我國文化軟實(shí)力存在問題及提升路徑探析

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1、我國文化軟實(shí)力存在問題及提升路徑探析　　摘要：文化軟實(shí)力已經(jīng)成為綜合國力的重要組成部分。近年來中國的文化軟實(shí)力已經(jīng)到了明顯的提高，但文化軟實(shí)力西強(qiáng)我弱的局面一直沒有從根本上改變，文化軟實(shí)力和中國不斷上升的國際地位、豐富的文化資源以及與中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是不相稱的。因此我們要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力;創(chuàng)新文化對(duì)外傳播的手段，提升中國文化對(duì)外傳播力;弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)中國文化的傳承力?！　￡P(guān)鍵詞：軟實(shí)力硬實(shí)力文化軟實(shí)力　　軟實(shí)力概念最早是由美國哈佛大學(xué)政府學(xué)院教授約瑟夫奈于1990年提出的。他指出，軟實(shí)

2、力是一種能力，它能通過吸引力而非威逼或利誘達(dá)到目的。這種吸引力來自一國的文化、政治價(jià)值觀和外交政策。當(dāng)在別人眼里我們的政策合法、正當(dāng)時(shí)，軟實(shí)力就獲得了提升。[1]我國學(xué)者們對(duì)軟實(shí)力的基本內(nèi)涵進(jìn)行了深入研究，認(rèn)為在軟實(shí)力的構(gòu)成要素中文化堪稱其核心。文化軟實(shí)力是指該國傳統(tǒng)文化、價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)等文化因素對(duì)內(nèi)發(fā)揮的凝聚力、動(dòng)員力、精神動(dòng)力和對(duì)外產(chǎn)生的滲透力、吸引力和說服力。21世紀(jì)人類進(jìn)入全球化時(shí)代，國家之間的競(jìng)爭(zhēng)是綜合國力的競(jìng)爭(zhēng)，文化軟實(shí)力已成為一個(gè)國家綜合國力的集中體現(xiàn)。黨的十七大報(bào)告中指出：當(dāng)今時(shí)代，文化越來越成為

3、民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。當(dāng)前，我國文化軟實(shí)力在世界文化軟實(shí)力格局中處于弱勢(shì)，與國家的整體實(shí)力不相稱，亟待加強(qiáng)?！　∫弧⑻嵘覈幕泴?shí)力面臨的主要問題　　1、經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力與文化軟實(shí)力發(fā)展不協(xié)調(diào)　　改革開放三十多年以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了輝煌的成就，從1978年到2011年，經(jīng)濟(jì)連續(xù)33年以平均每年9、5%的速度在增長(zhǎng)，我國的硬實(shí)力發(fā)展很快，國內(nèi)生產(chǎn)總值已躍居世界第二，但我國的文化軟實(shí)力落后于硬實(shí)力，兩者之間的落差還比較大，這種落差突出反映在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP

4、總量的20%以上，我國文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比例不足4%。隨著我國全面建成小康社會(huì)進(jìn)程的加快，居民收入和居民受教育水平逐步提高，休閑時(shí)間延長(zhǎng)，文化消費(fèi)需求也將大大提高，據(jù)專家預(yù)測(cè)2005到2020年期間，我們國家每年的文化消費(fèi)需求呈現(xiàn)6、7%的增幅，市場(chǎng)的空間是非常大的。但十一五以來，文化投入的增長(zhǎng)幅度仍然不能適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、規(guī)模以及廣大人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，我國文化軟實(shí)力現(xiàn)狀同我國日益提升的國際地位也不相適應(yīng)。[2]　　2、文化出口能力弱，文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重?！　∥幕a(chǎn)品的出口總量，是衡量一

5、個(gè)國家文化軟實(shí)力的重要指標(biāo)。與發(fā)達(dá)國家相比，我國文化新產(chǎn)品出口能力較弱，文化的對(duì)外貿(mào)易存在相當(dāng)程度的文化赤字現(xiàn)象。目前世界文化市場(chǎng)上，發(fā)達(dá)國家占據(jù)了文化市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，僅僅日本、德國、美國、英國這幾大國家出口的文化產(chǎn)品占到全球文化產(chǎn)品出口總額一半以上。我國雖然已是一個(gè)有著豐富文化資源的文明古國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大國，但我國文化產(chǎn)品的國際市場(chǎng)占有率較低，2011年我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額2011年僅為145、3億美元，與西方發(fā)達(dá)國家差距很大?！　?、社會(huì)核心價(jià)值觀引領(lǐng)和整合多樣化文化的能力不強(qiáng)　　現(xiàn)時(shí)代，整個(gè)社會(huì)信仰缺失、

6、道德滑坡、價(jià)值觀混亂，頻繁出現(xiàn)的地溝油事件、皮膠囊事件、毒奶粉事件和在白酒當(dāng)中發(fā)現(xiàn)塑化劑超標(biāo)的事件，集中凸顯了中國人在思想層次、精神層面出現(xiàn)了一些問題，在面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和對(duì)外開放帶來的一些落后文化時(shí)，我國的核心價(jià)值體系無法有效引領(lǐng)和整合多樣化的思潮和文化，這就造成公民對(duì)國家的忠誠感和自身文化的認(rèn)同感減弱，社會(huì)文化整合難度進(jìn)一步加大。　　4、對(duì)中華文化的創(chuàng)新不足，文化傳播力不強(qiáng)　　創(chuàng)新是文化的本質(zhì)特征，一個(gè)國家文化創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱是衡量其軟實(shí)力的重要尺度。我國文化產(chǎn)品缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力，最根本的原因還在于缺乏原創(chuàng)，我們?nèi)狈?/p>

7、真正體現(xiàn)中國文化特色與底蘊(yùn)的核心內(nèi)容。[3]我國文化產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)的演出業(yè)、音像業(yè)、影視業(yè)、廣告業(yè)為主體，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段。文化企業(yè)由于普遍不熟悉國際市場(chǎng)的規(guī)則和要求，缺乏全球營銷渠道和能力，只是扮演著來料加工的角色，創(chuàng)造的利潤(rùn)十分有限。我國的電影電視劇、圖書、報(bào)刊等總量位居世界前列，但缺乏創(chuàng)新，全球影響力微弱。我國還很少形成品牌的文化產(chǎn)品，如美國的《獅子王》、愛爾蘭的《大河之舞》等，享譽(yù)世界。21世紀(jì)是信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，也是傳播影響最為顯著的時(shí)代。一個(gè)國家的文化的影響不僅

8、取決于其內(nèi)容是否具有獨(dú)特魅力，還取決于是否具有先進(jìn)的傳播方法、傳播手段和強(qiáng)大的傳播能力。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星通信等信息技術(shù)的發(fā)展和生活節(jié)奏的變化，迫切要求文化發(fā)展、傳播以及產(chǎn)生影響的方式也與之發(fā)生相應(yīng)變化，但我國文化對(duì)外傳播的手段和方式等沒有較好地利用互聯(lián)網(wǎng)、寬帶移動(dòng)通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)等新興傳媒文化傳播功能，嚴(yán)重制約了我國文化的全球傳