事件營(yíng)銷(xiāo)：事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的案例分析

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1、事件營(yíng)銷(xiāo)：事件營(yíng)銷(xiāo)策劃的案例分析　　何為事件營(yíng)銷(xiāo)策劃，通過(guò)策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過(guò)宣傳推廣影響社會(huì)一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式?！　∫弧⑿侣勈录I(yíng)銷(xiāo)策劃　　2008年5月12日下午14時(shí)28分，四川省汶川縣發(fā)生7。8級(jí)地震，牽動(dòng)億萬(wàn)中國(guó)人的心。新浪新聞及時(shí)開(kāi)設(shè)“地震”相關(guān)專(zhuān)題欄目，第一時(shí)間關(guān)注災(zāi)情境況，在網(wǎng)民中樹(shù)立了良好的網(wǎng)站權(quán)威度。　　二、輿論事件營(yíng)銷(xiāo)策劃　　在收藏地震發(fā)生那一刻，“范跑跑”-范美忠棄學(xué)生不顧第一個(gè)跑出了教室，逃命，而后天涯網(wǎng)上自稱(chēng)“在這種生死抉擇的瞬間，只有為了我的女兒我才

2、可能考慮犧牲自我，其他的人，哪怕是我的母親，在這種情況下我也不會(huì)管的”，最網(wǎng)友指責(zé)懦夫，有損師德，最網(wǎng)友稱(chēng)之為“最無(wú)恥的教師”“跑得比兔子還快”此次事件范美忠被迫吊銷(xiāo)教師資格證，直接下崗?！　∪⒃靹?shì)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃　　“番茄花園事件”是微軟一次強(qiáng)有力的反盜版造勢(shì)事件，“槍打出頭鳥(niǎo)”盜版通過(guò)向國(guó)家版權(quán)局和公安部投訴番茄花園版WindowsXP作者洪磊，利用微軟系統(tǒng)改造，并傳播WindowsXP盜版系統(tǒng)猖獗，影響正版WindowsXP銷(xiāo)售，違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)與正版軟件銷(xiāo)售與市場(chǎng)占有率，通過(guò)此次事件，表明的微軟反盜版的決心與立場(chǎng)，此次造勢(shì)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃，影響到了中國(guó)盜版Window

3、sXP市場(chǎng)，包括深度版、雨林木風(fēng)版、電腦公司裝機(jī)版、鉑金花園版、蘿卜家園版、極速工作室版、諾德?tīng)柊?、永航技術(shù)版等公司，團(tuán)體，個(gè)人紛紛停止盜版WindowsXP開(kāi)發(fā)制作與傳播。　　四、人物事件營(yíng)銷(xiāo)策劃　　人物事件營(yíng)銷(xiāo)策劃可以說(shuō)在娛樂(lè)圈影響極大，“明星打人事件”“明星電話被曝光事件”“艷照門(mén)事件”“明星奶粉門(mén)事件”“明星裸照事件”等等，影響很多明星人物的發(fā)展，明星鬧緋聞，導(dǎo)致很多明星不得不因事件而下崗，退出娛樂(lè)圈，還有很多明星也通事件快速提高知名度，短時(shí)間在娛樂(lè)圈混的大紅大紫?！　∥?、活動(dòng)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃　　發(fā)生的事是突然的，活動(dòng)的，靈活的?！八拇ǖ卣馂?zāi)難來(lái)臨”，無(wú)數(shù)中國(guó)人

4、向地震災(zāi)區(qū)捐款捐物，此時(shí)企業(yè)的企業(yè)責(zé)任心與社會(huì)責(zé)任感在災(zāi)難進(jìn)得顯露。在CCTV賑災(zāi)捐款晚會(huì)，作為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的王老吉，如此慷慨，一下就捐款一個(gè)億，網(wǎng)友大部分都是贊揚(yáng)這個(gè)企業(yè)的，表示今后只喝王老吉。封殺王老吉，含義是：不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見(jiàn)一罐買(mǎi)一罐，堅(jiān)決買(mǎi)空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！支持國(guó)貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣(mài)！讓他們著急去吧！此次事件不亞于在cctv投放廣告，王老吉被中國(guó)更多的人認(rèn)知，形成了良好的口碑大眾認(rèn)知度效益。　　六、廣告事件營(yíng)銷(xiāo)策劃　　今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。腦白金廣告庸俗卻直入人心。禮

5、品消費(fèi)市場(chǎng)，是一個(gè)讓太多人眼紅的市場(chǎng)，中國(guó)人自古是禮儀之邦，講究禮尚往來(lái)，而其中送禮品是不可少的。腦白金通過(guò)幽默搞笑的三維動(dòng)畫(huà)，加上風(fēng)趣幽默的廣告詞?？焖傧碇袊?guó)，成為家喻戶曉的保健產(chǎn)品?！　∈录I(yíng)銷(xiāo)策劃基本策略　　事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方法有很多，而且營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮，侯慶龍認(rèn)為事件營(yíng)銷(xiāo)策劃，要以事件為主，抓住“大眾關(guān)注度”?！按蟊婈P(guān)注度”是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視，報(bào)紙，廣播等提高的?！　?、重要性。指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō)，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大；　　2、接近性。越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)

6、的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過(guò)美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō)，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意；　　3、顯著性。新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方；　　4、趣味性。大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類(lèi)本身就有天生的好奇心對(duì)事件的反想。