中國高端人群消費(fèi)研究總結(jié)報(bào)告.doc

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1、出品方：慧聰鄧白氏研究時(shí)間：2009年5-7月地點(diǎn)：北京·上?！V州方式：預(yù)約網(wǎng)絡(luò)調(diào)查有效樣本：648份??調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國高端消費(fèi)人群呈以下特征：1、年輕化特征凸顯2、女性消費(fèi)者為主導(dǎo)3、受到了良好教育4、企業(yè)的管理層居多???　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的大幅增長，中國的高端消費(fèi)人群快速涌現(xiàn)，中國正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍?！　∈澜缟莩奁穮f(xié)會(huì)同時(shí)預(yù)測(cè)，5年后，中國奢侈品市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰；依據(jù)當(dāng)前的數(shù)字推算，屆時(shí)每年將會(huì)有至少140億美元的奢侈品銷售額在中國市場(chǎng)產(chǎn)生，很可能成為世界第一大奢

2、侈品消費(fèi)國。???　　在本次調(diào)查中，研究發(fā)現(xiàn)在中國高端人群可以細(xì)分為8大類型，具有較為獨(dú)立的心理特征、消費(fèi)偏好和收入水平，因此消費(fèi)者的需求也不盡相同。高端人群細(xì)分結(jié)果注：某些消費(fèi)者可能兼具若干個(gè)細(xì)分人群的特征?！　≡谝陨习祟惣?xì)分人群中，知識(shí)文化型、追求創(chuàng)新型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型、品牌熱衷型和成就彰顯型人群所占比例較高，生活享受型和消費(fèi)理性型人群所占比例較低，各細(xì)分人群的思維模式、行動(dòng)方式均存在一定的差異。?注：圓點(diǎn)大小表示人群所占比例的多少。?細(xì)分人群購買高檔商品目的購買高檔商品費(fèi)用來源投資占家庭收入比重休閑會(huì)所會(huì)員多少犒勞/獎(jiǎng)賞自己鑒賞

3、收藏彰顯身份地位送禮自己工資收入家庭資助借貸透支多一般少多一般少追求創(chuàng)新型　√√√　　√　　√√　　文化知識(shí)型　√　√√　　　√　√　　成就彰顯型　√　√√　√品牌熱衷型√　√　√　　　√　　√　生活嚴(yán)謹(jǐn)型　　　√　√廣告導(dǎo)向型　√　　　√　√　　　√　消費(fèi)理性型　　√√　√生活享受型√　　√　√　　　√　　√　　將中國高端人群進(jìn)行細(xì)分，有利于企業(yè)更加明確自己的消費(fèi)群體，并結(jié)合自身情況為細(xì)分市場(chǎng)提供更為有效的產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)制定出不同的市場(chǎng)營銷策劃。?　　在問到首先想到的洋酒品牌時(shí)，芝華士Chivas、軒尼詩Hennessy和人頭

4、馬RemyMartin分列前三位，這三個(gè)品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。?1、旅游2、航空3、投資4、休閑??　　慧聰鄧白氏高端人群消費(fèi)研究中，時(shí)尚消費(fèi)品包括手表、首飾、香水、化妝品、服裝、眼鏡、皮具和筆類產(chǎn)品。?　　媒體習(xí)慣的研究，可以為企業(yè)投放廣告、進(jìn)行產(chǎn)品宣傳方面的決策提供參考?；勐斷嚢资涎芯繌膱?bào)紙、雜志、廣播、電視...(全文)??　　汽車作為一類重要的奢侈產(chǎn)品，必將是高端消費(fèi)人群不可或缺的，也是汽車廠家演繹激烈競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。　　在問及高端人群首先想到的汽車品牌時(shí)，寶馬以31.1%的提及率拔得頭籌，分列二、三位的是奔馳和

5、奧迪，同時(shí)這三個(gè)品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之間的差異較小?！　≡倏雌渌饕放?，法拉利、保時(shí)捷、蘭博基尼、悍馬、路虎和勞斯萊斯的首先想到提及率較熟悉提及率均明顯排名靠前，這或許反映了一個(gè)問題——以上品牌在特定人群中建立了極高的影響力，具有明顯的品牌特色，并且與特...(全文)?2009年上半年報(bào)刊廣告前20強(qiáng)奢侈品品牌中文品牌通用品牌廣告額（萬元）同比增長率梅賽德斯-奔馳Mercedes-Benz15527.8577.17%歐萊雅L'ORéAL14291.786.95%寶馬BMW13225.6396.26%奧迪AUD

6、I12371.13-6.15%克里斯汀迪奧ChristianDior11232.12-6.89%香奈兒CHANEL11186.103.36%雅詩蘭黛ESTēELAUDER9764.10-9.11%蘭蔻LANC?ME9408.06-22.79%沃爾沃VOLVO8288.8698.43%卡地亞Cartier6084.4584.39%雷克薩斯LEXUS5788.40-30.20%碧歐泉BIOTHERM5238.44-36.30%歐米茄OMEGA4988.45-1.47%倩碧CLINIQUE4681.94-20.74%嬌蘭GUERLAIN

7、4645.16-27.01%路易威登LOUISVUITTON4139.11-9.23%凱迪拉克Cadillac3986.22-29.25%資生堂SHISEIDO3806.4118.89%勞力士ROLEX3457.34-17.10%薇姿VICHY3266.92-46.58%