資源描述：
《娃哈哈品牌延伸策略分析范文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、WORD格式可編輯分類號：F2722017屆本科生畢業(yè)論文題目：娃哈哈品牌延伸策略分析作者姓名：***學號：2013100348系(院)、專業(yè)：經(jīng)濟管理學院、市場營銷專業(yè)指導教師姓名：***指導教師職稱：副教授2017年5月10日專業(yè)技術知識共享WORD格式可編輯ClassificationCode：F2722017UndergraduateGraduationThesisTitle:WahahabrandextensionstrategyanalysisName:*************StudentID:2013100348Department,Specialty:
2、Economics&Management,MarketingSupervisor:********SupervisorTitle:AssociateProfessorMay10,2017專業(yè)技術知識共享WORD格式可編輯摘要品牌可謂企業(yè)的命脈，在企業(yè)中扮演著重要的角色，現(xiàn)如今，全球化經(jīng)濟的發(fā)展速度越來越快，市場競爭呈現(xiàn)出白熱化的趨勢，企業(yè)之間的競爭轉變成了品牌的較量。優(yōu)質的品牌效應有助于擴大產(chǎn)品的知名度，提升顧客對產(chǎn)品的滿意程度，節(jié)省產(chǎn)品的銷售成本，提升產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，搶占市場先機，獲得更大的客戶群，進而拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，創(chuàng)造出更豐富的經(jīng)濟效益，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循
3、環(huán)。在實際生活中，發(fā)生了很多個失敗的品牌打造事件，經(jīng)過對這些事件的研究，得出以下結論，推行品牌延伸政策必須具有較強的抵御風險能力，市場上的風險是多樣性的，如創(chuàng)新能力的減弱、品牌個性的弱化、品牌定位不清晰、品牌聲譽被破壞等。娃哈哈的發(fā)展歷史已經(jīng)有26年，其的發(fā)展過程就是品牌延伸和多品牌政策的演變過程，本論著以娃哈哈為研究對象，對其的品牌延伸實情展開系統(tǒng)性的探究，總結出其在推行品牌延伸政策中所暴露出的弊端，進而歸納出以下結論，即對娃哈哈品牌延伸措施實施整改。關鍵詞：品牌；“娃哈哈”；品牌延伸；得與失專業(yè)技術知識共享WORD格式可編輯ABSTRACTThebrandisthee
4、nterprise'slifeline,intheenterpriseplaysanimportantroleinnowadays,economicglobalizationdevelopsfasterandfaster,themarketcompetitionhasbecomewhitehottrend,thecompetitionbetweenenterpriseshaschangedintothebrandcompetition.Brandqualityhelpstoexpandthevisibilityofproducts,improvecustomersatis
5、factionofproducts,savingthecostofsalesoftheproduct,enhancetheproductcompetitiveadvantage,seizemarketopportunities,getmorecustomers,andexpandproductsaleschannels,tocreateamorericheconomicbenefit,andultimatelyachieveavirtuouscyclethedevelopmentoftheindustry.Inreallife,thereweremanyfailedbra
6、ndevents,throughthestudyoftheseevents,wecandrawtheconclusionthattheimplementationofbrandextensionpolicymusthaveastrongabilitytoresistrisks,marketriskisdiversity,suchasinnovationabilityweakened,brandpersonalityweakening,brandpositioningisnotclear,brandreputationwasdestroyed.Thehistoryofthe
7、developmentofWahahahas26yearsofevolution,thedevelopmentprocessisthebrandextensionandmultibrandpolicy,thistreatisetoWahahaastheresearchobject,toexplorethetruthofthedevelopingsystemofbrandextension,summedupitsshortcomingsintheimplementationofbrandextensionpolicyinreve
