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《現(xiàn)代報紙的內(nèi)容美和形式美》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、現(xiàn)代報紙的內(nèi)容美和形式美 【摘要】從接受美學的角度探討辦報，就內(nèi)容而言，須具備這樣三個特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂與休閑（輻射性）。同時，在形式上，追求三個字：簡，動，靚。簡就是簡單、簡練，一目即可了然，讀者獲取資訊的效率要高；動，就是生動、鮮活和傳神，引人入勝，不覺疲憊，讀者獲取資訊的過程要輕松；靚，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅?！ 娟P鍵詞】客觀性主觀性輻射性簡動靚 接受美學（ReceptionalAesthetic），是前聯(lián)邦德國康茨坦斯大學文藝學教授堯斯（HansR
2、obertJauss）在1967年提出的。接受美學的核心是從受眾出發(fā)，從接受出發(fā)，把關注點放在受眾角度。堯斯認為，一個作品，即使印成書，讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。因此接受美學應集中研究讀者對作品的接受、反應、閱讀過程和讀者的審美經(jīng)驗以及接受效果在文學的社會功能中的作用等方面，通過問與答和進行解釋的方法，去研究創(chuàng)作與接受和作者、作品、讀者之間的動態(tài)交往過程?！ ∥膶W是藝術，雖然藝術從創(chuàng)作到生成，都極其強調(diào)個性化，但開辟了受眾美學的研究，無疑給文學藝術的豐富性帶來了嶄新的元素。與文學藝術相比較，報紙只能算是快餐，是一次性消費品，但缺了讀者的報紙，注定是一張失敗的報
3、紙，報紙是為讀者而生、為讀者而辦的，追求讀者的最大化，幾乎是每份報紙的不二訴求。正因為報紙這一特殊的功能，引入接受美學的概念更有助于我們報紙質量的提升、發(fā)行范圍的擴大、廣告業(yè)務的拓展?！ 氖鼙娒缹W的角度，也就是從讀者美學的角度研究探討進行辦報，雖未成為學界主流，但實際上從報紙誕生以來，報人都極其注重讀者。但重視歸重視，真正上升到美學理論高度，進行系統(tǒng)闡述和發(fā)掘，還未見大家。這里，筆者拋磚引玉，以供探討?！ ∽プ?nèi)容美的三個性 在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)前赴后繼的聯(lián)合夾擊之下，在手機報、三網(wǎng)融合大趨勢的洶涌蠶食下，報紙的生命力正在接受新一輪的考驗。當今的讀者，關注什么，
4、重視什么，希望報紙在電視、廣播和網(wǎng)絡等媒體之外給予自己什么，讀者將與報紙進行怎樣的互動等等，都是既有趣味又富啟發(fā)性的問題。關于這方面的系統(tǒng)研討，無疑將有助于我們報紙生命力的提升?！ 淖x者的角度看，要閱讀報紙，無非基于兩個方面內(nèi)容和形式。因為要接受資訊信息，所以閱讀報紙；因為喜歡提供資訊信息的形式，因而閱讀報紙。從當今趨勢來看，報紙的形式和內(nèi)容都對讀者的取舍具有著重要作用。之所以這么說，一是內(nèi)容為王的時代，任何一家媒體，都休想在互聯(lián)網(wǎng)無孔不入的時代玩獨家。因此，在相同或者趨同的內(nèi)容之下，追求形式的新穎和包裝的獨特，無疑將帶來更多的讀者。二是形式的好看必須以扎實的內(nèi)容
5、資訊做支撐，光是追求形式的好看，沒有扎實的內(nèi)容資訊，則一定在報業(yè)和媒體激烈的競爭中落敗。以眾所周知的世界大報《紐約時報》為例，這樣一個牛氣的報紙，一直以來不喜變革，其超長的文章，華麗的辭藻，近乎賣弄學問式的寫作手法雖然為自己一度贏得了盛名和權威，但因為形式的古老甚至刻板，令其在近年來的收益上不斷打折扣。紐約時報公司2010年發(fā)布的第三季度財報就顯示，發(fā)行量營收同比下降5%，而印刷廣告營收則同比下降近6%。（據(jù)新浪傳媒，2010年10月20日09:17） 那什么樣的內(nèi)容和形式才是報紙讀者最喜歡的呢？首先，我們必須限定自己的讀者群，現(xiàn)代報紙，主要指日報（每天發(fā)行的報紙
6、）的讀者群落一般是這樣組成的：文化程度，從中學到大學及其以上；年齡構成，從20來歲到60歲不定?！ 【蛢?nèi)容而言，須具備這樣三個特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂與休閑（輻射性）。這里之所以要用投合而不是滿足，就是因為我們的報紙往往很難真正做到滿足?！ ≠Y訊訴求位居第一，其主要原因是報紙傳統(tǒng)上提供的新聞資訊，即硬新聞，突發(fā)新聞，事件新聞，是客觀發(fā)生的、不以人的意志為轉移的新聞事件。作為新聞紙，這是讀者選擇報紙的第一要素。這里，特征是客觀，考驗的是報人的傳統(tǒng)能力新聞時效性的不懈追求和生動傳神的傳播水平?！ ≈救の痪拥?/p>
7、二，乃是因為不同的讀者，關注的角度和元素不盡相同，經(jīng)濟、社會、文化和政治等，都可以在報紙閱讀中尋求相應的口味，進而投合自己的志趣。這里，主要特征是主觀，考驗的是報人整合新聞資訊的水平和提升綜合素質的能力，唯如此，才能投合甚至滿足讀者進一步的讀報訴求?！ 蕵放c休閑之所以位列第三，乃是因為時下媒體的發(fā)達、娛樂手段和介體過多的緣故，現(xiàn)代讀者，已經(jīng)沒有必要再從報紙上孜孜以求娛樂休閑方式了?，F(xiàn)代讀者從報紙上獲取娛樂休閑，主要不是消費內(nèi)容資訊本身，而是消費內(nèi)容資訊后面的市場主體比如，旅游美食電影等廣告即屬此列。這里，特征是輻射，通過內(nèi)容資訊輻射和影響讀者生活?！ ∞k報紙，
