周公山溫泉度假區(qū)營銷策略分析

《周公山溫泉度假區(qū)營銷策略分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、-ABSTRACT摘要我國正處于從觀光旅游為主向觀光與休閑度假旅游并重發(fā)展的轉(zhuǎn)折期，休閑度假旅游已經(jīng)成為我國的主導(dǎo)旅游產(chǎn)品之一，旅游度假區(qū)因此將迎來一個(gè)快速發(fā)展的階段。繼海濱、山地旅游度假區(qū)開發(fā)建設(shè)熱潮之后，溫泉旅游度假區(qū)是近期在國內(nèi)特別是南方的廣東地區(qū)興起的一類重要的旅游度假區(qū)，目前廣東省已正式投入營運(yùn)的旅游度假區(qū)有近60多家，國內(nèi)其他省市也紛紛在開發(fā)建設(shè)溫泉旅游度假區(qū)，溫泉旅游開發(fā)的熱潮已經(jīng)形成。2000年8月，成都倍特集團(tuán)公司控股成立四川雅安溫泉旅游開發(fā)股份有限公司（以下簡稱“溫泉公司”），投資開發(fā)位于四川省雅安市風(fēng)景秀麗的周公山下的周公山溫泉度假

2、區(qū)。周公山溫泉度假區(qū)屬于省級批準(zhǔn)立項(xiàng)的重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，項(xiàng)目從前期論證、立項(xiàng)，到目前的開發(fā)建設(shè)，得到了省委、省政府的高度重視。省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次到現(xiàn)場指導(dǎo)、檢查工作，雅安市政府也從人力、財(cái)力、資源等方面也給予大力支持。2005年9月，四川第三屆旅游發(fā)展大會(huì)的主會(huì)場就設(shè)在周公山溫泉度假區(qū)。目前度假區(qū)內(nèi)交通、電力、供水等基礎(chǔ)設(shè)施配套已經(jīng)完善，已建成的周公山天府溫泉酒店、周公山夢溫泉酒店（四星級）、周公山楠水閣酒店（四星級）經(jīng)營狀況良好，周公山熱地分時(shí)度假酒店等建設(shè)項(xiàng)目2006年上半年即將完工。周公山溫泉度假區(qū)是以溫泉資源作為產(chǎn)品依托，以旅游地產(chǎn)的模式進(jìn)行開

3、發(fā)建設(shè)，不僅要吸引省內(nèi)外投資者，實(shí)現(xiàn)土地銷售，而且還要吸引公眾客戶，以聚集人氣，活躍景區(qū)氣氛。在開發(fā)建設(shè)即將完成之際，針對這兩類目標(biāo)客戶群，特別是針對省內(nèi)外投資者的營銷工作逐漸變得重要起來。但由于溫泉度假區(qū)是近幾年才興起的旅游項(xiàng)目，沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可供借鑒，因此本文在對國內(nèi)外溫泉度假旅游的發(fā)展歷史和未來趨勢的分析基礎(chǔ)上，運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論和市場營銷理論，通過對周公山溫泉度假區(qū)外部環(huán)境、內(nèi)部發(fā)展?fàn)顩r以及目標(biāo)市場消費(fèi)者行為的分析，提出了針對周公山溫泉度假區(qū)的營銷策略。這既為周公山溫泉度假區(qū)接下來的營銷工作提供了有益的幫助，也對其它溫泉度假區(qū)的營銷工作提供了參考。

4、關(guān)鍵詞：溫泉度假區(qū)，市場營銷，戰(zhàn)略管理IV---ABSTRACTABSTRACTChinaisintransitionfromtouristtotourismandleisuretourismdevelopmentinthe crucialperiodofholidaystress,andresortstourismhasbecomeoneofChina'sleading tourismproducts,anditwillusherinarapiddevelopmentphase.Followingthe waterfrontofmountaintour

5、ismresortdevelopmentandconstructionupsurge,spring vacationresortinthecountryisintheSouthinparticulartheriseoftheGuangdong regionoftheimportantcategoryoftourismresort.TheGuangdongProvincehasbeen officiallyputintooperationvacationresortnearly60morethanotherdomestic provincesandciti

6、eshaveinthedevelopmentandconstructionofhotspringstourist resortareas,hotspringstourismdevelopmentdrivehasbeenformed.August2000,ChengduBeiteCompanysetupSichuanYa'anhotspringstourism developmentcompany(hereinafterreferredtoasthe"Company")toinvestthe developmentoftheZhougongshanhots

7、pringresortareawhichhasbeautifulscenery belowZhougongshan.BelongingtotheZhougongshanhotspringresortprovincial approvedmajorconstructionprojectfrompreliminarystudiesandprojectstothecurrent developmentandconstruction,wastheprovincialpartycommitteeandgovernment haveattachedgreatimpo

8、rtance.Provincialpartycommitteeandgovern