上海實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級困境及對策建議

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1、上海實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級困境及對策建議摘要：在經(jīng)濟新常態(tài)、上海成立自貿(mào)區(qū)、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革等背景下，上海商業(yè)在高速發(fā)展同時，仍然亟需轉(zhuǎn)型升級。為此，文章分析了上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨困境，諸如存在網(wǎng)絡零售高歌猛進對實體商業(yè)沖擊加大、口結(jié)構(gòu)、消費升級和消費習慣的變化沖擊著現(xiàn)有商業(yè)體系、商業(yè)競爭壓力巨大、政策對上海商業(yè)的發(fā)展支持度不足、商業(yè)公信力缺失、企業(yè)經(jīng)營管理能力欠佳等等問題。最后從政府和企業(yè)兩個層面提出了相關(guān)的對策建議。中國3/vie　　關(guān)鍵詞：上海；實體商業(yè)；轉(zhuǎn)型升級　　一、引言　　上

2、海位于我國經(jīng)濟發(fā)展最前沿區(qū)域，是我國重要商業(yè)代表城市之一。上海購物一條街、知名商圈的高檔百貨和大型連鎖超市，各個社區(qū)的中小連鎖超市，以及散落各個街道的24小時便利店和各類零售專賣店，構(gòu)成了上海實體商業(yè)的基本業(yè)態(tài)樣式。在全國經(jīng)濟增長趨于放緩的背景下，上海商業(yè)發(fā)展表現(xiàn)良好。2016年，全市社會消費品零售總額約為1.1萬億元，比上年增長8%，增速下降0.1個百分點。其中，批發(fā)零售業(yè)總額達到9874.15億元，同比增長8.4%，增速回升0.3??百分點。同期，全市全年實現(xiàn)批發(fā)和零售業(yè)增加值4032.43

3、億元，比上年增長4.6%，占全市當年GDP的14.68%?？梢?，上海商業(yè)為上海經(jīng)濟增長仍然發(fā)揮重要作用，為全市經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展做出重要貢獻?！　∈聦嵣?，在經(jīng)濟新常態(tài)、上海成立自貿(mào)區(qū)、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革等背景下，上海商業(yè)在高速發(fā)展同時，仍然亟需轉(zhuǎn)型升級，需要以更高的業(yè)態(tài)形式適應新的發(fā)展。一般而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級可以定義為在一國或地區(qū)的國民經(jīng)濟主要構(gòu)成中，產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)人員轉(zhuǎn)移等發(fā)生顯著變動的狀態(tài)或過程。早在2013年，習近平同志強調(diào)企業(yè)要“騰籠換鳥、鳳凰

4、涅??”?！膀v籠換鳥、鳳凰涅??”思想自提出以來，被一些經(jīng)濟學者和管理學者形象地稱為“兩鳥論”。“兩鳥論”形象準確地說明了“轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)”的重大意義和方向路徑，道出了中國持續(xù)增長的動力所在，同時意味著上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級必須采取“騰籠換鳥、鳳凰涅??”的策略指導產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。針對商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，國外文獻如Grossman（1991）、Lucas（1993）、Lee和Chen（2000）、Kaplinsky等（2002）進行了相關(guān)的探討；國內(nèi)文獻如歐陽鵬（2010）、董錫健（2010）、周勇（2013）、

5、蔣丙南（2014）、徐印州（2014）、陸遠（2015）、張廣生（2015）等，也就國內(nèi)實體商業(yè)轉(zhuǎn)型和升級提出有價值觀點和建議?！　〗陙恚虾Ｊ幸恢敝匾暽虡I(yè)轉(zhuǎn)型升級。2013年上海零售商大會暨購物節(jié)總結(jié)會議報告指出，創(chuàng)新打造上海商業(yè)升級版，通過九大轉(zhuǎn)型促進上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2014年上海市出臺《關(guān)于加快上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級提高商業(yè)綜合競爭力的若干意見》，全面闡明了本市商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向和重點。2015年上海市制定了上海市商業(yè)網(wǎng)點布局規(guī)劃（2014-2020年）》，對商業(yè)網(wǎng)點設施進行了調(diào)整、引導和規(guī)

6、范，初步建立起商業(yè)建設項目的全生命周期管理機制。2016年1月上海市人大財政經(jīng)濟委員會發(fā)布《關(guān)于本市促進商業(yè)轉(zhuǎn)型升級情況的調(diào)研報告》，進一步總結(jié)上海近年來商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的情況。當前，上海市商務委聚焦“十三五”上海建設國際消費城市的目標，把握消費需求升級的新趨勢，擴大中高端消費有效供給，從需求側(cè)和供給側(cè)兩端同時發(fā)力?？傮w上說，上海市在過去幾年內(nèi)不斷在智慧商圈、社區(qū)生活商業(yè)、營商法治環(huán)境、跨境電商等許多領(lǐng)域積極探索，致力推動上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新格局?！　∫虼?，為了更好促進上海市轉(zhuǎn)型升級，本文首先介紹商

7、業(yè)轉(zhuǎn)型升級的相關(guān)研究狀況，進而分析上海商業(yè)轉(zhuǎn)型升級面臨的主要問題，最后在以上分析基礎(chǔ)上提出相關(guān)對策建議。　　二、面臨主要困境及分析　　1.網(wǎng)絡零售高歌猛進對實體商業(yè)沖擊加大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，線上零售或網(wǎng)上銷售渠道發(fā)展迅速，且影響力日益擴大，對傳統(tǒng)經(jīng)營模式、商品流通、商圈布局等帶來前所未有的挑戰(zhàn)，對線下實體零售主體造成巨大沖擊。2016年，上海市網(wǎng)上商店零售額達到1249.77億元，同比增長15.8%，雖然增速大幅下降但仍然高于社會消費品零售總額的增長幅度；而且，網(wǎng)上商店零售額占社會消費品零

8、售總額的比重為11.4%，比上年提高0.5個百分點。同時，第39次NIC報告顯示，截至2016年底我國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%。網(wǎng)絡零售主體最大特點是資金少、技術(shù)強、規(guī)模小，而上海相對封閉的市場一度阻礙一些沒有資金但具有技術(shù)優(yōu)勢的區(qū)域外零售企業(yè)的進入。此外，隨著網(wǎng)上零售的發(fā)展，網(wǎng)上零售一些不合理地方不斷突顯出來，存在假貨盛行、刷單成風、低價傾銷等現(xiàn)象。而且，一些網(wǎng)上零售商或運營商大肆燒錢，跑馬圈地，進一步擠壓了實體零售商的生存空間?！　?.人口結(jié)構(gòu)、消費升級和消費習慣的變化