服裝品牌策劃方案

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1、服裝品牌策劃方案（一）品牌名稱：57STREET（二）市場(chǎng)分析：1.市場(chǎng)環(huán)境分析：街頭文化也就是hiphop文化，Hip-Hop,中文譯名嘻哈文化源于上世紀(jì)70年代美國黑人的一種街頭說唱文化。在幾十年時(shí)間內(nèi)，借助日益發(fā)達(dá)的大眾傳媒在全球迅速傳播Hip-Hop文化也由一開始的打碟、說唱樂、街舞、涂鴉四個(gè)基本元素發(fā)展到包括滑板、街頭籃球等表演性質(zhì)的體育運(yùn)動(dòng)。嘻哈文化誕生到流行，僅僅幾十年，但所到之處，便掀起陣陣流行風(fēng)暴，引得許多年輕人持續(xù)發(fā)燒。如今在我國大中城市，嘻哈文化可以說是無處不在，對(duì)于年輕人來說，帶一點(diǎn)叛逆和追求個(gè)性的嘻哈正好能代表他們對(duì)社會(huì)和現(xiàn)實(shí)的看法，而由此延伸，

2、形成青年文化的新風(fēng)格。如嘻哈服飾、“嘻哈”運(yùn)動(dòng)用品、Rap饒舌音樂、DJ等;青少年“嘻哈文化”的出現(xiàn)是多元文化發(fā)展的一種表現(xiàn)。街頭文化是釋放自我的一種全新的文化形式。它使得青少年在音樂中、運(yùn)動(dòng)中得到快樂，學(xué)習(xí)到藝術(shù)。街頭文化有很多，如涂鴉、街舞、說唱、特技單車、滑板等，幾乎在街頭任何的藝術(shù)都可以成為街頭文化.近代的街頭文化在20世紀(jì)的70年代得到發(fā)展，集中在歐美地區(qū)，特別是美國的街頭時(shí)尚熱火時(shí)區(qū)，出現(xiàn)的街頭音樂RABRAP、搖滾音等。伴隨出現(xiàn)的是街頭服飾。現(xiàn)在的街頭文化打破傳統(tǒng)，打扮夸張。形象突出特點(diǎn)。這些特點(diǎn)使年輕人喜愛而且傳播很快一下在世界各地扎根。在我國嘻哈成為集藝

3、術(shù)、音樂、運(yùn)動(dòng)為一體的一種培養(yǎng)和鍛煉青少年表現(xiàn)能力、展示個(gè)性的街頭文化起源。1.市場(chǎng)潛力分析：在20世紀(jì)90年代，Hip-Hop文化登陸亞洲，勁爆日本、韓國和我國臺(tái)灣等地，隨著改革開放的浪潮，很快就傳入大陸，在大城市迅速開展，街頭文化剛剛流行就受到年輕人的喜愛，且越來越多的年輕加入到這個(gè)行列中。我國在受到韓國、日本的影響下在90年代后期也出現(xiàn)hip-hop風(fēng)波、出現(xiàn)舞團(tuán)特別是2000年幾乎每一個(gè)省都有街頭文化的出現(xiàn)。而且好多人喜歡街頭服飾，在內(nèi)地街頭文化剛剛流行就受到年輕人的喜愛。寬大并非Hip-Hop穿著的全貌，細(xì)分還有差別：玩滑板的朋友喜歡穿滑板鞋，從事運(yùn)動(dòng)時(shí)比較得心

4、應(yīng)手而且也比較耐磨，并搭配滑板品牌的服裝，如DVS、PTS、VOLC0M、EXPEDITION、DC等皆是滑板運(yùn)動(dòng)用品中的名牌;街舞少年喜歡穿Nike、Adidas等運(yùn)動(dòng)品牌的簡(jiǎn)單式樣球鞋，表現(xiàn)出干凈利落的風(fēng)格，其中Adidas鞋為玩地板動(dòng)作的舞者所喜愛；在街服品牌上，有知名的ESDJ、TRIBAL、JOKER、FUBU等。在美國最有名的街頭品牌，比如Xlarge,ZooYork/DC、Obey等，還有自創(chuàng)的個(gè)性品牌Fingecaross,在日本也有SWAGGER,5CM等街頭服裝品牌。而在我國雖然街頭文化日益發(fā)展，但卻沒有像國外一樣的專門的街頭服飾品牌。街頭服飾市場(chǎng)尚未

5、成熟，蘊(yùn)含巨大潛能。（三）市場(chǎng)定位1.目標(biāo)顧客群：本品牌服裝定位為1525歲的追逐時(shí)尚潮流，追求著裝個(gè)性，喜歡街頭文化和DIY的消費(fèi)人群。年輕人的街頭文化純粹是一種自我表現(xiàn)和自娛自樂。這類人群喜歡追逐時(shí)尚，他們喜歡張揚(yáng)個(gè)性，崇尚自由，在著裝方面大膽、前衛(wèi)、敢于嘗試和接受新興事物，同時(shí)也追求服裝的獨(dú)特性，喜歡與眾不同。2.品牌風(fēng)格街頭休閑風(fēng)格為主，爽朗、明快、自由，有時(shí)尚感。追求更自由、更自信地表達(dá)自己、證明自己。表現(xiàn)穿著者所特有的自我個(gè)性。3.品牌賣點(diǎn)設(shè)計(jì)概念來自美國黑人的HIPH0P打扮，再加入了變化多端的未來派圖案設(shè)計(jì)及優(yōu)質(zhì)制作物料。57街產(chǎn)品針對(duì)中國青少年消費(fèi)者對(duì)街

6、頭服裝品牌的需求而創(chuàng)作，產(chǎn)品重面激情與活力。無論材質(zhì)還是質(zhì)量都體現(xiàn)出了品牌的精神。所售部分商品圖案為DIY涂鴉設(shè)計(jì)，有其自身的獨(dú)特性，滿足其追求自我個(gè)性的購物欲望。1.品牌理念57街所倡導(dǎo)的是不受世俗規(guī)范的青少年，也是西方文化的完美組合，每個(gè)不俗的細(xì)節(jié)在復(fù)讀著亙古不變的經(jīng)典。便顯出不斷超越自我，獨(dú)立獨(dú)行的知名青少年街頭品牌服飾，透露出活力自我、年輕狂放、任性與不羈、激情與智慧的個(gè)性體現(xiàn)。2.品牌VIVI設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主色調(diào)，藍(lán)色象征著大海，就如同街頭文化如大海般寬泛，包納百川，兼容各種表達(dá)心情的方式，也代表我們的產(chǎn)品包含各種藝術(shù)元素與街頭元素;藍(lán)色寓意自由，貼和街頭文化追求

7、自由的宗旨，同時(shí)我們的設(shè)計(jì)也是充分的給設(shè)計(jì)者以自由想象的空間，設(shè)計(jì)作品也是給人以輕松愉悅的感覺。VI的主體以57為元素，同時(shí)亦可看為ST的組合，旁邊綴以STREET的字母，整個(gè)設(shè)計(jì)都圍繞著品牌名稱而作，同時(shí)體現(xiàn)品牌街頭的特色。整個(gè)設(shè)計(jì)雖然簡(jiǎn)單但是醒目，正如街頭文化，是最貼近我們生活的但是又是生活中備受矚目的。四、產(chǎn)品策略產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模：設(shè)計(jì)、裁剪、洗水、整燙、銷售一體化的生產(chǎn)規(guī)模。生產(chǎn)周期：創(chuàng)業(yè)初期以季度產(chǎn)貨，隨著規(guī)模擴(kuò)大和產(chǎn)品需求量進(jìn)行調(diào)整。根據(jù)季節(jié)的變化隨時(shí)改變?cè)O(shè)計(jì)或增加新款式，運(yùn)用快速的生產(chǎn)方式可以隨時(shí)更換產(chǎn)品的數(shù)量、設(shè)計(jì)