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1、香奈兒品牌營銷策略研究目錄摘要IABSTRACTII1緒論11.1研究背景與目的11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12品牌營銷相關理論概述32.1品牌管理的概念32.2品牌資產(chǎn)42.2.1定義42.2.2品牌資產(chǎn)的構成52.3品牌營銷72.3.1品牌營銷理論的發(fā)展階段72.3.2品牌營銷的概念82.3.3品牌營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別82.4品牌戰(zhàn)略93香奈兒品牌的發(fā)展狀況及其品牌營銷存在的問題113.1香奈兒品牌的發(fā)展狀況113.1.1香奈兒的品牌歷史故事113.1.2香奈兒的品牌風格123.1.3香奈兒品牌戰(zhàn)略選擇133.2品牌營銷存在的問題153.2
2、.1品牌管理以商標管理為主153.2.2營銷模式簡單15II香奈兒品牌營銷策略研究3.2.3企業(yè)輕研發(fā)產(chǎn)品組合單一154香奈兒品牌營銷的應對措施174.1追蹤顧客滿意度建立完善的顧客滿意制度174.2引導顧客對企業(yè)品牌的忠誠174.3培養(yǎng)高素質(zhì)營銷人員174.4提高員工品牌認同感及企業(yè)內(nèi)部滿意度184.5優(yōu)化營銷組合策略184.6調(diào)整差異化戰(zhàn)略195結束語21致謝22參考文獻23II香奈兒品牌營銷策略研究香奈兒品牌營銷策略研究摘要隨著貿(mào)易全球化的深入和我國市場經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，中國化妝品市場巨大的消費容量以及可預知的市場潛力為更多的化妝品企
3、業(yè)提供了有利的發(fā)展時機。同時，國內(nèi)化妝品行業(yè)歷經(jīng)多年的市場演繹己進入一個在產(chǎn)品、功能、促銷等方面嚴重同質(zhì)化的時代，市場競爭已越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。面對機遇與挑戰(zhàn)并存的競爭市場，如何適應行業(yè)發(fā)展的要求，通過建立強勢品牌來保持競爭中的優(yōu)勢，以獲取更大的市場份額和品牌影響力，是當前許多企業(yè)所面臨的現(xiàn)實問題。本文以香奈兒品牌為例，在系統(tǒng)研究當前品牌營銷理論的基礎之上，對香奈兒的品牌營銷策略進行了探究。首先從相關品牌營銷的相關概念與理論入手，分析了香奈兒品牌發(fā)展狀況與品牌營銷存在的問題，并針對這些問題提出了相應的對策與完善建議。關鍵詞：香奈兒；品
4、牌；營銷；策略II香奈兒品牌營銷策略研究AnalysisonthemarketingstrategiesofchanelABSTRACTWiththedeepeningoftheglobalizationoftradeandthesteadydevelopmentofChina'smarketeconomy,China'scosmeticsmarketconsumptioncapacityandpredictablehugemarketpotentialismorecosmeticsenterpriseprovidesfavorabled
5、evelopmentopportunity.Atthesametime,thedomesticcosmeticsindustryafteryearsofmarkethasenteredainterpretationintermsofproduct,function,promotionofserioushomogeneityera,themarketcompetitionismoreandmoreperformanceforthecompetitionofthebrand.Facedwithbothopportunitiesandchall
6、engesofmarketcompetition,howtoadapttotherequirementofindustrydevelopment,throughtheestablishmentofstrongbrandtokeepadvantageincompetition,inordertogetabiggershareofthemarketandbrandinfluence,isthecurrententerprisefacingtherealityproblem.Basedonthechanelbrand,forexample,on
7、thebasisofthetheoryofsystemresearchGuicurrentbrandmarketing,brandmarketingstrategyofchanel.Firstofall,fromtherelatedconceptsandtheoriesofbrandmarketing,analyzestheproblemsexistinginthechanelbranddevelopmentandbrandmarketing,andputsforwardcorrespondingcountermeasurestosolv
8、etheseproblemsandimprovementSuggestions.Keywords：Chanel，Brand，Brandmarketing，StrategyII香奈兒品牌營銷策略
