提高電視新聞傳播效果

提高電視新聞傳播效果

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1、提高電視新聞傳播效果提高電視新聞傳播效果 隨著社會的發(fā)展進(jìn)步,人們的知識觀念日漸更新。近幾年來,人們對于新聞媒體的重視程度明顯加深。大眾開始習(xí)慣于將新聞媒體資源看做一種市場產(chǎn)業(yè)資源,對于媒體核心競爭力的關(guān)注也有所增強(qiáng)。因此,如何提高媒體內(nèi)容的傳播效果就顯得尤為重要。  一、影響電視新聞傳播效果的因素  良性的新聞傳播效果的實(shí)現(xiàn),不僅要有高質(zhì)量的新聞傳播內(nèi)容,還需要傳播者與受眾之間的良好互動,以及暢通無阻的信息傳播渠道。只要能達(dá)到傳播者、媒介以及受眾的協(xié)調(diào)配合,就可稱之為有效的新聞傳播。影響新聞有效傳播的因素存在于諸多方

2、面,本文主要就受眾和傳播者兩個因素做簡單的分析?! ?.來自受眾方面的障礙因素?! ⌒侣剛鞑サ慕邮苷呤巧鐣细魇礁鳂拥娜后w,不同的受眾對于新聞的接受程度大不相同,從而影響到新聞的傳播效果。這些來自受眾方面的障礙包括語言障礙、經(jīng)驗(yàn)障礙、知識障礙、興趣障礙和環(huán)境障礙五個方面。.L.  語言作為受眾接受新聞的主要通道,可能成為新聞傳播最為重大的影響因素。新聞報(bào)道使用過多的專門術(shù)語,以及語言的感情色彩的不同,或者會導(dǎo)致受眾無法了解新聞,或者會使受眾對內(nèi)容的了解產(chǎn)生誤差,總之都會造成受眾接受的障礙?! 〗?jīng)驗(yàn)障礙則產(chǎn)生于不同受眾不

3、同的接受習(xí)慣。每個人都有他認(rèn)識世界了解世界的方式,對于每一個新鮮事物的接受,都會不可避免地存在著先入為主的看法,更為嚴(yán)重的則是那些種族、階級或者道德偏見引起的經(jīng)驗(yàn)障礙。  知識障礙則是由于受眾接受的教育程度低導(dǎo)致對信息的理解能力低,或者對信息傳達(dá)的思想無法接受而產(chǎn)生的障礙。興趣障礙則是由于個人興趣造成的對于不符合興趣的信息無法接受。環(huán)境障礙就是社會環(huán)境以及人際關(guān)系導(dǎo)致的接受障礙,比如由意見領(lǐng)袖傳達(dá)的一些信息更容易被人接受?! ?.來自傳播者方面的障礙因素?! ⌒侣剤?bào)道不同于其他文章類型,它必須具有及時性和真實(shí)性,還需要

4、有一定的文采。因此,新聞報(bào)道的時效性、政策,以及文字編輯能力等,都會對新聞傳播的有效性產(chǎn)生一定的影響?! ∈澜鐣r刻處于變化發(fā)展中,新聞報(bào)道就是要抓住每一個瞬間為受眾復(fù)現(xiàn)事件,因此新聞報(bào)道極有可能因?yàn)槭录淖兓a(chǎn)生與傳播初衷相悖的情況。新聞機(jī)構(gòu)又擔(dān)當(dāng)著為黨和政府傳播方針政策的重要任務(wù),如果傳播者不能徹底地了解政策,極有可能會造成宣傳結(jié)果的偏差。除此之外,新聞報(bào)道力求用語直白、語義平實(shí),同時還與報(bào)道者自身的思想傾向息息相關(guān)。不同記者的用語風(fēng)格不同,可能會使隱含在報(bào)道內(nèi)部的意義產(chǎn)生變化,從而影響報(bào)道的效果。  二、提高電視

5、新聞傳播有效性的策略  電視新聞具有內(nèi)容豐富、知識性強(qiáng)、報(bào)道面廣以及聲形并茂等特征。要提高電視新聞傳播的有效性,加強(qiáng)觀眾對電視新聞的關(guān)注度以及滿意度,可以從以下三個方面做一些改善:  1.確保電視新聞的高質(zhì)量?! ∫_(dá)到好的新聞傳播效果,必須同時對傳播內(nèi)容、形式和渠道進(jìn)行一定程度的優(yōu)化?! τ趦?nèi)容和形式的控制,體現(xiàn)在新聞報(bào)道的真實(shí)性,新聞發(fā)生現(xiàn)場的處理。真實(shí)的新聞以及良好的現(xiàn)場,可以使受眾如身臨其境、親身經(jīng)歷,更容易接受報(bào)道者所要傳達(dá)的意思。高品質(zhì)的新聞還體現(xiàn)在正確的新聞觀點(diǎn)、適當(dāng)?shù)男侣勆疃龋约皞鞑フ呒挠栊侣劦纳钋?/p>

6、情感中?! ?.保證電視新聞編排的合理。  編排電視新聞時,應(yīng)當(dāng)依據(jù)新聞價值大小以及受眾接受習(xí)慣進(jìn)行,使之具有一定的順序性,利于受眾接受。有效的新聞編排體現(xiàn)在新聞提要的精煉新鮮、新聞頭條的良好處理、對于受眾接受心理的尊重,以及合理的新聞組合搭配等方面?! ?.處理好正面宣傳的問題?! ⌒侣勈怯脕硪龑?dǎo)輿論的。正面的新聞報(bào)道對于社會輿論趨向的形成影響深遠(yuǎn)。處理好正面宣傳的問題主要是要將正面宣傳和輿論監(jiān)督作用結(jié)合在一起,還要遵循觀眾對于新聞好看、有用、重要的接受順序,同時要使用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手段達(dá)到宣傳導(dǎo)向的目的。  總之,電視

7、新聞的有效傳播,要充分發(fā)揮好各個環(huán)節(jié)的作用,尤其要利用好電視媒體的傳播優(yōu)勢,通各種手段,使電視新聞達(dá)到最好的傳播效果。

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