媒介術(shù)語(yǔ)中英對(duì)照

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1、媒介專用術(shù)語(yǔ)AAAA(AmericanAssociationsofAdvertisingAgencies):AAAA(美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì))美國(guó)廣告代理公司的行業(yè)組織.AtradeassociationofU.S.advertisingagencies.Advertisingagency:廣告代理為客戶準(zhǔn)備及投放廣告的公司.這些公司有專門的媒介部門從事廣告時(shí)間的策劃,購(gòu)買及評(píng)估.AQH(AverageQuarterHour):平均15分鐘間隔(AQH)用于報(bào)告特定時(shí)段內(nèi)平均受眾量的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間單位.(如:AQH視聽(tīng)率,AQH受眾份額).A

2、udienceflow:受眾流動(dòng)受眾從某一節(jié)目或時(shí)段轉(zhuǎn)向另一個(gè)節(jié)目或時(shí)段的程度.Audienceduplication:受眾重疊一種累計(jì)受眾測(cè)量.顯示了一個(gè)節(jié)目或媒介的受眾成為另一個(gè)節(jié)目或媒介受眾的程度.Audiencefragmentation:受眾細(xì)分是一種媒介的受眾分散在該媒介的眾多節(jié)目中的現(xiàn)象.如:有線電視進(jìn)一步細(xì)分了電視觀眾,使個(gè)頻道的觀眾份額減少.Audiencepolarization:受眾兩極分化是一種與受眾細(xì)分有關(guān)的現(xiàn)象.某媒介或頻道的受眾比起一般受眾更多地收看/收聽(tīng)該媒介或頻道.Audienceturnover:

3、受眾周轉(zhuǎn)是一種受眾行為.通常表示為某媒介累計(jì)受眾與平均15分鐘受眾的比例.Availableaudience:可得受眾在任一時(shí)間點(diǎn)確實(shí)有可能使用某媒介的總體人數(shù).在實(shí)際工作中被定義為確實(shí)使用了某媒介的受眾.Averageaudiencerating:平均受眾視聽(tīng)率在特定時(shí)期內(nèi),某媒介或節(jié)目平均時(shí)間點(diǎn)的視聽(tīng)率.例如:測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)報(bào)告的是在一個(gè)電視節(jié)目中平均每分鐘的觀眾量.Awayfromhomelistening:戶外收聽(tīng)?wèi)敉鈴V播收聽(tīng)的預(yù)測(cè).通常指車中收聽(tīng)或工作中收聽(tīng).Basiccable:基本有線電視由有線電視系統(tǒng)以最低收費(fèi)提供的節(jié)目

4、服務(wù),包括:地區(qū)電視信號(hào),廣告商贊助的有線電視網(wǎng),以及接通服務(wù).Blockprogramming:節(jié)目組合是將類似節(jié)目編排在一起的做法.旨在提高受眾流動(dòng).Cablesystem:有線電視系統(tǒng)一種影像傳送系統(tǒng).它根據(jù)協(xié)議,使用同軸電纜和光纖電纜向家庭傳輸多頻道電視節(jié)目.Cablepenetration:有線電視滲透在特定市場(chǎng)上家庭安裝有線電視的程度.表示為安裝有線電視的家庭所占的百分比.Channelloyalty:頻道忠誠(chéng)度累計(jì)受眾行為的一種表現(xiàn).一個(gè)節(jié)目的受眾不合比例地成為同一頻道另一節(jié)目的受眾.Circulation:循環(huán)暴露于

5、某媒介的全部非重疊受眾.CPP(CostPerPoint):每點(diǎn)成本表示購(gòu)買每一個(gè)視聽(tīng)率點(diǎn)所代表的受眾所需的成本.這些受眾的規(guī)模及其成本隨市場(chǎng)人口規(guī)模的不同而不同.CPM(CostPerThousand):每千人(戶)成本用于測(cè)量一個(gè)廣告送達(dá)的1000名受眾的成本.CPM常被用來(lái)比較不同廣告載體的價(jià)格/效益.Counterprogramming:反向節(jié)目編排一種節(jié)目編排策略.廣播電視臺(tái)(網(wǎng))用與競(jìng)爭(zhēng)者不同的節(jié)目吸引受眾.獨(dú)立廣播電視臺(tái)經(jīng)常用本地新聞來(lái)對(duì)抗娛樂(lè)節(jié)目.Coverage:覆蓋率為特定廣播電視臺(tái)(網(wǎng))的潛在受眾量.定義為信號(hào)

6、送達(dá)和覆蓋的人口規(guī)模.Cross-tabs:數(shù)據(jù)交叉一種數(shù)據(jù)分析方法.該方法將某一問(wèn)題的答案與另一個(gè)問(wèn)題的答案組合找出相交點(diǎn).用于確定兩個(gè)節(jié)目的受眾重疊.Cume:累計(jì)累計(jì)受眾的簡(jiǎn)稱.指在特定段時(shí)期內(nèi)某媒介的全部非重疊受眾.當(dāng)累計(jì)被表示為該市場(chǎng)人口的百分比時(shí),代表累計(jì)視聽(tīng)率.Cumeduplication:累計(jì)重疊在一段特定時(shí)期內(nèi),兩個(gè)媒介共享受眾的規(guī)模.Daypart:時(shí)段一段特定時(shí)間.通常是指一天中的特定小時(shí)及一周中的特定天數(shù)(如:工作日,周末).用于計(jì)算平均受眾量或買賣廣告時(shí)間.Earlyfringe:早期邊緣時(shí)段電視中在地區(qū)

7、新聞節(jié)目之前的傍晚時(shí)段.Effectiveexposure:有效暴露廣告媒介策劃中使用的概念.指受眾必須有一定的廣告暴露頻率,廣告才能發(fā)生效用.經(jīng)常與有效頻率交替使用.Exclusivecumeaudience:獨(dú)家累計(jì)受眾在特定時(shí)段內(nèi)只收聽(tīng)某電臺(tái)的非重疊聽(tīng)眾總量Frequency:頻率指一個(gè)受眾暴露于某廣告信息的次數(shù).Fringe:邊緣時(shí)間指下午4-7點(diǎn)前和黃金時(shí)段(晚11點(diǎn))以后的電視節(jié)目時(shí)段.Grazing:頻繁更換頻道用來(lái)描述電視觀眾頻繁更換頻道的趨勢(shì).遙控器的使用更加重了這一行為.Grossimpressions:總體效果

8、指在一段時(shí)期內(nèi)暴露于某廣告的受眾總和.因?yàn)橛兄丿B受眾,所以該數(shù)字有可能超過(guò)總體人口.GRP(GrossRatingPoint):總視聽(tīng)率點(diǎn)以占人口的百分比來(lái)表示廣告的總體效果.GRP常用于一個(gè)廣告的總體受眾或媒介影響力.Hammock