淺談企業(yè)綠色管理的戰(zhàn)略 畢業(yè)論文

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1、淺談企業(yè)綠色管理的戰(zhàn)略一、企業(yè)綠色管理的基本含義“綠色”是在可持續(xù)發(fā)展前提下產(chǎn)生的一個(gè)新的概念，雖然學(xué)術(shù)界沒(méi)有給出一個(gè)權(quán)威的定義，但一般認(rèn)為“綠色”是與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的一個(gè)概念，用來(lái)指企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不能脫離社會(huì)環(huán)境而進(jìn)行，隨著社會(huì)營(yíng)銷觀念的提出，市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展思想中、關(guān)注社會(huì)和環(huán)境的成分越來(lái)越多，綠色營(yíng)銷觀念就是在這時(shí)候產(chǎn)生的。國(guó)內(nèi)關(guān)于“綠色管理”的研究形成了幾種主要觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，綠色管理是以樹(shù)立企業(yè)的綠色價(jià)值觀為靈魂，以使用綠色技術(shù)為核心，以開(kāi)展綠色營(yíng)銷為關(guān)鍵，以獲取社會(huì)相關(guān)部門頒發(fā)的綠色認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)雙贏為目標(biāo)的一種全過(guò)程管理；第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，所

2、謂綠色管理就是企業(yè)根據(jù)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的要求，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中樹(shù)立生態(tài)環(huán)境保護(hù)觀念，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境保護(hù)效益的有機(jī)統(tǒng)一；第三種觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)綠色管理的含義是注重對(duì)生命、資源、環(huán)境的管理，在生產(chǎn)過(guò)程中降低消除污染、節(jié)約資源，并推出綠色產(chǎn)品及服務(wù)，擴(kuò)大綠色市場(chǎng)份額，樹(shù)立綠色公司形象。第四種觀點(diǎn)認(rèn)為綠色管理是指企業(yè)以消除和減少產(chǎn)品對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響為前提而開(kāi)展的一系列管理活動(dòng)。這幾種觀點(diǎn)的共同點(diǎn)是綠色管理逐步成為企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)，也是企業(yè)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，企業(yè)綠色管理，有助于企業(yè)綠色形象的構(gòu)建，在市場(chǎng)上取得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著市場(chǎng)不斷國(guó)際化，必然要求企業(yè)綠色管理

3、手段。因此，從根本上講，是綠色管理決定了綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生、規(guī)模運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)通過(guò)實(shí)施綠色管理，建立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)管理策略，制定綠色營(yíng)銷方案，開(kāi)發(fā)綠色投資，實(shí)行綠色通道，執(zhí)行綠色審計(jì)才能加快企業(yè)綠色企業(yè)文化的形成，推動(dòng)企業(yè)綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)出滿足公眾綠色需求的產(chǎn)品，放眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，其所具有的獨(dú)特，嶄新的內(nèi)涵頑強(qiáng)的生命力是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。二、我國(guó)企業(yè)推行綠色管理戰(zhàn)略的重大意義第10頁(yè)共9頁(yè)（一）企業(yè)推行綠色管理也是企業(yè)自身生存與發(fā)展的迫切要求我國(guó)已經(jīng)加入世貿(mào)組織，沖破關(guān)稅壁壘只是時(shí)間問(wèn)題，但非關(guān)稅壁壘特別是國(guó)際上對(duì)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的要求很高，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展

4、程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)的差異，正越來(lái)越多地被發(fā)達(dá)國(guó)家用作遏制他國(guó)對(duì)外貿(mào)易的壁壘，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘，即“綠色貿(mào)易壁壘”。隨著人類進(jìn)入環(huán)保時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念也發(fā)生了重大變化，更加注重環(huán)保崇尚回歸自然，追求健康的綠色管理。我國(guó)很多產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上因此而受到?jīng)_擊，如2003年我國(guó)有39%的出口產(chǎn)品遭遇到國(guó)外技術(shù)壁壘的限制，造成損失約170億美元，其中我國(guó)的冰箱、空調(diào)等數(shù)百個(gè)產(chǎn)品品種、50多億美元的出口產(chǎn)品，因使用氟利昂制冷劑，違反了保護(hù)臭氧層的有關(guān)國(guó)際公約而受到限制出口。因此我們必須重視加入WTO之后面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)：在一個(gè)低環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)度，無(wú)法開(kāi)發(fā)出高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的

5、有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，環(huán)保問(wèn)題還可能演化為貿(mào)易爭(zhēng)端。企業(yè)必須進(jìn)行清潔生產(chǎn)，切實(shí)執(zhí)行ISO14000的國(guó)際環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)，大幅度提高綠色產(chǎn)品的比例，增強(qiáng)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，盡可能減少“綠色貿(mào)易壁壘”對(duì)我國(guó)企業(yè)造成的損失。（二）綠色管理是適應(yīng)綠色消費(fèi)發(fā)展的必然選擇消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)主要源于兩方面的原因：一是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在為社會(huì)及廣大消費(fèi)者謀福利的同時(shí)，造成惡劣的自然環(huán)境及社會(huì)環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康，因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品；二是，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使廣大居民個(gè)人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費(fèi)，即要求

6、綠色消費(fèi)。（三）社會(huì)環(huán)境要求企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，如保護(hù)消費(fèi)者利益運(yùn)動(dòng)和保護(hù)生態(tài)平衡運(yùn)動(dòng)的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹(shù)立環(huán)保觀念，實(shí)施綠色品牌戰(zhàn)略，順應(yīng)時(shí)代要求；其次是廣大消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求，開(kāi)展綠色經(jīng)營(yíng)，才能贏得顧客；最后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)觀念，塑造綠色品牌，才能有力地對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不斷地提高市場(chǎng)占有率。三、企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的影響因素第10頁(yè)共9頁(yè)（一）綠色消費(fèi)需求決定了企業(yè)實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略的必然隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平的提高，促使人們的健康意識(shí)大

7、大增強(qiáng)，從而導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念發(fā)生重要的轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)意識(shí)得到了各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費(fèi)需求是由低層次不斷向高層次發(fā)展，這是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，以及產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。在我國(guó)，綠色需求在小康家庭也日益表現(xiàn)出來(lái)，面對(duì)綠色消費(fèi)發(fā)展的沖擊，企業(yè)必須關(guān)注自身的環(huán)境行為，實(shí)行綠色品牌經(jīng)營(yíng)，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，提高企業(yè)和產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。（二）企業(yè)的傳統(tǒng)模式影響