新媒介環(huán)境下荊州城市形象的傳播策略

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1、新媒介環(huán)境下荊州城市形象的傳播策略【摘要】新媒介的興盛改變了以往以傳統(tǒng)媒介為主的信息傳播環(huán)境，豐富多樣的新媒介為受眾提供了更為廣泛的獲取信息的傳播渠道。在城市形象的傳播過程中，新媒介以其強(qiáng)大的功能在城市發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。在城市化進(jìn)程中，荊州作為歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的歷史文化名城，更為其城市形象的塑造和提升提出了迫切要求。本文在新媒介傳播環(huán)境下，分析了荊州城市形象的多種傳播策略的具體運(yùn)用，以期能夠更好的實現(xiàn)荊州城市形象的立體傳播。.jyqkedia/medium”，兩者在概念上并無本質(zhì)區(qū)別，只是在使用習(xí)慣上有細(xì)微差別。因此，在本文中“新媒介”與“新媒體”概念等

2、同，不作區(qū)分?！靶隆毕鄬τ凇芭f”而言，縱觀媒介產(chǎn)生和發(fā)展的過程，可以發(fā)現(xiàn)新媒體的概念在不斷演變。當(dāng)下，“新媒體”是利用數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和為主要輸出終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)服務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新的傳播手段或傳播形式的總稱。①一、新媒介環(huán)境下荊州城市形象傳播方式與策略城市形象是一座城市的整體風(fēng)貌，包括城市建筑風(fēng)格、社會環(huán)境、市民的人文價值觀念等，是城市展示給公眾的綜合性物質(zhì)和文化形象②。新媒介在城市形象中扮演著重要的角色，其興盛為荊州的城市形象帶來良好的傳

3、播平臺。運(yùn)用多種傳播手段，使受眾可以借助便捷的新媒介平臺，不受時空限制地了解荊州的歷史、現(xiàn)在與未來，重溫荊州歷史、關(guān)注荊州事件、參與荊州故事。1、網(wǎng)絡(luò)媒介與荊州城市形象傳播《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，全年新增網(wǎng)民5358萬人③?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國近20年的發(fā)展歷程已經(jīng)讓它獲得了媒體的屬性和地位。媒介即訊息，麥克盧漢這一命題提醒我們，在荊州城市形象傳播過程中，構(gòu)建強(qiáng)大的新媒介平臺和信息渠道，將城市訊息推送給受眾是新時期下對城市形象傳播的更高要求。在網(wǎng)絡(luò)媒介中，本文主要從門戶網(wǎng)站、搜索引

4、擎、網(wǎng)絡(luò)視頻/電視、網(wǎng)絡(luò)報紙、雜志進(jìn)行分析。（1）門戶網(wǎng)站/搜索引擎。縱觀荊州的城市發(fā)展，各大門戶網(wǎng)站起到了不可忽視的作用。以荊州新聞網(wǎng)、荊州在線、荊州網(wǎng)、荊州新網(wǎng)為主導(dǎo)的門戶網(wǎng)站，是荊州城市形象傳播的窗口，荊州的城市生活品質(zhì)、獨(dú)具特色的文化旅游產(chǎn)品、各類資源躍然其中，時刻將荊州城市的具象推送給受眾。不僅如此，荊州各大門戶網(wǎng)站還紛紛開設(shè)門戶論壇，如大荊州網(wǎng)、江漢風(fēng)社區(qū)等，以共享的價值為中心，將受眾聚集在一條線上，向內(nèi)外輸出更加真實的城市動態(tài)。有數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)上70%左右的信息都是通過搜索得到，如在百度搜索引擎中輸入“荊州”一詞，搜索的相關(guān)結(jié)果約為100,000,000

5、個，百度百科中的荊州城市名片，通過生動的文字描述和實景圖片來宣傳城市的發(fā)展理念和城市規(guī)劃，將荊州的歷史文化、地理環(huán)境、自然資源、行政區(qū)劃、特色美食、旅游資源等傳達(dá)給受眾，提升荊州城市的影響力。（2）網(wǎng)絡(luò)視頻/電視。網(wǎng)絡(luò)視頻、電視是國內(nèi)新媒介行業(yè)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，以直播、點播、分享視頻為主，受眾可以通過播放軟件與電視臺同步收看或以非同步的點播方式滯后收看。荊州作為楚文化的發(fā)源地，其大型高清紀(jì)錄片《楚國八百年》在央視網(wǎng)、PPS網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)電視播放，以其奇譎瑰麗的文物解讀楚國輝煌燦爛的文明，將荊州千年古都的文化形象輸出到全球各地，進(jìn)一步提升荊州的城市品位和形象。2011年荊州的

6、城市形象宣傳片《楚楚動人》，借助搜狐、土豆、優(yōu)酷、酷6、鳳凰視頻等各大視頻分享網(wǎng)站平臺，使得網(wǎng)絡(luò)傳播受眾更加快捷地完成視頻信息的分享和發(fā)布，進(jìn)行評論或展開討論，達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的媒介傳播效果。（3）網(wǎng)絡(luò)報紙、雜志。在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動下，媒體格局正在發(fā)生前所未有的變化?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)報紙和網(wǎng)絡(luò)雜志層出不窮，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)海量信息的特點，進(jìn)行實時更新，提供最快、最鮮活的資訊。目前，《楚天都市報》、《荊州民報》等荊州發(fā)行量較大的報紙也紛紛推出網(wǎng)絡(luò)版，充分利用信息鏈接的無限性特點，真正實現(xiàn)對荊州城市形象的同步報道。與此同時，《荊州e時代》等網(wǎng)絡(luò)雜志也崛地而起，網(wǎng)絡(luò)幫襯傳統(tǒng)報紙與

7、雜志，傳統(tǒng)報紙與雜志聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)，更好的展現(xiàn)了荊州城市的風(fēng)土人情、傳播城市的歷史文化、呈現(xiàn)荊州城市良好的投資環(huán)境和廣闊的發(fā)展前景，促進(jìn)荊州城市形象的立體傳播。2、媒介與荊州城市形象傳播誕生至今，經(jīng)歷了由簡單的人際傳播工具向新媒介的過渡，由此帶動了的進(jìn)一步“新媒體化”。媒介的互動傳播優(yōu)勢，使之成為荊州城市形象傳播的重要媒介平臺之一，形成了多樣的媒介形態(tài)。在媒介中，本文主要從以下幾方面分析：（1）短信、彩信。荊州具有魅力獨(dú)特的楚文化、水文化和三國文化，利用短消息發(fā)布平臺，將荊州最具特色的資源在一條短信或彩信中表達(dá)得淋漓盡致，亮出獨(dú)特的城市旅游名片