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《用微博、微信推動(dòng)報(bào)紙?jiān)u論的發(fā)展——以新京報(bào)評(píng)論官方微博、微信為例》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、用微博、微信推動(dòng)報(bào)紙?jiān)u論的發(fā)展——以新京報(bào)評(píng)論官方微博、微信為例【摘要】新京報(bào)評(píng)論微博、微信官方平臺(tái)相繼開通，依靠新京報(bào)評(píng)論版高質(zhì)量的內(nèi)容及新媒體平臺(tái)自身的創(chuàng)新，是一個(gè)探索創(chuàng)新的范例。然而，其微博、微信平臺(tái)仍有很大的局限性，集中表現(xiàn)在內(nèi)容上主要依靠報(bào)紙?jiān)u論版塊內(nèi)容，只是紙媒評(píng)論的推送平臺(tái)，基于新媒體平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新較少，新媒體的互動(dòng)性不足，帶有傳統(tǒng)媒體單向式傳播的特點(diǎn)。..關(guān)鍵詞新聞評(píng)論微博微信近兩年，隨著微博、微信的迅速崛起，各傳統(tǒng)媒體紛紛開通官方微博、微信平臺(tái)，一方面進(jìn)軍新媒體平臺(tái)求生存，另一
2、方面為適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大在受眾中的影響力。其中，報(bào)紙中一些品牌度較高、內(nèi)容質(zhì)量高的欄目也創(chuàng)辦官方微博、微信平臺(tái)，比如《中國青年報(bào)》的“冰點(diǎn)周刊”、《南方都市報(bào)》的“南都評(píng)論”、《新京報(bào)》的“新京報(bào)評(píng)論”等等。然而，在傳統(tǒng)紙媒進(jìn)軍新媒體過程中，其新媒體平臺(tái)的實(shí)際運(yùn)作并沒有完成“向新媒體轉(zhuǎn)型”。實(shí)際上，這種轉(zhuǎn)型只是傳播方式的拓寬，內(nèi)容上依然依靠傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容，基于新媒體平臺(tái)上的獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容與模式創(chuàng)新很少見，大多數(shù)官方微博只是在推送本報(bào)新聞或評(píng)論，或轉(zhuǎn)發(fā)其他微博信息、媒體新聞，微信平臺(tái)也只是在推送本報(bào)
3、精選新聞、評(píng)論。本文選取新京報(bào)評(píng)論官方微博與微信為例，探究微博與微信推動(dòng)報(bào)紙?jiān)u論發(fā)展的趨勢與存在問題。一、新京報(bào)評(píng)論新媒體發(fā)展現(xiàn)狀作為都市報(bào)中的后起之秀，《新京報(bào)》在內(nèi)容制作與傳播模式上長于嘗試與創(chuàng)新。隨著微博與微信的興起，新京報(bào)評(píng)論也在新媒體平臺(tái)創(chuàng)新方面“敢為人先”，相較于其他紙媒評(píng)論版，較早進(jìn)入新媒體平臺(tái)。以下表1、表2是根據(jù)2014年3月31日至4月6日的新京報(bào)評(píng)論官方微博發(fā)表的評(píng)論，制作出來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。新京報(bào)評(píng)論官方微博的內(nèi)容，主要有幾個(gè)方面的：《新京報(bào)》社論與評(píng)論版評(píng)論、快評(píng)、“小明三
4、段論”、其他。其中，社論與評(píng)論版評(píng)論，直接報(bào)紙，微博只是報(bào)紙?jiān)u論的推送平臺(tái)，快評(píng)是微博創(chuàng)辦時(shí)的一個(gè)新欄目，根據(jù)當(dāng)下發(fā)生的新聞事件，第一時(shí)間以140字以內(nèi)的短評(píng)形式，給予最及時(shí)的評(píng)論?！靶∶魅握摗笔切戮﹫?bào)評(píng)論部2014年新創(chuàng)辦的一個(gè)欄目，也是報(bào)紙內(nèi)容的微博平臺(tái)推送。其他部分，有少量轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體新聞，“微言大義”欄目選取知名人士微博，編輯到報(bào)紙?jiān)u論版，再放到微博上推送。從微博所發(fā)評(píng)論的篇數(shù)上看，工作日每天推送10—18篇評(píng)論內(nèi)容，非工作日推送2—4篇評(píng)論內(nèi)容，其中大多數(shù)內(nèi)容為本報(bào)評(píng)論或微博原創(chuàng)內(nèi)容
5、，極少數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)其他微博內(nèi)容。在評(píng)論類別上，社論每天推送一篇，工作日評(píng)論版評(píng)論每天推送7-13篇，快評(píng)工作日每天推送1至5篇不等，“小明三段論”工作日偶爾也只有一篇，“微言大義”一般每天有1到2篇的內(nèi)容。從評(píng)論內(nèi)容主題上來看，一周內(nèi)政治、法律、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、國際等主題都有所體現(xiàn)，但是社會(huì)（包括醫(yī)療問題）、娛樂（包括電影）、經(jīng)濟(jì)與政治占到主要部分，其他主題評(píng)論篇數(shù)較少。這種主題篇數(shù)的分布，有著多方面的原因，《新京報(bào)》作為都市報(bào)，較多關(guān)注社會(huì)新聞與時(shí)事政治，因此評(píng)論在這些方面選題較多；《新京報(bào)》除了第二
6、、三版有評(píng)論之外，在經(jīng)濟(jì)版塊中也有關(guān)于經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)類的評(píng)論，所以經(jīng)濟(jì)、財(cái)經(jīng)方面的評(píng)論會(huì)占到評(píng)論篇數(shù)的近一半；另外，一段時(shí)間以內(nèi)，社會(huì)上發(fā)生的重大新聞事件，會(huì)讓某一主題的評(píng)論數(shù)激增，比如3月31日至4月6日這周，“文章出軌”的新聞，成為微博的熱點(diǎn)話題，新京報(bào)評(píng)論也較多關(guān)注這個(gè)熱點(diǎn)事件。（見表3）新京報(bào)評(píng)論的官方微信上，一般工作日時(shí)間，每天固定推送4篇評(píng)論文章，一篇社論三篇評(píng)論，或者四篇全是評(píng)論文章，非工作日推送評(píng)論文章數(shù)不確定，一般2至4篇。在評(píng)論主題上，可能涉及多個(gè)主題，但是關(guān)于社會(huì)新聞事件與最新
7、熱點(diǎn)事件的評(píng)論文章較為常見，如上表中，一周內(nèi)社會(huì)新聞主題的評(píng)論每天都有，有1至3篇不等，其他主題的或有或無，熱點(diǎn)新聞（如“文章出軌”）在微信上體現(xiàn)較多?？傮w而言，新京報(bào)官方微信，是一個(gè)報(bào)紙?jiān)u論版內(nèi)容的推送平臺(tái)，沒有基于新媒體平臺(tái)的創(chuàng)新傳播模式，也沒有新開設(shè)的評(píng)論欄目。二、用微博、微信平臺(tái)推動(dòng)紙媒評(píng)論發(fā)展截止2013年12月，我國微博用戶規(guī)模為2.81億。截止2013年10月23日的數(shù)據(jù)，微信用戶總數(shù)已經(jīng)超過6億。微博、微信等新媒體平臺(tái)日益迅猛發(fā)展的同時(shí)，紙媒的訂戶與廣告量日漸萎縮，比如上?！缎侣?/p>
8、晚報(bào)》宣布于2014年1月1日正式?？?，《中國周刊》變?yōu)槲恼愲s志，近幾年唱衰紙媒的聲音從未間斷。這種情況下，不少紙媒在新媒體的擠壓下，也在不斷求變以獲取生存空間，紛紛設(shè)立報(bào)紙或某一欄目的微博與微信平臺(tái)。一方面，紙媒評(píng)論嘗試建立新媒體平臺(tái)，以推送其評(píng)論版面內(nèi)容，擴(kuò)大影響力；另一方面，報(bào)紙?jiān)u論的新媒體平臺(tái)，也在潛移默化地改變著報(bào)紙?jiān)u論的選題范圍、時(shí)效性等。在評(píng)論的定位上，新媒體時(shí)代，每個(gè)人都有麥克風(fēng)，在意見市場上提供了多元競爭的觀點(diǎn)，為報(bào)紙?jiān)u論提供了更廣闊的言論空間。絕大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒都順應(yīng)社會(huì)價(jià)值
