服裝品牌策劃方案設計.doc

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1、服裝品牌策劃方案策劃人：miu目錄一、品牌創(chuàng)建概況1、品牌介紹●品牌名稱●品牌含義●品牌宗旨2、產(chǎn)品定位●人群定位●產(chǎn)品風格●產(chǎn)品結構●產(chǎn)品色系二、商品結構比例說明1、產(chǎn)品編碼說明●內(nèi)部采購編碼●條形碼編碼；2、本季度商品結構比例●商品結構比例表●新貨上架進度說明●配比說明三、國際流行趨勢分析1、色系2、元素3、面料4、配飾一、品牌創(chuàng)建概況1、品牌介紹●品牌名稱xxxx●品牌含義xxxx品牌自創(chuàng)始以來，始終遵循“優(yōu)雅至上，時尚簡約”的個性特點。主走韓版風格，時尚、簡約、大方、舒適、輕松，強調(diào)單件的搭配性。　　面向20-35歲富有朝氣與活力的都市時尚女性，融合都市時尚女性的個性休閑元素，與輕

2、松、自由的互聯(lián)網(wǎng)文化完美結合，注重細節(jié)變化和整體搭配，含蓄而不張揚，凸顯新時代都市女性的獨有氣質與個性飛揚?！衿放谱谥冀Y合當?shù)啬繕讼M群的體型及膚色特點，定位開發(fā)將時尚元素完美融入，為成熟、干煉的品位女性度身打造可商務、休閑、度假的實穿性個性時裝；2、產(chǎn)品定位●人群定位消費者年齡：年齡段20-35歲；核心年齡24-28歲女性●產(chǎn)品風格（統(tǒng)一風格）優(yōu)雅淑女系列關鍵字：優(yōu)雅、甜美、氣質、通勤、淑女、大方追隨對象：優(yōu)雅、唯美氣質、擁有年輕的甜美奢華感、稍帶小女人柔情●產(chǎn)品結構產(chǎn)品結構大類產(chǎn)品結構分類產(chǎn)品參考外套/夾克Outwear/Jacket衛(wèi)衣、西裝、夾克、風衣、皮衣、牛仔外套毛衣Sweat

3、er打底毛衫、外套毛衫馬甲Maga針織馬甲、梭織馬甲T恤/上衣Tee/TopT恤、背心、針織上衣襯衫Shirt雪紡襯衫、格子襯衫、蕾絲襯衫、梭織小衫連衣裙Dress小禮服、吊帶裙、裹胸裙、長袖連衣裙褲子Pants牛仔褲、長褲、短褲、連身褲、背帶褲裙子Skirt牛仔裙、長裙、短裙、背帶裙●產(chǎn)品色系根據(jù)國際流行色趨勢，結合我們品牌定位把握國內(nèi)市場流行色走向五個中性色：黑、白、灰、綜/駝、米/卡其四個彩色：粉紅、姜黃、軍綠、海藍二、商品結構比例說明1、產(chǎn)品編碼說明●內(nèi)部采購編碼：（又稱內(nèi)部款號）年份：按年份代碼表季度：按季度代碼表產(chǎn)品分類代碼：按產(chǎn)品結構代碼表自編碼：產(chǎn)品采購順序編號0001…內(nèi)

4、部采購編碼由7位阿拉伯數(shù)字組成例:年份+季度+產(chǎn)品大類代碼+自編碼1210001備注：內(nèi)部采購編碼是方便采購員能及時為產(chǎn)品編碼，避免同一款幾個款號的狀況出現(xiàn)。●條形碼編碼：年份：按年份代碼表季度：按季度代碼表產(chǎn)品分類代碼：按產(chǎn)品結構代碼表自編碼：產(chǎn)品采購順序編號0001…顏色：按顏色代碼表尺碼：按尺碼代碼表條形碼由11位阿拉伯數(shù)字組成例:年份+季度+產(chǎn)品大類代碼+自編碼+顏色+尺碼12100010101備注：每一個條形碼都有唯一對應的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，方便入庫之后系統(tǒng)對銷售、庫存數(shù)據(jù)的統(tǒng)計。請庫存同事每次根據(jù)采購清單電子版把顏色代碼、尺碼代碼數(shù)據(jù)錄入系統(tǒng)。銷售系統(tǒng)根據(jù)條形碼找到相應產(chǎn)品。年份代碼表

5、年份年份代碼20111201222013320144^…………季度代碼表月份季度季度代碼1月——3月（春裝）1（春）4月——6月（夏裝）2（夏）7月——9月（秋裝）3（秋）10月——12月（冬裝）4（冬）產(chǎn)品大類代碼表產(chǎn)品大類結構分類產(chǎn)品參考產(chǎn)品大類代碼外套/夾克Outwear/Jacket衛(wèi)衣、西裝、夾克、風衣、皮衣、牛仔外套1毛衣Sweater打底毛衫、外套毛衫2馬甲Maga針織馬甲、梭織馬甲3T恤/上衣Tee/TopT恤、背心、針織上衣4襯衫Shirt雪紡襯衫、格子襯衫、蕾絲襯衫、梭織小衫5連衣裙Dress小禮服、吊帶裙、裹胸裙、長袖連衣裙6褲子Pants牛仔褲、長褲、短褲、連身褲、

6、背帶褲7裙子Skirt牛仔裙、長裙、短裙、背帶裙8褲襪/打底褲Tights/leggings蕾絲打底褲、針織打底褲、褲襪9………尺碼代碼表尺碼年份代碼XS1S2M3L4XL5XXL6均碼0^…………顏色代碼表代碼顏色名稱01白010白011奶白012粉白013本白014漂白015象牙白02杏色020杏色021淺米022深沙023淺沙024沙色025肉桂026杏粉03黑030黑031黑白032黑紅033黑藍034黑灰305黑紫04灰040灰041深灰042淺灰043藍灰044淺花灰045深花灰05咖啡050咖啡051淺咖052深咖053茶色054淺棕06駝060駝061深駝062淺駝063栗

7、殼色07紅070灰紅071深紅072粉紅073鮮紅074棗紅075紅寶石紅08黃080黃081土黃082淺黃083深黃084明黃085金黃09藍090淺藍091天藍092海水藍093藏藍094寶藍095湖藍10綠101綠102深綠103灰綠104淺綠105軍綠106迷彩11橙色110橙色111棕橙112駝橙113亮橙114深橙12紫色120深紫121淺紫122玫瑰色123冰紫124紫羅蘭125莓紫…………2、本季度商品結