廣播電視廣告

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1、1廣播誕生的物質(zhì)條件和內(nèi)在因素：①科學技術的進步為無線電廣播的誕生準備了物質(zhì)條件，經(jīng)濟、政治的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素②廣播電臺在世界各國的發(fā)展2科學技術的進步1888年赫茲發(fā)現(xiàn)電磁波1895年波波夫和馬可尼做成了最初的無線電接收機，為無線電廣播奠定了物質(zhì)基礎。19世紀末20初的“無線電熱”促使科學家把目光投向新的領域——如何利用無線電技術傳送人的語言和聲音。加拿大人費森登經(jīng)過4年努力獲得成功。1906年人們聽到第一次語言廣播。3美國廣播電臺：美國是最早擁有廣播電臺的國家，第一個取得商業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的西屋電氣公司電臺，

2、呼號是KDKA。1920年11月2日，KDKA廣播電臺開始播音。廣播的第一節(jié)目是報告共和黨候選人哈定和民主黨候選人柯克斯競選總統(tǒng)的選票統(tǒng)計情況和最終結(jié)果。1922年8月28日，紐約的一房地產(chǎn)商利用在紐約的WEAF廣播電臺播出了世界上最早的付費廣播廣告。4美國三大商業(yè)廣播網(wǎng)的形成1926年9月美國無線電公司擁有WEAF和WJZ廣播網(wǎng)，專門經(jīng)營廣播事業(yè)。（NBC）1927年，一些比較小的獨立的電臺組合成立了哥倫比亞廣播公司（CBC）1945年，愛德華在把從美國無線公司買來的WJZ網(wǎng)的基礎上，成立了美國廣播公司（ABC）5英國廣播電臺：192

3、2年12月15日，英國廣播公司（BBC）成立1926年，英國頒發(fā)皇家約章解散了BBC1927年，由政府成立的新的BBC公司1954年建立的私營廣播公司IBA6法國廣播電臺：1921年開始建立廣播電臺1922年巴黎廣播電臺建立電臺分私營和公營7蘇聯(lián)廣播電臺：1917年建成阿芙樂爾號巡洋艦電臺，這是第一個無產(chǎn)階級電臺1919年建成新的廣播電臺1922年建成中央廣播電臺——共產(chǎn)國際廣播電臺“不要紙張、沒有距離的報紙”11個字，言簡意賅，深刻地揭示了廣播的基本特點。小結(jié)：①最早出現(xiàn)的這批廣播電臺大多是商業(yè)電臺。②廣告經(jīng)營是其重要的任務。③前蘇聯(lián)

4、的廣播電臺不經(jīng)營廣告。8頂住壓力生存壯大20世紀20~30年代：無線電廣播發(fā)展迅速：聽眾迅速增加——廣告劇增；聽廣播——時尚遇到的困難：觸及報紙和通訊社利益啟示：限制是荒唐的；新生事物具有生命力；在發(fā)展中變革；力爭雙贏；二次大戰(zhàn)后，廣播得到充分的發(fā)展9我國的廣播事業(yè)我國的廣播事業(yè)，可以用這樣三句話來概括：步履維艱的今天；蓬勃發(fā)展的今天；光明燦爛的明天（一）步履維艱的昨天1922年12月，僑居上海的美國商人奧斯邦，在上海設立了中國無線電公司1923年1月開始播音，播放音樂和推銷收音機，這是中國境內(nèi)第一座廣播電臺，但為期3個月1924年開渃

5、公司在上海建立100瓦的廣播電臺，時間達5年1927年3月，廣東籍贊在公司屋頂花園建立了第一座中國人辦的私營廣播電臺。解放前上海私營廣播電臺前后約達100個無線電專家劉瀚，在哈爾濱建成了我國第一家官辦廣播電臺，于1926年10月1日正式播音，是中國人辦的第一座官辦廣播電臺。1928年，在南京丁家橋成立中央廣播電臺開播，于8月1日開播，這是國民黨繼中央通訊社（1924年4月創(chuàng)辦與廣州）、中央日報（1928年2月創(chuàng)辦與上海）之后，創(chuàng)辦的第三個全國性的中央宣傳機構(gòu)。1939年，國民黨政府在重慶建立了對外廣播電臺——國際廣播電臺。在日本統(tǒng)治地區(qū)

6、大連也成立了日偽電臺。1940年12月30日，延安新華廣播電臺開始播音，呼號為XNCR（按當時國際有關規(guī)定，我國無線電廣播呼號的第一個字為X，NCR系英文NewChinaRadio的縮寫，意為新中國廣播電臺）。這一天也就是人民廣播的創(chuàng)辦日。1947年3月延安臺轉(zhuǎn)移到瓦窯堡，21號改名為陜北新華廣播電臺。1949年3月，陜北新華廣播電臺隨黨中央由河北平山遷入北平，改名北平新華廣播電臺，開始具有中央性質(zhì)面向全國廣播。1949年12月5日，改名為中央人民廣播電臺1949年6月5日，中央廣播事業(yè)管理處成立，管理并領導全國廣播事業(yè)。子女中國成立時

7、，全國各地的人民廣播電臺已達40座。（二）蓬勃發(fā)展的今天我國廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展的今天是以我國的社會主義廣播事業(yè)為象征的。臺灣和港澳的廣播事業(yè)的發(fā)展速度也很快。我國的社會主義廣播事業(yè)1950年4月，我國正式開辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是北京廣播電臺（RadioBeijing）。1998年，使用38種外語、4種方言和普通話對全世界廣播，每天播音190多小時。1952年4月1日，吉林省九臺縣有線廣播站的成立，標志著我國農(nóng)村有線廣播網(wǎng)建設的開始?，F(xiàn)在我國有縣級廣播站2450多個，廣播喇叭8000萬余只。巨大的有線廣播網(wǎng)成為無線廣播的重

8、要補充，覆蓋了我國農(nóng)村3億左右的人口。1954年8月，我國開辦了對臺灣同胞的廣播。1958年5月1日，我國建成了第一座電視臺——北京電視臺（中央臺前身），9月2日正式播出。1979年3月5日，上海人民廣播電