微信微博等新媒體及其發(fā)展分析

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1、微信微博等新媒體及其發(fā)展分析楊春紅(城市晚報(bào)吉林長春130033)【摘要】2013年是大數(shù)據(jù)元年,也在這一年之內(nèi),新媒體得到了長足的發(fā)展,成為人們?nèi)粘I钪腥找嬷匾牟糠?,世界各族人民都在感受著新媒體給自己的生活帶來的精彩。微信微博等新媒體給人們的生活帶來的便利使得新媒體日益成為了與人們生活密不可分的新技術(shù)。本文從微信微博的相關(guān)界定、微信微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、微信微博等新媒體的發(fā)展趨勢三個方面,探究微信微博等新媒體的發(fā)展。..關(guān)鍵詞微信;微博;新媒體;發(fā)展在2011年,騰訊公司就推出了微信軟件,分別在IOS系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)發(fā)布后,即受到了廣泛歡迎和

2、關(guān)注,從零用戶到用戶量破億,僅在一年內(nèi)完成。微信飛速發(fā)展之前,微博一直是統(tǒng)領(lǐng)新媒體市場的軟件,注冊用戶也是數(shù)以億計(jì),微博和微信都是當(dāng)今新媒體的代表,其發(fā)展趨勢也可以說明整個新媒體的發(fā)展情況。1.微信、微博的相關(guān)界定1.1微信微信是騰訊公司出品的社交軟件,可以綁定號碼、號碼,也可以綁定銀行卡,實(shí)現(xiàn)交流、支付等多項(xiàng)功能。微信的交際圈限于好友之內(nèi),不僅可以單獨(dú)交流、溝通,也可以通過“朋友圈”發(fā)表狀態(tài)、上傳照片、分享帖子等,但是只有好友可以看到,是比較私密的社交軟件。微信一經(jīng)推出就因其入門簡單、傳播快速等特點(diǎn)而深受用戶喜愛。1.2微博微博早于微信誕生,占領(lǐng)新媒體市

3、場的時間也比較長。微博脫胎于博客,不歸一家公司所有,在新浪、騰訊、網(wǎng)易等多家媒體都可以注冊微博,注冊需要實(shí)名注冊,綁定郵箱、銀行卡、支付寶等,逐漸也實(shí)現(xiàn)了交流、支付一體化。微博同樣可以發(fā)表狀態(tài)、上傳照片、分享帖子,只是好友不限于朋友,所有的微博用戶都能夠“看到”。微博的特征主要表現(xiàn)在交互性、便捷性、簡易性,無需具有較高的文化層次,交流起來也比較容易,因此,微博也是人們非常喜歡的社交軟件。1.3微信、微博的誕生背景微信、微博雖然有著一些不同之處,但同屬于社交媒體,它們的誕生背景是相同的。微信、微博都誕生于新媒體時代,依托互聯(lián)網(wǎng),享有海量信息資源,僅通過一個客

4、戶端就可以與世界產(chǎn)生聯(lián)系,智能更是推動了微信、微博的發(fā)展。反過來,微信、微博不僅推動了新媒體的發(fā)展,也實(shí)現(xiàn)了自媒體的進(jìn)步。2.微信、微博等新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補(bǔ)2.1從“議程設(shè)置”理論方面看優(yōu)勢互補(bǔ)“議程設(shè)置”理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見,及他們談?wù)摰南群箜樞颉T趥鹘y(tǒng)媒體領(lǐng)域,紙媒、廣電等媒體通過議程設(shè)置理論的應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)了對人們的影響,人們將傳統(tǒng)媒體定義為大眾傳媒,履行著大眾傳播的職責(zé)。在這個過程中,以單向傳播為主,僅有傳播而沒有反饋,傳統(tǒng)媒體也就是通過這

5、種單向傳播實(shí)現(xiàn)了“議程設(shè)置”,簡單理解就是,媒體傳播什么,大眾就接受什么,媒體以此來影響大眾的思想。在新媒體時代,傳播不僅僅是單向性的。尤其是微信、微博等新興的社交媒體興起之后,就改變了這種傳播模式,不僅增強(qiáng)了反饋,也使每個人都變成了自媒體,在發(fā)出反饋之外,還能夠互相溝通,并實(shí)現(xiàn)自己傳播信息。將傳統(tǒng)媒體的單向傳播和新媒體的信息反饋相結(jié)合,可以豐富傳播的議程設(shè)置功能。傳統(tǒng)媒體通過信息的傳播方式、時間、順序等,影響著人們對于周圍大事的判斷,新媒體通過用戶對信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊,也同樣可以影響“好友”對于消息的判斷和關(guān)注程度。2.2從“意見領(lǐng)袖”理論方面看優(yōu)勢

6、互補(bǔ)意見領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息,同時對他人施加影響的“活躍分子”,他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用,由他們將信息擴(kuò)散給受眾,形成信息傳遞的兩級傳播。意見領(lǐng)袖是兩級傳播過程中的重要環(huán)節(jié),傳播學(xué)中將兩級傳播的過程描述為:大眾傳播——意見領(lǐng)袖——一般受眾。傳統(tǒng)媒體在傳播過程中,一般的充當(dāng)意見領(lǐng)袖的人是接觸信息時間早、信息量大,又能有自己獨(dú)到見解的人。無論是哪種媒體,信息傳播出去之后,都會出現(xiàn)意見領(lǐng)袖,他們的言論會影響周圍的人。新媒體的誕生也使得意見領(lǐng)袖在這個領(lǐng)域中人數(shù)更多,因?yàn)樽悦襟w本身就是一種意見領(lǐng)袖。在微信、微博等

7、新媒體的傳播過程中,意見領(lǐng)袖是比較喜歡發(fā)表言論的人。例如,前不久劉翔宣布正式退役,在微信上有一篇文章廣泛傳播,題為《如果你還想罵劉翔,我只能呵呵了!》,文章梳理了劉翔的運(yùn)動生涯,也對劉翔的傷病發(fā)出感慨,對劉翔退役表示不舍,在劉翔退役這個消息的傳播過程中,這篇文章的就是一名意見領(lǐng)袖。由此可見,作為傳統(tǒng)媒體的意見領(lǐng)袖的難度要高于新媒體,因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體“門檻”比較高,對意見領(lǐng)袖的要求也比較高。新媒體時代,人人都可以是意見領(lǐng)袖,只是消息的可靠性無法得到保證。3.微信微博等新媒體的發(fā)展趨勢3.1從社交工具變?yōu)橥ㄓ嵐ぞ呶⑿?、微博自誕生之日起被賦予的作用是“社交”,然而隨

8、著這些社交類新媒體的廣泛發(fā)展,漸漸成為人們?nèi)粘I钪胁豢煞指畹囊徊?/p>

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