廣告媒介媒介術語.ppt

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1、媒體專有名詞解釋時間：2002.3,26媒體專有名詞解釋發(fā)行量（Circulation)：在印刷媒體印制量中，每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。傳閱率（PassAlongRate或PassOverRate)：印刷媒體中，平均每份刊物被傳閱的次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。媒體專有名詞解釋閱讀人口（Readership)：刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱，零購或傳閱等任何方式的接觸刊物的人口。檔次（Spot):電波媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為檔次。刊載（Insertion):印刷媒體中，廣告出現(xiàn)在任何載具中，稱為刊載。媒體專有名詞解釋集中購

2、買（AgencyofRecord):使用多家代理商的廣告主，將媒體購買委托一家代理商進行，稱為集中購買。負責購買的代理商不一定是負責創(chuàng)意的代理商之一。媒體專有名詞解釋視聽眾特性（AudienceProrile):媒體載具接觸人口的統(tǒng)計變項特性。平均接觸率（AverageFrequency):暴露于一個媒體排期計劃的家庭或個人當中，每家庭或每個人平均暴露次數(shù)。媒體專有名詞解釋品牌發(fā)展指數(shù)（BDI-BrandDevelopmentIndex):品牌在一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評估品牌在該

3、地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展狀況。標板（Billboard):在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開始、結(jié)束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。媒體專有名詞解釋品類發(fā)展指數(shù)（CDI-CategoryDevelopmentIndex):品類的一個地區(qū)（或區(qū)隔）的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)（區(qū)隔）的人口占總?cè)丝诘谋嚷?，用以評估品類在該地區(qū)（區(qū)隔）的相對發(fā)展狀況。媒體專有名詞解釋有線電視（CableTV):以天線將訊號接收后再以有線方式傳送給用戶的電視系統(tǒng)。在經(jīng)營上分為系統(tǒng)經(jīng)營者和頻道經(jīng)營者。刊例價（CardRate或RateCardRate):指媒體單位所發(fā)行

4、的刊例上的媒體廣告收費定價。媒體專有名詞解釋報眼（Flag):報紙版面中，出現(xiàn)在報頭左右或上下的小塊版面。媒體專有名詞解釋廣告干擾度（Clurtter):媒體載具中，廣告版面或段落花流水長度占載具本身內(nèi)容的比率。廣告段落（CommercialBreak):電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時段。媒體專有名詞解釋連續(xù)式（Continuity):媒體行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費者察覺廣告中斷的情況的媒體露出模式。欄柵式（Flighting):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。脈動式（Pulsin

5、g):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。媒體專有名詞解釋脈動式（Pulsing):媒體行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的媒體露出模式。百分點收視成本（CostPerRatingPoint):在電波媒體中，每百分點收視（聽）所需支付金額，在計算上是以單價除以收視（聽）。媒體專有名詞解釋千人成本（CPM-PerThousand):媒體載具每接觸1000人所需支付金額，在計算上是以媒體單價除以接觸人口，再乘以1，000。個人收視記錄器（PeopleMeter):電子自動收視記錄器，置于樣本戶中，

6、記錄器上每一位成員有代表自已的按鍵，成員以按鍵方式記錄自已的收視，由電腦以連線方式在深夜收集資料，隔日提供用戶使用。日記法（Diary):以問卷留置方式，選定樣本戶留置問卷，記錄家庭成員收視節(jié)目及時間，然后在固定時間回收，再輸入電腦統(tǒng)計出各階層的收視率、到達率及接觸頻次。媒體專有名詞解釋總接觸人次（GrossImpression):一個媒體執(zhí)行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復計量方式得出，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次皆登記為3人次。整合傳播（IntegratedCommunication):為既定傳

7、播目標，運用各式傳播工具，如廣告、直效行銷、促銷活動及公關等，以任務分工方式集體達成傳播目標的產(chǎn)品信息傳播運用方式。媒體專有名詞解釋收視率收視點（Rating/RatingPoint):收看某電視節(jié)目的個人或家庭點總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。計算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總?cè)丝跀?shù)或總家庭數(shù)?？偸找朁c（GRP-GrossRatingPoint):媒體傳送量的計量單位之一，為在一定期間內(nèi)所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸率媒體專有名詞解釋到達率（Reach):暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?，為非重復?/p>

8、（Unduplicate）計算數(shù)值，即在特定期間的定義上一般為四周。有時也稱“非重復到達率”（Unduplicate）或“凈到達率”（NetReach)。媒體專有名詞解釋對象階層到達率（Tar