廣播電視廣告 背誦

《廣播電視廣告 背誦》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、?無線電學(xué)馬可尼、波波夫的發(fā)明。（物質(zhì)條件）經(jīng)濟的需要、政治的需要。（內(nèi)在需要）?1922年12月美國人奧斯邦用留日華僑的資本設(shè)立“中國無線電公司”這是中國境內(nèi)第一座廣播電臺；?1927年3月上海新新公司鄺贊第一座中國人辦的私營廣播電臺；?1926年10月1日哈爾濱建成了我國第一座官辦廣播電臺正式播音，這也是中國人辦的第一個廣播電臺。?1940年12月30日延安新華廣播電臺開播；?1950年4月我國正式開辦了對外廣播，建立國際廣播電臺，呼號“北京廣播電臺”；?1979年3月5日上海人民廣播電臺率先

2、恢復(fù)廣播廣告經(jīng)營春蕾藥性發(fā)乳。?世界上第一座廣播電臺：1920年11月2日美國匹茲堡市西屋電氣公司電臺，呼號KDKA開播?中國第一座廣播電臺：1926年10月1日哈爾濱呼號XOH?延安新華廣播電臺：1940年12月30日開播，呼號XNCR?波長：每一個無線電周波的長度；?頻率：無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)；?振幅：無線電波正波上的最高點到負波上的最低點之間的距離。?調(diào)幅廣播：采用調(diào)變無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號的無線電波（稱載波），頻道寬度10千周，頻率最高5000HZ；?調(diào)頻廣播：采用調(diào)

3、變無線電波頻率的方法來傳送聲音信號，調(diào)頻廣播使用的電波為超短波，頻道寬度200千周，頻率最高15000HZ，覆蓋范圍不足200平方公里；?立體聲廣播：在調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是調(diào)頻技術(shù)和音頻立體聲技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。實現(xiàn)立體聲廣播的方法是在演播室內(nèi)安裝左右兩個傳聲器，利用特殊方法在一條廣播通道內(nèi)傳送左右兩路聲音。聲音通過調(diào)頻電臺傳送，收聽時需要使用調(diào)頻立體聲收音機。?廣播媒介廣播廣告的六個優(yōu)勢：訴諸聽覺；伴隨左右；親和感人；收聽自由；費用低廉；忠誠度高，轉(zhuǎn)臺率低。?廣播媒介及廣播廣告的三個局限

4、：聲音稍縱即逝，符號保留性差；線性傳播，選擇主動性缺失；有時會產(chǎn)生誤解和歧義。?語言、音樂、音響是廣播廣告的三要素。?語言是以語音為物質(zhì)外殼，詞匯為建筑材料，語法為結(jié)構(gòu)規(guī)律而構(gòu)成的體系。?語言的職能：交際、體現(xiàn)思想?廣播廣告語言的“口語化”、“通俗化”、“形象化”?音樂是用有組織的、和諧的樂音來表達思想感情、反映社會生活的藝術(shù)，它的基本構(gòu)成要素是旋律和節(jié)奏?獨立形態(tài)的音樂作品與廣告節(jié)目音樂的差異性：獨立的音樂作品突出的是音樂藝術(shù)的欣賞功能，廣告節(jié)目音樂則是以音樂的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點，配

5、合語言來更好的表述廣告內(nèi)容、深化創(chuàng)意思想，營造環(huán)境氛圍、書法人的情感，追求最佳廣告效果。獨立的音樂作品著全力于追求音樂本身的旋律美和節(jié)奏美，廣告節(jié)目音樂則必須服從并服務(wù)于廣告節(jié)目的總體要求。?音響：廣義泛指聲音，由物體的振動而產(chǎn)生；俠義指音響效果，指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲音，狹義的音響大多屬于非樂音組合系統(tǒng)。?音響的逼真性、表意性、表象性?廣播廣告音響的特殊功效：1.塑造環(huán)境氛圍；2.作為廣告的主題部分；3.有著強烈的提示作用。?廣播廣告音響使用原則：1.確有必要，防止噪音

6、；2.注意保護，發(fā)揮作用。?廣播廣告對語言的要求：1.口語化；2.通俗化；3.形象化。?音樂的5個特征：1.情感；2.表象功能；3.既是民族性的又是國際性的；4.與其他藝術(shù)的結(jié)合；5.和諧。??廣播廣告的五種類型：1.直陳式廣播廣告；2.對話式廣播廣告；3.小品式廣播廣告；4.歌曲式廣播廣告；5.綜合式廣播廣告。?廣告創(chuàng)意：是針對目標對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意?水平思考法：是英國心理學(xué)家戴勃諾提出來的，也叫戴勃諾理論。水平思考法是針對于傳統(tǒng)的垂直思考法而提出的，垂直思

7、考法依據(jù)人們慣常的思維習(xí)慣，統(tǒng)一性只能建立在相同的基礎(chǔ)上，要求內(nèi)涵到外延完全相同；水平思考法則沖破慣常的思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)其某一相同屬性借以傳達意念。?頭腦風(fēng)暴法：運用風(fēng)暴似的思潮以摑擊問題，一組的人員運用開會的方式將所有與會人員對特殊問題的主意，聚集起來已解決問題。?檢核表法：用一覽表逐條合計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。?廣告創(chuàng)意三個關(guān)鍵點：對誰說；說什么；怎么說。?廣告創(chuàng)意的三個原則：原創(chuàng)性；關(guān)聯(lián)性；單一性。?USP:UniqueSel

8、lingProposition，獨特的銷售主張，強調(diào)找出商品的特點或個性，在廣告中予以重點突出來爭取消費者。??廣告創(chuàng)意的個性：?廣播廣告創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意：1.這是由媒介性質(zhì)決定的2.必須一聽就明白；3.力爭一聽就愛聽；1）點子要新；2）說話要親切；3）中心語言要富有特色；4）要設(shè)計一個好的開頭。4.實現(xiàn)聽覺廣告的視覺化傳達?廣播廣告創(chuàng)意是聲音總譜的創(chuàng)意的原則：1.主次率原則；2.互易律原則；3.分立對位原則。?廣播廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計：1.主信息必要重復(fù)：指創(chuàng)作者依據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)的需要，把有關(guān)