(gè)人品牌，這個(gè)影響力可能會(huì)很垂直的在某個(gè)領(lǐng)域，比如科技、時(shí)尚、金融等。而信息平臺(tái)就是比如科技資訊、每日新聞這樣的平臺(tái)號(hào)。前者的價(jià)值是影響力，后者的價(jià)值是傳播力。內(nèi)容創(chuàng)造很多人都覺得自媒體是博客的變形，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造內(nèi)容，這是基于媒體人的假設(shè)。媒體的特點(diǎn)是善于收集和整理信息，而行業(yè)人士則往往比較接地氣，更接近行業(yè)本質(zhì)。個(gè)人持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辦法就是把自己意見領(lǐng)袖化，讓大家更

3、信賴你這個(gè)人，去互動(dòng)的解決大家的問題，而不是只看你的內(nèi)容。團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)則更適合做媒體屬性的自媒體。盈利能力用流量換廣告，其實(shí)就是走傳統(tǒng)媒體的老路，最后肯定慢慢沒落；因?yàn)榱髁砍杀靖哂趶V告收益,我接觸的很多的自媒體已經(jīng)非常賺錢了，知名的女記者李女士，據(jù)說(shuō)月收入已經(jīng)在20-30萬(wàn)了朋友圈銷售，三個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)流水。影響力才是自媒體商業(yè)價(jià)值所在，這個(gè)價(jià)值是基于人的價(jià)值的，而不是基于媒體的價(jià)值，媒體只有傳播價(jià)值，價(jià)格較透明，效果較容易考核，是很成熟的領(lǐng)域，但是影響力則截然不同。思維轉(zhuǎn)變火爆的自媒體是科技人士，但真正賺錢的，是各個(gè)垂直領(lǐng)域，前者聲音比較大，后者則比較實(shí)惠，因?yàn)槭蔷唧w解決了一些人

4、的具體問題。比泛泛的身無(wú)半文卻熱衷指點(diǎn)行業(yè)江山要有價(jià)值很多，所以現(xiàn)在很多美妝達(dá)人、美食達(dá)人、旅游達(dá)人等很吃香。粉絲的數(shù)量不在于多，而在于有價(jià)值，所以更要注重情感溝通。流量入口自媒體時(shí)代，人們可選擇的太多，流量入口很分散。博客時(shí)代入口把持在門戶網(wǎng)站、搜索引擎上，只要平臺(tái)推薦就會(huì)火，而自媒體時(shí)代則不存在這個(gè)情況。自媒體時(shí)代是三巨頭最大的恐慌，因?yàn)槿揞^之前把持了搜索、電商和社交的入口，現(xiàn)在則有很大的失控。很多網(wǎng)站的50%流量已經(jīng)來(lái)源于自己的app了，這樣也就降低了搜索引擎的影響力，自媒體的機(jī)會(huì)才真正來(lái)臨！信息爆炸信息太多，信息碎片化，沒有定期和長(zhǎng)時(shí)間的閱讀習(xí)慣?；谟脩魫酆梅治龅男Ч絹?lái)

5、越差，而用戶在如此紛雜的信息里面無(wú)法分辨真假，就會(huì)越來(lái)越相信意見領(lǐng)袖的意見。有了問題，大家就是問問自己相信的人，開始越來(lái)越少的泛讀網(wǎng)上的信息了。這種情況，導(dǎo)致人格化和牛逼化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，最后獲得粉絲信賴的，往往是個(gè)性、牛逼、專注又極其聰明的人。什么是自媒體小結(jié)人人都是自媒體創(chuàng)造自己的媒體，自己的麥克風(fēng)！自媒體影響力就是商業(yè)價(jià)值02企業(yè)為何要運(yùn)營(yíng)自媒體？Parttwo不管你信不信，自媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！1、百度指數(shù)顯示，最近半年“自媒體”的平均搜索指數(shù)為1872次；2、微博熱詞指數(shù)顯示最近半年“自媒體”的熱議度為6000次，峰值達(dá)到3.6萬(wàn)次；3、百度搜索“自媒體”的信息為4700萬(wàn)

6、篇；4、百度百家作家列表中，互聯(lián)網(wǎng)類人數(shù)達(dá)到319位，文化類人數(shù)達(dá)到99位；5、搜狐新聞客戶端自媒體訂閱中科技類人數(shù)達(dá)到658位；6、360自媒體平臺(tái)列表顯示作者人數(shù)達(dá)到：576位；7、截止到2015年11月8日，微信公眾平臺(tái)注冊(cè)量破1500萬(wàn)；8、今日頭條的自媒體入駐量已破3.5萬(wàn)次；9、網(wǎng)易云閱讀的自媒體作者人數(shù)達(dá)4290人，科技類達(dá)到60人；10、鈦媒體活躍作者人數(shù)達(dá)到6000多；11、騰訊大家的作者人數(shù)達(dá)到3330位；12、國(guó)內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟人數(shù)達(dá)到1.7萬(wàn)多位03自媒體與微信公眾號(hào)的區(qū)別？Partthere自媒體微信公眾號(hào)閱讀量不封頂（最高可達(dá)上億）10萬(wàn)+以內(nèi)流量來(lái)源全

7、網(wǎng)流量，非常豐富（門戶網(wǎng)、搜索、電商、騰訊）騰訊平臺(tái)，比較單一粉絲活躍度活躍度高、粉絲粘性好受微商影響活躍度逐漸下降轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率高達(dá)80%+轉(zhuǎn)化率20%左右經(jīng)濟(jì)價(jià)值10—20倍放大產(chǎn)出1—2倍放大產(chǎn)出國(guó)內(nèi)目前比較有名的自媒體平臺(tái)04企業(yè)運(yùn)營(yíng)自媒體的價(jià)值？Partfour運(yùn)營(yíng)好一個(gè)自媒體賬號(hào)可以省下千萬(wàn)廣告費(fèi)！帶來(lái)呈倍增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)！1、免費(fèi)發(fā)廣告省錢！自媒體可謂是品牌推廣利器，以企業(yè)可以發(fā)布公司活動(dòng)、產(chǎn)品資訊，也可以發(fā)軟文。比如搜狐會(huì)在文章尾部插入兩個(gè)文字廣告