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《國內(nèi)團購市場未來發(fā)展趨勢》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、國內(nèi)團購市場未來發(fā)展趨勢提要本研究分析全球團購發(fā)展史，研究國內(nèi)團購行業(yè)現(xiàn)狀。在此基礎上，對千團大戰(zhàn)格局下團購的未來發(fā)展進行研究，對于團購行業(yè)未來發(fā)展具有重要的借鑒意義?！ ￡P鍵詞：團購；商業(yè)模式；千團大戰(zhàn) 引言 2008年11月Groupon在美國誕生，開創(chuàng)了團購這一獨特的商業(yè)模式。2010年3月，美團網(wǎng)引發(fā)了中國的團購熱潮。截至2011年3月，中國已有團購網(wǎng)站3，000多家，在過去一年團購引發(fā)的消費價值達9.8億元，2013年這一數(shù)值將達38億元。團購的巨大商業(yè)前景和低門檻吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者與資本；然而，團購行業(yè)尚無領先者，千團大戰(zhàn)的格局下，團購網(wǎng)如何發(fā)展自己的商業(yè)
2、模式，如何制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略，如果合理地進行融資，這將關乎團購行業(yè)未來的整體格局。本文建立在翔實數(shù)據(jù)的基礎上，對團購這一商業(yè)模式進行了深入的解析，并指出團購行業(yè)未來發(fā)展的路徑?！ ∫弧⑷驁F購發(fā)展史 1、團購2.0時代。2008年11月，Groupon的誕生，宣告了團購2.0時代的到來。團購市場的低進入門檻導致了激烈的競爭，Groupon市場份額被持續(xù)蠶食，LivingSocial緊追不舍。與此同時，美國團購網(wǎng)站數(shù)量還在進一步增長，2011第一季度誕生了117家新的團購網(wǎng)站，與前一年相比翻了一番。在美國322家團購網(wǎng)站的9萬筆交易中，食品、飲料、美容、SPA類交易最受
3、歡迎，其次是健身、運動、娛樂及家用產(chǎn)品類交易。團購2.0時代的原版是由團購網(wǎng)站發(fā)起的單品限時團購，升級版是GrouponStores由商家在團購網(wǎng)站上發(fā)起團購。團購2.0大體上采用的還是B2C的思路?！ roupon的誕生引發(fā)了團購的創(chuàng)業(yè)熱潮，其商業(yè)模式具有以下三個特點：第一，進入門檻低：團購企業(yè)只需要在ICP備案，申請域名，設計用戶界面（UI，UserInterface），線下業(yè)務拓展（BD，BusinessDevelopment）；第二，團購有快速的造福能力，Groupon僅僅用了7個月就實現(xiàn)了盈利，目前的估值達250億美元；第三，團購具有高毛利，Groupon的
4、毛利率達20%～30%?！ ?、團購2.5時代。團購2.5指的是微觀的在一個團購網(wǎng)站上實現(xiàn)部分團購3.0功能（C2B）的團購網(wǎng)站。在團購2.5網(wǎng)站上，消費者、商家和團購網(wǎng)站都可以發(fā)起團購，但是團購的主體是團購網(wǎng)站本身，而不是行業(yè)平臺。 3、團購3.0時代。在團購3.0時代，團購的發(fā)起者可以是消費者、商家或者團購網(wǎng)站。消費者通過反向拍賣等模式和抱團吸引商家，最后通過平臺上的某個或多個團購網(wǎng)站完成團購的交易。團購3.0是基于團購導航網(wǎng)站來構建的云團購。 在團購3.0時代，團購導航網(wǎng)站將發(fā)揮至關重要的作用。團購導航網(wǎng)站是連接團購網(wǎng)站，商家和消費者的橋梁。它主要提供了以下幾
5、方面的功能：免費收錄團購（以導航網(wǎng)為例，免費收錄1，500家經(jīng)過審核的團購網(wǎng)），比價交流，自助團購，為商家提供了解消費者需求的平臺，為消費者提供展示自己需求的平臺，投訴維權?！ F購導航網(wǎng)站能夠?qū)崿F(xiàn)一站式登陸的團購通功能。第一，消費者登陸團購網(wǎng)之后可以在全國所有誠信團購2.0網(wǎng)站實現(xiàn)一站式登陸，從而快捷地享受團購網(wǎng)站提供的服務；第二，消費者可以一點記錄在全國所有誠信團購網(wǎng)站的訂單；第三，團購2.0網(wǎng)站可以方便地通過團購對消費者進行精準營銷；第四，商家通過API獲得精準的用戶需求以指導設計生產(chǎn)和服務提供的細節(jié)。云計算將被應用到團購過程中，由不同的商家滿足不同的需求，團購網(wǎng)
6、來組織團購。 團購3.0將對所有團購2.0網(wǎng)站構成支持。團購3.0聚合消費者的參數(shù)將通過API廣泛深入地滲透到生產(chǎn)、流通、消費等各個領域。團購3.0為整個經(jīng)濟結構帶來巨大變革，因為團購3.0改變了傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式和生產(chǎn)組織形態(tài)。團購3.0突破區(qū)域的限制，影響著全國乃至世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和資源配置，加速經(jīng)濟全球化進程?！ 《?、國內(nèi)團購市場現(xiàn)狀及趨勢 截至2011年3月，中國市場的團購網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)突破3，000家，且以每天10.5家的速度增長。Enfodesk易觀智庫研究預測，2010年團購模式促成的交易規(guī)模達到9.8億元，且在未來3年加速增長，到2013年團購網(wǎng)
7、站市場交易額將達到38億元?！ ?、團購行業(yè)大勢。2011年團購持續(xù)升溫，潛力巨大。團購熱度持續(xù)攀升，百度數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，團購搜索指數(shù)出現(xiàn)猛增的態(tài)勢。上半年，日均檢索量88，150次；下半年，日均檢索量高達911，005次，猛增了9.3倍。進入2010年冬季以來，搜索指數(shù)順利超越百萬次，向200萬次再次發(fā)起攻勢，團購行業(yè)蘊藏無限潛力。2011年3月搜索指數(shù)突破5，000萬次（百度數(shù)據(jù)研究中心：2011年4月）?！ ?、團購競爭格局。格局未定，巨頭未現(xiàn)。拉手網(wǎng)保持領先，團寶網(wǎng)增長迅速，高朋顯露潛力。拉手3月檢索量超過700萬，大幅
