微博用戶的群體結(jié)構(gòu)分析——以新浪微博《ELLE》官方微博為例

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1、高?磊一、研究設(shè)計本文利用社會網(wǎng)絡(luò)整體網(wǎng)分析思想，借助社會網(wǎng)絡(luò)分析工具UCINET，對新浪微博《ELLE》官方微博現(xiàn)有用戶粉絲進行中心性、派系以及核心一邊緣等相關(guān)分析，并結(jié)合分析數(shù)據(jù)探析《ELLE》官方微博現(xiàn)有用戶粉絲的群體結(jié)構(gòu)特征。1．樣本選擇本文選取2012年7月19日8:00-2012年7月20曰18:00所有《ELLE》官方微博現(xiàn)有用戶粉絲為總體樣本，采取隨機抽樣抽取其中200名活躍用戶粉絲。活躍用戶粉絲在本文當中界定為：關(guān)注數(shù)大于等于100、微博數(shù)量大于等于100，且最近發(fā)布的微博在一個星期之內(nèi)（以2012年7月20日為基準）。2．構(gòu)

2、建矩陣數(shù)據(jù)和社群圖社會網(wǎng)絡(luò)一般用矩陣法和社群圖來進行描述。本文研究的是好友“關(guān)注”關(guān)系所形成的網(wǎng)絡(luò)，因此形成的鄰接矩陣是方向矩陣，同時其社群圖是一個有向圖。在矩陣中，如果博主ni關(guān)注了博主nj，則鄰接矩陣中的關(guān)系數(shù)據(jù)aij=l，如果博主ni沒有關(guān)注nj，則aij=0。在鄰接矩陣中，l表示有關(guān)注好友，0表示沒有關(guān)注好友。而在社群圖中，用箭頭表示好友的關(guān)注關(guān)系，箭頭指向博主關(guān)注的好友nj，箭尾指向博主ni。同樣，如果博主nj關(guān)注了博主ni，則鄰接矩陣中的關(guān)系數(shù)據(jù)aji=l，如果博主ni沒有關(guān)注ni，則aji=0。如果博主ni關(guān)注了nj，同時博主nj

3、也關(guān)注了ni，那么在社群圖中，ni和nj之間是雙箭頭指向。二、微博用戶粉絲群體結(jié)構(gòu)分析本文在2012年7月19日8:00-2012年7月20日18:00期間，隨機選取新浪微博《ELLE》官方微博現(xiàn)有用戶粉絲200名活躍粉絲，收集粉絲關(guān)注其他粉絲、粉絲與粉絲互相關(guān)注的信息數(shù)據(jù)，做以下分析：1．中心性分析（一）點的度數(shù)中心度點的度數(shù)中心度是指與該點直接相連的點的度數(shù)。如果一個點與之相連的點越多，那么該點在網(wǎng)絡(luò)當中居于中心地位，具有較高的權(quán)力。圖2-1是以點度中心度為標準的社群圖，從圖中可以看出，藍色正方形代表的《ELLE》官方微博居于網(wǎng)絡(luò)的中心地位

4、，其他博聞新聞所有點都與之相連，箭頭都單向指向《ELLE》官方微博，而《ELLE》官方微博沒有指向任何其他微博，說明網(wǎng)絡(luò)中其他所有點代表的微博都關(guān)注了《ELLE》官方微博，而《ELLE》官方微博沒有關(guān)注網(wǎng)絡(luò)中任何其他微博。同時，也能清晰地看出，該網(wǎng)絡(luò)中只有一對相互關(guān)注的點，其他所有點都沒有相互關(guān)注。（二）點的中間中心度和圖的中間中心勢點的中間中心度描述的是一個行動者在多大程度上居于其他兩個行動者之間，是一種“控制能力”指數(shù)。本文當中，如果某個粉絲更多地居于其他粉絲之間，說明該粉絲擁有較大的權(quán)力，對其他粉絲之間的交往有較強的控制能力。分析得出，該

5、網(wǎng)絡(luò)中所有點的中間中心度都為0。也就是說，沒有任何一個點對其他點與點之間的交往能力有控制力。該網(wǎng)絡(luò)不屬于網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)，各點之間互不相連，即便都與《ELLE》官方微博相連，但各點之間都不發(fā)生關(guān)系。整個網(wǎng)絡(luò)的圖的中間中心勢的指數(shù)也為0，表明該網(wǎng)絡(luò)是以《ELLE》官方微博為核心的環(huán)形網(wǎng)絡(luò)，它沒有明確的中心趨勢。2．派系分析在社會網(wǎng)絡(luò)研究理論當中，我們可以假設(shè)在相互頻繁交往的人群當中，具有較高的同質(zhì)性；在那些相互交往比較少的人之間，異質(zhì)性較強。一定的群體凝聚力，體現(xiàn)在成員有一定的認同感、歸屬感等，高度的凝聚力可以促成群體對目標的達成、提升對群體的認同

6、感知，子群體內(nèi)部成員關(guān)系交往緊密。（一）C層派系分析通常來說，在規(guī)模較小的網(wǎng)絡(luò)比較能夠容易找到派系，而在規(guī)模較大的網(wǎng)絡(luò)一般難以分析其中存在的派系，在這樣的情況下，可以利用ucinet軟件間接的計算出不同臨界值的各層派系。C表示派系的不同臨界值，根據(jù)C值的不同我們可以考察到不同層次的派系。需要的注意的是，假設(shè)存在兩個臨界值分別為Cl和C2的派系，且設(shè)定C1>C2，那么CI層次的派系將包含在C2層次的派系當中。數(shù)據(jù)表明，只有當C=3時網(wǎng)絡(luò)中只有規(guī)模為3的一個派系。而當C=4和C=5時，網(wǎng)絡(luò)中沒有派系存在。因此可以判斷，該網(wǎng)絡(luò)中只有一個臨界值為3的派

7、系，成員為《ELLE》官方微博、日子很無聊小姐和天天天晴小姐。網(wǎng)絡(luò)中的其他成員，都沒有處于任何派系當中。這一點也能從圖2-1可以得出，該網(wǎng)絡(luò)是一個以《ELLE》官方微博為唯一核心的、197位成員都只與《ELLE》官方微博單向鏈接而互不相連的環(huán)形圖。派系體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)中一定程度的凝聚力，直接影響成員對該網(wǎng)絡(luò)的歸屬感。該網(wǎng)絡(luò)中只有規(guī)模為3的一個派系，我們可以推斷成員對該網(wǎng)絡(luò)的歸屬感較低，成員之間的相互影響力較弱，網(wǎng)絡(luò)的凝聚力不高。(2)K-核分析K-核是指這樣一個子群，在子群當中，每個點都至少與K個點相連，它表現(xiàn)出于派系類似的性質(zhì)。從前面的分析中可以看

8、到，該網(wǎng)絡(luò)當中只有一對粉絲是互相鏈接、并都與《ELLE》官方微博連接，因此可以推斷，該網(wǎng)絡(luò)中只有一個K值為2的子群。從K-核的分析結(jié)果來看，該網(wǎng)絡(luò)中《