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《東西湖吳家山北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣執(zhí)行方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案前言本方案根據(jù)最新的時間節(jié)點計劃，針對當(dāng)下的營銷形勢。本著圓滿實現(xiàn)開盤目標(biāo)的核心宗旨，為使本項目取得迅速的成功，將運用整體推廣手段，實現(xiàn)最終的效益目標(biāo)。“不鳴則已，一鳴驚人”，前期運籌帷幄，后期決勝千里！目錄第一章開盤營銷推廣目標(biāo)第二章開盤營銷推廣任務(wù)第三章開盤前營銷推廣思想第四章媒體推廣執(zhí)行計劃第五章渠道推廣執(zhí)行計劃北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案第一章營銷推廣目標(biāo)終極目標(biāo)：開盤即售罄目標(biāo)論證：事實上，現(xiàn)在的銷售已基本進(jìn)入清尾階段，在余下一個多月的時間完成全部清貨的終極目標(biāo)，情況相對樂觀
2、。當(dāng)前目標(biāo)：穩(wěn)定客戶、招商目標(biāo)論證：應(yīng)該說目前工作最主要的部分是穩(wěn)定當(dāng)前認(rèn)購的客戶，用強(qiáng)勢的廣告推廣，讓他們覺得本項目的“錢景”一片光明，死心塌地的等著簽合同；同時側(cè)重點要轉(zhuǎn)向招商；讓商家認(rèn)同此地的升值潛力。北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案第二章開盤營銷推廣任務(wù)在開盤前，我們面臨以下任務(wù)，只有解決所有任務(wù)，才能實現(xiàn)最終銷售目標(biāo)。這也是營銷推廣的核心任務(wù)點！一、品牌任務(wù)如何在最短的時間內(nèi)打響項目品牌？作為北冰洋商貿(mào)集團(tuán)的首個商業(yè)綜合體項目，短期打響項目的品牌，在創(chuàng)意上需要不走尋常路，形成焦點；在推廣密集度上要加大火力。二、
3、市場任務(wù)如何在最短的時間內(nèi)啟動市場？需要在媒體、渠道等各方面的都要采用非常規(guī)手段，把廣告推廣預(yù)算放在關(guān)注度高的媒體和渠道上。三、客群任務(wù)如何在最短的時間找到目標(biāo)客群？新項目的入市，面對目標(biāo)最核心的就是找對購買人群，并打動他們。本項目的項目特性，主要目標(biāo)人群鎖定在吳家山客戶，其次是武漢的投資商戶，再其次是武漢市周邊甚至外地客戶。四、產(chǎn)品任務(wù)如何在最短的時間內(nèi)打透產(chǎn)品？北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案本項目根據(jù)營銷推廣定位，對產(chǎn)品提出“往大了賺”的概念，足以闡釋項目核心。新概念的傳播，必須要“集中爆發(fā)”，瞬間大街小巷都充斥著
4、這種概念，以此引起市場全面關(guān)注！第三章開盤前營銷推廣思想一、營銷推廣主題以此為主題，講解項目怎么能點“石”成金，賣點解碼7月8月9月西天取“金”點“石”成金有“金”無險以此為主題，講解項目有為什么有“金”可取以此為主題，強(qiáng)化講解項目收益高、風(fēng)險小的本質(zhì)特性北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案二、營銷推廣執(zhí)行思想1、核心思想緊扣“往大了賺”·綜合營銷（1）關(guān)于“往大了賺”之所以說“往大了賺”是因為這里完全具備往大了賺的條件：地段優(yōu)越、區(qū)域成熟、作為區(qū)域首席商業(yè)體，已有知名品牌強(qiáng)勢入駐等等諸多利好消息。（2）關(guān)于綜合營銷綜合營銷
5、就是擺脫單一的營銷推廣手法，運用一切可以利用的方式，進(jìn)行市場的傳播。媒體推廣包括報紙、網(wǎng)絡(luò)渠道推廣包括短信、戶外、車體等；北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案第四章媒體推廣執(zhí)行計劃1、媒體組合思想報廣+軟文+網(wǎng)絡(luò)+戶外+車體本階段媒體推廣采用報紙、軟文、網(wǎng)絡(luò)、戶外、車體五種主要推廣手法，多管齊下，進(jìn)行打開市場。2、報廣媒體執(zhí)行報廣傳播，以“半版為主、密度傳播”的策略，持續(xù)保持熱度！北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案報紙媒體投放計劃表假定本項目9月10日開盤輪次日期星期媒體版面主題費用7月21日周四晚報半版“西天取金”——城市發(fā)
6、展向西看360007月28日周四楚報半版臨街黃金鋪，財富搖錢樹54000第二輪8月4日周四晚報半版背靠500強(qiáng)，賺錢響當(dāng)當(dāng)——區(qū)位商機(jī)、品牌匯聚360008月11日周四楚報半版搶占東西湖財富高地——地段540008月18日周四晚報半版把生意做出檔次來——品質(zhì)360008月25日周四楚報半版匯聚鼎盛人氣掀起財富風(fēng)暴——人氣54000第三輪9月1日周四楚報半版龍頭鋪王錢景輝煌——錢景54000北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案9月8日周四楚報半版即將開盤540009月9日周五楚報、晚報半版開盤倒計時9萬合計共出街9次46800
7、03、網(wǎng)絡(luò)軟文媒體執(zhí)行軟文執(zhí)行，旨在深入闡述本項目的產(chǎn)品特點及營銷意圖，主要配合報廣進(jìn)行宣傳！7月軟文思路：標(biāo)題切入點思路吳家山“無街可逛”將成歷史街區(qū)的從無到有從吳家山人逛街難的現(xiàn)實，到大眾的盼街情結(jié)，由此北冰洋廣場的出現(xiàn)來填補(bǔ)這一空白，敘述我們有什么樣的一條街。潛力地段拓寬商鋪財富空間掘金地段來西天取金必然是有金礦地段，由此從地段稀缺入手，來寫商鋪要看地段，東西湖地段是潛力地段，商業(yè)配套稀缺有金可尋，最后落實到北冰洋城市廣場上面北冰洋城市廣場開盤前營銷推廣方案誰將領(lǐng)銜武漢西財富大商圈次商圈先講武漢商圈的歷史演變，然后
8、次商圈的出現(xiàn)的意義，吳家山次商圈有待升級，到北冰洋現(xiàn)在對于次商圈的帶動意義掘起武漢西商業(yè)第一桶金稀缺性先講武漢西的商業(yè)空白格局，再到北冰洋城市廣場創(chuàng)造了多少個第一，分述這些第一有如何的價值，有如何的商業(yè)前景8月軟文思路標(biāo)題切入點思路背靠500強(qiáng)賺錢響當(dāng)當(dāng)周邊配套先講周邊配套人群對于商鋪具有決定性，人潮即錢潮，背靠世界
