資源描述：
《論特許經(jīng)營發(fā)展制約因素 》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、論特許經(jīng)營發(fā)展制約因素歐洲特許經(jīng)營聯(lián)合會(huì)對特許經(jīng)營所作的定義如下：特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品和（或）服務(wù)和（或）技術(shù)的體系，基于法律和財(cái)務(wù)上的分離和獨(dú)立的當(dāng)事人——特許人和他的單個(gè)受許人——之間和持續(xù)的合作，依靠特許人授予其單個(gè)受許人權(quán)利，并附加義務(wù)，以便根據(jù)人的意念進(jìn)行經(jīng)營。此項(xiàng)權(quán)利——經(jīng)由直接或間接財(cái)務(wù)上的交換——給予并迫使其單個(gè)受許人商號，和（或）商標(biāo)、和（或）服務(wù)標(biāo)記、經(jīng)營訣竅、商業(yè)和技術(shù)方法、持續(xù)體系和其他工業(yè)和（或）知識產(chǎn)權(quán)，在雙方一致同意而指定的書面特許合同的框架和條款之內(nèi)?！ ∶绹鴦偌铱p紉公司一般被認(rèn)為是第一家采用特許權(quán)方
2、式進(jìn)行分銷的企業(yè)，自此，由于特許經(jīng)營的方式靈活，易于操作而顯示出強(qiáng)大的生命力，在西方發(fā)達(dá)的國家得到了迅猛發(fā)展。在我國采用特許經(jīng)營方式又有著特殊的意義。首先，對于消費(fèi)者而言，采用特許經(jīng)營方式可以擴(kuò)大消費(fèi)者消費(fèi)需求的選擇面，從而增進(jìn)消費(fèi)者的福利，另外特許經(jīng)營可以保證不同地理區(qū)域的消費(fèi)者享受到標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，從而加大了需求滿足的程度。其次，特許經(jīng)營的發(fā)展促進(jìn)流通革命。具體的說：特許發(fā)展可以：（1）提高商業(yè)企業(yè)的組織化程度。（2）促進(jìn)流通業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。（3）必然會(huì)要求相關(guān)立法的發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)法律體系的形成。（4）由于特許經(jīng)營本
3、身的特點(diǎn)，對受許人的資金，技能等方面的要求不高，既適合個(gè)人參加又適合中小企業(yè)改造，轉(zhuǎn)變?yōu)樘卦S業(yè)務(wù)單位，有利于形成合理的商業(yè)所有制結(jié)構(gòu)。（5）促進(jìn)流通領(lǐng)域的現(xiàn)代化進(jìn)程。 特許經(jīng)營在我國有一定的發(fā)展，但特許經(jīng)營無論是業(yè)態(tài)分布，還是企業(yè)數(shù)量經(jīng)營規(guī)模規(guī)模化程度等與國際水準(zhǔn)和我國市場容量相比都有相當(dāng)大的差距。在我國制約特許經(jīng)營的因素主要有以下幾點(diǎn)： 1，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。首先我國經(jīng)濟(jì)總體水平還很低，居民收入并不高，消費(fèi)需求較簡單，象消費(fèi)那種伴隨強(qiáng)勁消費(fèi)需求的行業(yè)并不多見，經(jīng)營此類業(yè)務(wù)的企業(yè)，如快餐、家庭服務(wù)等，面臨的分銷問題并不突出，而且此類需求
4、的地區(qū)差異較大，在不同地區(qū)開展同類業(yè)務(wù)可能會(huì)面臨許多問題。其次，我國市場上的競爭激烈程度還遠(yuǎn)未達(dá)到西方的水平，存在著許多尚未滿足的市場機(jī)會(huì)，新企業(yè)加入現(xiàn)在的現(xiàn)有市場的難度并不大，創(chuàng)立名牌也較容易，因此相對而言，特許經(jīng)營的吸引力不如西方那么強(qiáng)?！ ?，市場發(fā)育程度與法制條件。西方的市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)過了幾百年的發(fā)展，現(xiàn)已非常成熟，表現(xiàn)在資金、商品、勞動(dòng)力、人才、技術(shù)等在市場上的流動(dòng)是完全自由的，沒有地區(qū)、行業(yè)和部門的分割與限制；企業(yè)是真正的市場主體，基本上沒有非法律因素的干預(yù)；各種立法健全，并基本上能得到嚴(yán)格的執(zhí)行，使得特許經(jīng)營的所有方面都能得到
5、法律法規(guī)的保障，對參與特許的所有的方面都能提供有效的保護(hù)。反觀我國的現(xiàn)實(shí)情況，市場體系發(fā)育不完全，地區(qū)間生產(chǎn)要素的流通存在著各種障礙，現(xiàn)代企業(yè)制度尚未真正實(shí)現(xiàn)，企業(yè)的自主經(jīng)營時(shí)常會(huì)受到行政行為的干預(yù)。立法雖有很大的改善，但不完備的地方還仍有很多；公民的法律意識淡薄，違法合同的情況時(shí)有發(fā)生，而特許的健康發(fā)展首先就需要特許關(guān)系的雙方遵守合同條款的規(guī)定，嚴(yán)格按照合同行事。 3，文化背景。西方特許經(jīng)營的發(fā)展實(shí)際上是這樣一種文化背景因素，即西方國家一般福利較完善，造成人們的依賴性較強(qiáng)，有一個(gè)現(xiàn)成穩(wěn)妥的經(jīng)營模式可資利用，適合西方人的性格，另外西方
6、人適合在一個(gè)大的體系內(nèi)工作，有明確的分工，各司其職，互相協(xié)作。就特許經(jīng)營來說，受許人因?yàn)榻邮芰颂卦S人的經(jīng)營訣竅和方法，也情愿付給特許人各種費(fèi)用。而我國人則創(chuàng)業(yè)心重，若業(yè)務(wù)有利可圖，均想獨(dú)自賺取利潤，不愿與別人分享，另一方面國人的守法觀念相對較為淡薄，不遵守合同規(guī)定，隨意撕毀合同的事例時(shí)有發(fā)生?！ ?，經(jīng)營管理的發(fā)展水平。特許經(jīng)營要想獲得成功，沒有一套切實(shí)可行的、完善的和現(xiàn)代化的經(jīng)營管理方法則是根本不可能的。而目前正是缺少成熟的可供轉(zhuǎn)讓的商業(yè)品牌和經(jīng)營技術(shù)。主導(dǎo)企業(yè)開發(fā)的服務(wù)商品和獨(dú)特的樣板經(jīng)營體系，是加盟系統(tǒng)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。這套系統(tǒng)應(yīng)是
7、通過總部時(shí)間將經(jīng)營降致最低，并已通過市場檢驗(yàn)的成功體系。我國的零售業(yè)和服務(wù)業(yè)的經(jīng)營管理水平、服務(wù)質(zhì)量、人員素質(zhì)與國際特許經(jīng)營業(yè)的管理水平還有很大差距?，F(xiàn)代化經(jīng)營管理方法從經(jīng)營模式的內(nèi)容來看，包括業(yè)務(wù)經(jīng)營哲學(xué)、市場營銷、生產(chǎn)、銷售、培訓(xùn)、人事管理、服務(wù)管理等許多方面的方法和程序等細(xì)節(jié)。這些的形成。都是現(xiàn)代管理學(xué)、組織行為學(xué)、現(xiàn)代市場營銷學(xué)等學(xué)科知識應(yīng)用的結(jié)果。因此西方經(jīng)濟(jì)的管理水平也是特許經(jīng)營在西方迅猛發(fā)展的一個(gè)不可缺少的愿意。相比之下，我國的經(jīng)營管理水平仍不高，許多先進(jìn)的經(jīng)營思想和方法還沒有普遍接受?，F(xiàn)有的特許經(jīng)營企業(yè)規(guī)模小，規(guī)范化程度
8、較低。特許經(jīng)營的一個(gè)重要特點(diǎn)就是靠商譽(yù)來支持企業(yè)的生存發(fā)展。而我國的許多店鋪不注重形象，忽視內(nèi)部管理于質(zhì)量控制。我國的經(jīng)營者在企業(yè)形象意識、質(zhì)量管理意識等方面較差，與特許經(jīng)營要求還有很大的距離?！ ‰m然，影
