新式電視新聞的傳播方式

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1、新式電視新聞的傳播方式新式電視新聞的傳播方式  電視新聞在不知不覺中改變著自己一貫居高臨下、指點江山的姿態(tài),它開始試著俯下身來,親近觀眾:不僅在內(nèi)容上更貼近受眾的生活,主持人也都變得和藹可親,像鄰居或好友一樣,開始以拉家常的形式播新聞了。新式電視新聞以一種全新的傳播方式,即新聞娛樂化,將新聞信息與娛樂相結(jié)合,在現(xiàn)在激烈的媒介競爭中,挽回了不少受眾的目光。  作為西方商業(yè)化媒介代表的美國,他們將被娛樂化了的新聞稱為娛訊,指的是將新聞事件化和激情化,以追求轟動效應。有中國學者認為新聞娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風

2、流逸事及兩性糾葛。從這些理解中可以看出,新式電視新聞的傳播方式表現(xiàn)在兩方面,一是新聞題材的軟化,二是新聞報道手法的貼近化?! ⌒侣勵}材的軟化是指減少硬新聞的比例,增加對日常事件、帶煽情性的暴力事件、災難事件等軟新聞的關(guān)注,并且從嚴肅的政治、經(jīng)濟等新聞中挖掘娛樂點。電視新聞一直以來都是嚴肅的,直到1992年的美國總統(tǒng)選舉,獨立候選人羅斯佩羅特在宣傳上首創(chuàng)新聞與娛樂相融合的方式,贏得了19%的選民票,取得了獨立競選人參加競選以來最好的成績?! ∈鼙娊佑|媒介的動機首先就是因為大眾傳播能夠提供新聞、信息,幫助人們了解

3、外部世界的動向和變化。電視曾經(jīng)是信息源的控制者,它以視聽一體的特性吸引了其他媒介無法相比的大量受眾。然而,隨著近年來各種新媒體的發(fā)展,人們已不必在某一個時間段通過電視節(jié)目獲取信息。一項在歐洲國家進行的最新抽樣調(diào)查結(jié)果顯示,喜愛上本文由.L.收集整理網(wǎng)的年輕人比例首次超過愛看電視者,并且55歲以上的網(wǎng)民人數(shù)上升了12%。美國2006年也公布了一項針對網(wǎng)絡(luò)使用者媒體消費行為的調(diào)查,60.9%的人表示比前一年在網(wǎng)絡(luò)上花的時間更多了,有35.5%的人減少了看電視的時間。大眾文化理論認為,大眾文化是一種具有表現(xiàn)性和接受

4、性的具體的生產(chǎn)性的公共領(lǐng)域和公共空間。大眾在接觸電影等大眾文化時,不是被動地接受這些文化所想傳達給人們的,而是根據(jù)個人的經(jīng)歷與感受,賦予這些大眾文化自己的意義。在這樣一個強調(diào)個性化的時代,受眾不再滿足于做沙發(fā)上的土豆,他們有了更多的想法,期望有多面的信息來供自己選擇與判斷。在壓力過大的現(xiàn)代社會,觀眾更想獲得豐富的新聞資訊和益于身心健康的娛樂消遣。他們更關(guān)注身邊的生活,更期待有離奇的事來撥動他們疲憊的神經(jīng)。電視新聞題材的軟化正是迎合了這種需求。近幾年全國各地興起的民生新聞就是一個很好的例證。民生新聞以平民的視角

5、,民生的取向報道著百姓身邊的生活。比如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》,就主要以社會新聞為主,報道諸如眾人營救落井水牛、網(wǎng)癮少年與母親置氣不歸家等這樣的百姓生活內(nèi)容,深受觀眾歡迎。這些軟新聞與硬新聞相比,更能促進觀眾對價值、倫理、日常生活的參與,在無形中達到教育引導的目的?! ⌒侣剤蟮朗址ǖ馁N近化是指在報道新聞的時候,節(jié)目在內(nèi)容編排、主持人播報方式上采取更為觀眾認可與接受的方式。心理學的呼應理論表明,人的外顯情緒表情可以極大地感染與你相對的人,也就是說情緒之間有呼應的力量。所以,現(xiàn)在的電視人更傾向于運用訴諸感情的方式開

6、展說服性的傳播活動?! ∪藗儗γ襟w的主流需求從上世紀90年代初的解悶到中期的解氣再到末期以后的解惑階段?,F(xiàn)在,每個人心中都有很多疑惑,醫(yī)療改革、教育改革等成為人們掛在嘴邊的大事,媒體如何解惑就成了老百姓的主流需求。打開電視機,主持人不再是清一色地字正腔圓、正襟危坐地報道新聞,他們或站著對新聞屏幕圈圈點點、或拿著茶壺與觀眾聊新聞,豐富的表情、口語化的表達,一下子拉近了新聞與觀眾的距離。很多嚴肅的政治、政策問題不再顯得那么生硬和難以接受。中央電視臺有檔《本周》的新聞節(jié)目,就是用娓娓道來的方式,輕松的語言、像老朋友

7、一樣講述新聞。它的播報語言多采用類似以下的形式:l號,世界上第一只克隆狗在韓國和大家見面,2000個實驗品里,就它一個活了下來。這么低的成活率,看來,現(xiàn)在的克隆技術(shù)還差得遠。2號,澳大利亞人要用培育試管嬰兒的辦法人工繁殖瀕危的鯊魚。眼前的就是全球僅存不到500條的護士鯊,專家說要是再不救救它們,20年后在地球上就看不到它們了。別看它們長得挺嚇人,其實它們的性格就像它們的名字一樣溫柔。天熱的時候,人就特羨慕魚,老在水里泡著,多涼快。可上海海洋公園的白鯨偉偉用事實告訴大家:鯨魚也怕熱!3號,偉偉中暑了,能歌善舞的

8、偉偉對治療很配合,作為一名職業(yè)演員,不能登臺演出,偉偉很著急克隆技術(shù)、試管嬰兒等這些專業(yè)名詞,其研究現(xiàn)狀在這里被說得很淺顯明白。另外,用鮮活的語言將動物表現(xiàn)得那么可愛,讓觀眾不由自主地產(chǎn)生一種要保護它們的感覺。新聞這種有意的宣傳就被觀眾無意地接受了?! ⌒率诫娨曅侣劙l(fā)展到現(xiàn)在,卻有一種過猶不及的勢頭。新聞的娛樂化導致了另外一個詞,媚俗,越來越多地與新聞聯(lián)系在一起。米蘭昆德拉這樣解釋媚俗:迎合他人口味

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