資源描述：
《溫州城市形象傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、溫州城市形象傳播策略畢業(yè)論文第四部分溫州城市形象傳播策略城市經(jīng)過正確的定位和各要素全面、細(xì)致的形象塑造之后，最后的形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就是對(duì)城市形象的傳播和擴(kuò)散。傳播是連接城市客體、城市管理者以及所有社會(huì)成員的重要橋梁，只有傳播才能使一個(gè)城市的形象以最快的速度、最便捷的形式擴(kuò)散到廣泛的社會(huì)人群之中。從某種意義上講，城市形象塑造是否成功很大程度上還取決于形象傳播的社會(huì)效果。城市形象傳播學(xué)原理：整合傳播。整合傳播出現(xiàn)于80年代的企業(yè)形象廣告界，它是由信息和行為等等要素組成的一種主體傳播網(wǎng)絡(luò)，將廣告、公共關(guān)系、活動(dòng)和事件策劃、促銷、企業(yè)形象及包裝設(shè)計(jì)等信息和行為傳播方式統(tǒng)合起來的一種新傳播戰(zhàn)
2、略。城市形象塑造要借用整合傳播理念，不僅要多種傳播途徑并用，而且要將政府公關(guān)、宣傳活動(dòng)、教育引導(dǎo)等多種方式綜合利用，以求實(shí)現(xiàn)最大的傳播效率。一、城市形象傳播主體從城市管理的角度看，城市形象的傳播組織者首先是城市政府和城市建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)者、策劃者，在管理群體的層面上，其核心領(lǐng)導(dǎo)層的形象是城市形象的代表，其行為方式、宣傳城市形象的尺寸把握都十分重要。從社會(huì)參與的角度而言，全體市民都是城市形象的傳播主體。市民自身既是城市形象的建設(shè)者又是城市形象的扮演者，市民的素質(zhì)、言行舉止對(duì)異鄉(xiāng)人而言隨時(shí)隨地凝結(jié)著、傳播著所處城市文明的信息。我們要通過一系列的宣傳，提高政府機(jī)構(gòu)、官員、全體市民的公關(guān)意識(shí)
3、。公關(guān)意識(shí)是一種自覺的公關(guān)觀念，它是指只要有機(jī)會(huì)和可能有關(guān)人員就自覺開展公關(guān)活動(dòng)，自覺做有利于維護(hù)城市形象的事，對(duì)不利于城市形象的事則努力抵制或立即采取補(bǔ)救措施。城市主體公關(guān)意識(shí)的樹立首先來自于政府官員和全體市民對(duì)自己城市的熱愛和忠誠(chéng)。其次政府官員和市民還需要掌握必要的公關(guān)知識(shí)和技能，尤其是政府官員要進(jìn)行公關(guān)意識(shí)和技能的培訓(xùn)，使其在公務(wù)活動(dòng)中努力抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行公關(guān)。二、城市形象傳播策略整體視覺形象傳播在我們確立了溫州城市的單位“民營(yíng)活力之城”；溫州城市精神“敢為人先，民本和諧”；溫州市樹---榕樹，市花—茶花后，應(yīng)以定位為基點(diǎn)，精神為核心，融合市樹、市花為元素，設(shè)計(jì)溫州城市的標(biāo)準(zhǔn)
4、色、標(biāo)準(zhǔn)字等一套視覺體系。在視覺體系的基礎(chǔ)上融合溫州的文化、特色、風(fēng)景，拍攝一部城市形象片，在中央媒體、省級(jí)媒體、本市一些重要的活動(dòng)場(chǎng)合上、本市的一些公共媒體上不斷滾動(dòng)播放，通過視覺、聽覺在全國(guó)人民、全市人民心目中樹立鮮明、深刻的城市形象。經(jīng)濟(jì)形象傳播溫州形象中最鮮明的特色是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、溫州的輕工產(chǎn)品、溫州眾多的國(guó)家級(jí)品牌，我們還是要抓住這些在最近幾年為我們溫州城市贏得光榮的形象要素，這些形象要素在全國(guó)人民的心目中已占據(jù)比較好的心智資源，我們不能放棄，要不斷深化、提升。使民營(yíng)經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展壯大，充滿活力。我們的產(chǎn)品、品牌更加充滿競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化。使我們的產(chǎn)品、品牌和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)是我們
5、吸引全國(guó)、乃至全球目光的焦點(diǎn)。我們的媒體應(yīng)抓住一切對(duì)外傳播的機(jī)會(huì)傳遞最新的信息；我們的產(chǎn)品、品牌應(yīng)參加更多更高層次的展覽會(huì)，讓人們時(shí)時(shí)看到、聽到我們最新、更多的經(jīng)濟(jì)信息，以樹立穩(wěn)固的良好形象。文化形象傳播很多的外界公眾對(duì)我們溫州悠久的豐富的文化不了解，甚至認(rèn)為我們是文化沙漠之地。我們要在挖掘和整理我們的古文化（史前文化、鷗窯青瓷、石棚墓、古村落、古城堡）、詩文化、手工藝術(shù)文化（甌塑、剪紙、甌繡、漆器、黃楊木雕歌舞文化等）和歌舞文化（甌劇、越劇、鼓詞等），制作成精致的專輯爭(zhēng)取在更多的對(duì)外宣傳場(chǎng)合中傳播；在一些重要的紀(jì)念日召開文化專題學(xué)術(shù)會(huì)議擴(kuò)大影響；培養(yǎng)和形成以城市整體風(fēng)格為特點(diǎn)
6、的文化群體和流派，這是地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平的標(biāo)志之一。同時(shí)我們對(duì)新興的商文化如鞋文化、服裝文化等也要繼續(xù)深化和不斷發(fā)展，把文化的發(fā)展和品牌的發(fā)展融合在一起，使文化成為品牌發(fā)展之基石。隨著產(chǎn)品、品牌的傳播而遠(yuǎn)播。媒介傳播首先是培養(yǎng)媒介?，F(xiàn)代城市社會(huì)中，大眾傳播方式仍占據(jù)著地區(qū)形象傳播的主體和主導(dǎo)位置。在城市形象塑造中，要將創(chuàng)造有國(guó)內(nèi)影響的大眾傳播媒介新體系納入溫州城市管理現(xiàn)代化的戰(zhàn)略中。要盡可能在創(chuàng)造國(guó)內(nèi)甚至國(guó)外有影響的報(bào)紙、電視節(jié)目、文學(xué)作品、出版社、學(xué)術(shù)刊物、視聽發(fā)行機(jī)構(gòu)、書店等。提高媒介的影響力。其次，要求新聞界努力工作，保證每年在中央新聞媒介、在國(guó)內(nèi)外的有影響的重要報(bào)刊
7、中能經(jīng)常出現(xiàn)介紹城市的報(bào)道或內(nèi)容，用宣傳者獨(dú)特眼光去策劃塑造有全國(guó)影響乃至世界影響的“城市事件”、“城市新聞”，向外界整體推出溫州的新“溫州形象”。(五)節(jié)慶傳播1、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)城市形象傳播的作用節(jié)慶活動(dòng)是在特定時(shí)間、特定地點(diǎn)內(nèi)舉辦，主辦者通過特定的活動(dòng)、儀式或典禮吸引參與者，從而達(dá)成塑造城市形象、拉動(dòng)旅游和投資項(xiàng)目的非日常發(fā)生的特殊事件。節(jié)慶活動(dòng)的作用：（1）節(jié)慶活動(dòng)的自身優(yōu)勢(shì)使其能夠成為一種有效的城市公關(guān)的手段舉辦節(jié)慶活動(dòng)的特定空間使參與者能夠通過節(jié)慶活動(dòng)的各項(xiàng)內(nèi)容，全面了解城市的自然景觀
