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《構建自貢仙市古鎮(zhèn)鹽運文化旅游項目》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、構建自貢仙市古鎮(zhèn)鹽運文化旅游項目 文化旅游定義:通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。 摘要:人們因古鎮(zhèn)的淳樸,古鎮(zhèn)的寧靜和獨特的文化而喜歡古鎮(zhèn)旅游,然而大量古鎮(zhèn)出現(xiàn)了千城一面的狀態(tài)。為了凸顯出仙市古鎮(zhèn)的旅游特色,本文從感官古鎮(zhèn)特色資源風情;完善以鹽運文化為主題的基礎設施;提升主題文化旅游服務質(zhì)量;加大對外宣傳,提高知名度這五個方面對仙市古鎮(zhèn)的鹽運文化主題旅游項目進行構建?! £P鍵詞:鹽運文化體驗旅游仙市
2、古鎮(zhèn) 一、引言 仙市鎮(zhèn)依偎在釜溪河畔,又稱仙灘,始建于1400多年前的隋朝,民國22年改為仙市,明代以來,自流井鹽場開始蓬勃發(fā)展,仙市古鎮(zhèn)就成為井鹽從東出自貢的運輸要道,被譽為古鹽道上的明珠。仙市古鎮(zhèn)因四街、四棧、五廟三碼頭、一鯉三牌坊、九碑、十土地,以及精美的古典建筑群和佛教文化的興盛而聞名遐邇。仙市古鎮(zhèn)作為最早一批四川歷史文化名鎮(zhèn),旅游發(fā)展已經(jīng)有一定的基礎水平,如在2006年就提出對古鎮(zhèn)風情觀光區(qū)、鎮(zhèn)西山水、古鹽道尋蹤、馀洞生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光區(qū)進行精心打造,把仙市真正建成天上的街市;融入川南大旅游,開發(fā)樂山大佛→榮縣大佛→自流井&ra
3、rr;恐龍風景名勝區(qū)→仙市古鎮(zhèn)→富順西湖、文廟→宜賓蜀南竹海→興文石林旅游線路。仙市古鎮(zhèn)旅游開發(fā)漸成氣候,以逛仙市古鎮(zhèn),品民俗風情,觀賞古鹽道繁榮景象,品味古碼頭民俗民風為載體的旅游活動漸漸走入旅游者的視線。但在旅游發(fā)展過程中,也存在亟待解決的問題。 二、仙市古鎮(zhèn)鹽運主題文化旅游項目開展的AEPB柵格分析 仙市古鎮(zhèn)本身賦存著鹽運主題文化的旅游資源,在有利的旅游政策促進下,應該進一步加大其發(fā)展力度。現(xiàn)對仙市古鎮(zhèn)鹽運主題文化旅游項目的開展情況以及存在的問題進行AEPB柵格分析,即主題文化、參與體驗、營銷推廣和利益獲取
4、四個方面進行分析。(見附表1) 從表1中可知,仙市古鎮(zhèn)鹽運主題文化項目發(fā)展存在如下問題:第一、游客參與度角度,停留時間較短。在古鎮(zhèn)中游覽,游客能直接感受到本地建筑風格的古老氣息,但讓游客參與和駐足停留的吸引點較少:娛樂基礎設施較少,在仙市古鎮(zhèn)所見到的能夠讓游客參與進來的娛樂項目非常少,參與度不高:住宿條件較差,仙市古鎮(zhèn)的住宿條件特色不突出,且距離自貢城區(qū)較近,很多游客會選擇晚上回到自貢城區(qū);仙市古鎮(zhèn)游覽項目較少,沒有體現(xiàn)慢游覽的線路規(guī)劃,游客在半個小時內(nèi)就能夠游覽完。第二、營銷推廣活動不夠廣泛和深入。仙市古鎮(zhèn)是在1992年列入四川省歷史文化名鎮(zhèn)的,但是在
5、過去的20多年里,其發(fā)展并沒有像成都的洛帶古鎮(zhèn)、黃龍溪等發(fā)展那么快速,古鎮(zhèn)資源仍然未得到合理的開發(fā)利用,其重要一個原因就是政府并沒有把仙市古鎮(zhèn)旅游放在帶領整個旅游發(fā)展的首位,其宣傳方式只是附帶在自貢市其他例如恐龍博物館、恐龍燈會等旅游景點之后,并沒有體現(xiàn)出它的重要性,讓游客留下可去可不去的印象?! ∷?,在仙市古鎮(zhèn)的發(fā)展中,應該要注意以下幾個方面: 第一、使用多種營銷宣傳方式,加強對仙市古鎮(zhèn)鹽文化的宣傳與塑造,保留仙市古鎮(zhèn)的原真性的同時,充分挖掘當?shù)氐拿袼孜幕蛊鋮^(qū)別其他古鎮(zhèn),打出自己的文化特色。第二、完善仙市古鎮(zhèn)的基礎設施,提高當?shù)氐慕煌ㄍㄟ_度,加強
6、古鎮(zhèn)特色民居或酒店的建設,提高游客在吃住行上的舒適度及滿意度。第三、與周圍景點組成文化旅游線路,互相帶動發(fā)展。雖然仙市古鎮(zhèn)有著大量的旅游資源與優(yōu)勢,但是,對其自身來說還存在主題文化不突出、服務綜合水平較低等問題;對外部而言,面臨著其他古鎮(zhèn)的威脅?! ∪⑾墒泄沛?zhèn)鹽運主題旅游項目構建分析 鹽運主題文化旅游活動在仙市古鎮(zhèn)的開展,需以鹽運文化為支撐,并和古鎮(zhèn)的其他旅游資源相結合,形成多樣化、個性化、不可替代的綜合旅游產(chǎn)品?! ?一)通過感官去品味仙市古鎮(zhèn)的風情 (1)味覺――鹽運古道上的味道集錦。通過鹽運主題餐飲體驗,從味覺上感受鹽運文化。鹽幫菜是四川菜系中
7、小河幫川南地區(qū)的代表菜系,其發(fā)展歷史悠久,很多菜是因鹽而產(chǎn)生的?! 〉谝弧⒉似烽_發(fā)。仙市古鎮(zhèn)不缺乏鹽幫菜餐館,但缺少能夠在中國鹽運第一鎮(zhèn)上品嘗到鹽運古道所經(jīng)之地每個區(qū)域的特色菜品,為了滿足游客的需要,并結合鹽運古道的歷史文化,以鹽幫菜為主,其他菜系為輔,打造一家鹽運古道所到之地的美食集錦館?! 〉诙?、菜單設計。利用電子菜單為顧客提供點菜服務和鹽運文化旅游項目宣傳。按照鹽運古道線路圖制作菜單首頁,包括川、渝、黔、鄂、湘鹽運古道,然后每張桌子都設一個觸摸屏的電子點菜器,讓游客想吃哪個地方的菜都可以隨便選擇,每個菜系里面顯示當天能夠提供的菜品,并且每個菜都有它的
8、材料、做法、營養(yǎng)價值、適合人群、價格等信息,游客可以直接選中后提交