達(dá)芙妮新品上市廣告媒介策略

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1、廣告策劃文案成員：蕭旋、張貝、張麗莉、俞岑目錄：一、關(guān)于達(dá)芙妮二、商品推廣三、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)四、廣告策略達(dá)芙妮DAPPHNE“達(dá)芙妮”的名字來(lái)源于希臘神話(huà)，所以達(dá)芙妮的LOGO設(shè)計(jì)運(yùn)用了很多希臘元素Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠（樹(shù)）、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著，對(duì)愛(ài)亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與愛(ài)神阿波羅的愛(ài)情神話(huà)是達(dá)芙妮空間設(shè)計(jì)的主題，“我希望每一個(gè)踏入達(dá)芙妮的女人，都像是談了一場(chǎng)戀愛(ài)，體驗(yàn)一場(chǎng)華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無(wú)論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會(huì)在達(dá)芙妮的

2、引領(lǐng)下－新生感動(dòng)?！边_(dá)芙妮簡(jiǎn)介產(chǎn)品分析讓每一個(gè)擁有達(dá)芙妮的人覺(jué)得達(dá)芙妮是一種時(shí)尚年輕的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)有名氣的牌子，讓達(dá)芙妮穿著腳上是一種時(shí)尚的象征。市場(chǎng)分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊。目前國(guó)內(nèi)高跟鞋品牌不少，但是大多數(shù)高跟鞋品牌的定位在有較好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的白領(lǐng)女性。對(duì)于愛(ài)美、崇尚時(shí)尚而經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)薄弱的年輕學(xué)生來(lái)說(shuō)來(lái)說(shuō)，可選擇的品牌較少產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位當(dāng)今年輕女人都喜歡穿高雅的高跟鞋，鞋子在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、性感、簡(jiǎn)約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求?，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，

3、高跟鞋是必不可少的“百搭服裝”，適合許多場(chǎng)合，曲線(xiàn)精美的鞋子能吸引更多人的目光。消費(fèi)者對(duì)象主要針對(duì)17歲-30歲的青年女士，其中特別注重大學(xué)生消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿(mǎn)足其要求。將一個(gè)普普通通的女人造就成為美麗、高雅、自信、自立、自強(qiáng)的完美女性。商品推廣達(dá)芙妮集團(tuán)于1990年在大陸創(chuàng)立，生產(chǎn)并銷(xiāo)售“達(dá)芙妮”女鞋。在大陸興建了七家擁有現(xiàn)代化設(shè)備及科學(xué)管理的制鞋企業(yè)以及八家鞋材配套工廠?！斑_(dá)芙妮”集設(shè)計(jì)，生產(chǎn)銷(xiāo)售于一體。卓越的品質(zhì)和完善的服務(wù)在中國(guó)鞋業(yè)界獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。達(dá)芙妮則連續(xù)位居國(guó)內(nèi)女鞋銷(xiāo)售排名前列。達(dá)芙妮自我分析

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析百麗Belle品牌中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王，Belle百麗品牌連續(xù)12年?yáng)丫又袊?guó)女裝鞋銷(xiāo)售榜首。百麗Belle打造最時(shí)尚中國(guó)大陸最大的女裝鞋銷(xiāo)售網(wǎng)主打生產(chǎn)時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋主要顧客群為“中等收入，年齡20~40歲”的都市白領(lǐng)階層BELLE以“百變所以美麗”為品牌理念，產(chǎn)品風(fēng)格多樣，以“舒適、簡(jiǎn)約、職業(yè)、成熟”為主流，亦不乏新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)。廣告策略廣告語(yǔ)：只愛(ài)達(dá)芙妮書(shū)刊雜志：在一些知名雜志中投放專(zhuān)欄，宣傳達(dá)芙妮情人節(jié)專(zhuān)區(qū)。電視廣告：主打青春牌，創(chuàng)意取材《灰姑娘》童話(huà)故事情節(jié)目的：通過(guò)夢(mèng)幻的故事情節(jié)，引起女性消費(fèi)者

5、的對(duì)愛(ài)情的幻想，導(dǎo)入“送達(dá)芙妮是愛(ài)我的最好表現(xiàn)”的觀念。戶(hù)外廣告：公交車(chē)車(chē)體、燈箱廣告促銷(xiāo)會(huì)員卡手提袋、雨傘2011年2.3.4月份廣告費(fèi)用預(yù)算廣告預(yù)算時(shí)間：2010年12月10日廣告執(zhí)行時(shí)間：2011年2月1日-2011年4月30日廣告預(yù)算總額：4516000廣告設(shè)計(jì)費(fèi)（見(jiàn)表1-1）媒體制作投放費(fèi)用（見(jiàn)表1-2）機(jī)動(dòng)費(fèi)用：10萬(wàn)表1-1廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用預(yù)算廣告媒體廣告制造費(fèi)用/元電視10w網(wǎng)絡(luò)1000雜志5000報(bào)紙5000戶(hù)外5000總費(fèi)用116000媒體投放投放媒體投放方式投放時(shí)間投放總次數(shù)投放費(fèi)用/元電視湖南衛(wèi)視25

6、秒廣告11：5519：5422：302-4月一天三次100w東方衛(wèi)視11：3019：3022：002-4月一天三次100w雜志瑞麗內(nèi)頁(yè)2-4月320w報(bào)紙楚天都市報(bào)整版2-4月每周61760w戶(hù)外武漢3區(qū)車(chē)站燈箱平面廣告2-4月/50w網(wǎng)絡(luò)太平洋女性網(wǎng)矩形廣告2-4月20w媒體總費(fèi)用350w表2-2媒體投放費(fèi)用預(yù)算設(shè)計(jì)展示雜志廣告（內(nèi)頁(yè)3折頁(yè)廣告）網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)紙廣告電視廣告腳本序號(hào)景別鏡頭運(yùn)動(dòng)畫(huà)面臺(tái)詞音響時(shí)長(zhǎng)1全景推鏡頭皇室舞會(huì)，許多人在優(yōu)雅的交談《世上所有陷入愛(ài)河的人們》2s2全景固定鏡頭花園中，穿著破爛灰姑娘正被從樹(shù)上

7、飛出來(lái)的小鳥(niǎo)環(huán)繞著，不一會(huì)，一套金銀制成的禮服和一雙光亮麗的水晶鞋舞鞋就穿在了灰姑娘的身上4s3全景推鏡頭灰姑娘和王子共舞，引起全場(chǎng)關(guān)注3s4全景固定鏡頭舞會(huì)繼續(xù)進(jìn)行著，灰姑娘不見(jiàn)了，墻上的時(shí)鐘指著12點(diǎn)，王子尋覓到舞會(huì)門(mén)外，看見(jiàn)舞會(huì)階梯上倒落著一只水晶鞋。3s5全景固定鏡頭王子帶著軍隊(duì)搜索民居，一次次滿(mǎn)懷希望，又一次次失望。（鏡頭切換用變灰）2s6全景固定鏡頭美麗的花園和歡快飛著的鳥(niǎo)兒引起了王子的注意。邋遢的灰姑娘就坐在花園的榛樹(shù)下。王子讓灰姑娘試穿鞋子，灰姑娘滿(mǎn)懷惆悵的拒絕了。5s7全景固定鏡頭王子的臉畫(huà)面逐漸變得灰

8、暗（特寫(xiě)）灰姑娘的臉畫(huà)面逐漸變得灰暗（特寫(xiě)）2s8全景固定鏡頭黑色畫(huà)面給出粉色的字：只愛(ài)達(dá)芙妮達(dá)芙妮標(biāo)志畫(huà)外音（男）不想被心愛(ài)的人拒絕，就送她達(dá)芙妮吧，（女）只愛(ài)達(dá)芙妮1s車(chē)站燈箱廣告此次購(gòu)買(mǎi)DAPPHNE產(chǎn)品滿(mǎn)800元者，就能免費(fèi)辦理VIP會(huì)員卡一張。此會(huì)員卡將在下次消費(fèi)時(shí)可享受8折優(yōu)惠。會(huì)員卡傘環(huán)保袋Thanky