宏觀、微觀環(huán)境分析

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1、本章重點難點1、行業(yè)生命周期、五力分析模型2、市場分析、融資來源3、鉆石模型分析第一節(jié)一般宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境，是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量，包括哪些圍繞企業(yè)周圍的各種因素。宏觀環(huán)境分析中的關鍵要素包括：1、政治和法律因素（Politicalfactors）2、經濟因素（Economicalfactors）3、社會和文化因素（Socialfactors）4、技術因素（Technologicalfactors）一般宏觀環(huán)境分析又稱之為PEST分析法（見圖2-1）。知識點1：政治和法律環(huán)境因素一、政治和法律環(huán)境因素【熟悉】（一）政治環(huán)境因素分析具體

2、來說，政治環(huán)境因素包括四個方面：1．企業(yè)所在地區(qū)或國家的政局穩(wěn)定狀況。2．政府行為對企業(yè)的影響。3．執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（包括產業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等）以及政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。4．各政治利益集團對企業(yè)活動產生的影響。存在的政治風險是指投資所在國政府可能改變稅收政策或計劃增加其在企業(yè)的股份以增強政府影響力或滿足當地的民意。相關的政治風險是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產生影響的可能性。大致可分為三大類：1.所有權風險。2.經營風險。3.轉移風險。企業(yè)可以采取應對政治風險的措施有：1.在向某個國家投資前先進行詳細的風險評估。2.與其他企業(yè)一起執(zhí)行項目

3、以分散風險。3.避免完全信賴某個國家。4.向本國政府尋求政治支持。5.與當地企業(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。（二）法律環(huán)境因素分析這些法律法規(guī)存在有以下四大目的：1.保護企業(yè)，反對不正當競爭2.保護消費者3.保護員工4.保護公眾權益免受不合理企業(yè)行為的損害法律環(huán)境因素分析主要分析四個因素：1．法律規(guī)范，特別是企業(yè)經營密切相關的部分。如《公司法》、《合同法》、《稅法》、《反壟斷法》、《破產法》、《商標法》等等。2．國家司法執(zhí)法機關。法律法規(guī)的制度安排與具體執(zhí)法情況差別很大，還要關注各個執(zhí)法機關的具體規(guī)定和執(zhí)法尺度等。這些往往對企業(yè)而言而具有決定性的作用。

4、3．企業(yè)的法律意識。4．國際法和特定目標國的法律規(guī)范。（三）政治法律環(huán)境因素對企業(yè)影響的特點1．不可預測性。2．直接性。3．不可逆轉性。典型例題[多選題]下列能夠采取的降低政治風險舉措是（）。A.做好充分的盡職調查和風險評估B.尋求本國政府幫助C.尋求當地企業(yè)合作D.與執(zhí)政黨密切合作并充分信任【答案】ABC【解析】不能夠完全信任某個國家，必須保持一定的警惕。執(zhí)政黨變更會給企業(yè)帶來潛在的巨大風險。知識點2：經濟環(huán)境因素二、經濟環(huán)境因素【熟悉】【要點提示】企業(yè)必須時刻關注經濟環(huán)境的變化，并根據經濟環(huán)境修訂或選擇合適的公司戰(zhàn)略。目前全球金融危機所引發(fā)的經濟衰退就是直接可

5、能影響公司戰(zhàn)略調整的動因。典型例題[單選題]對一個國家的經濟結構、產業(yè)布局、經濟發(fā)展水平以及未來的經濟走勢進行分析。這個內容屬于（）。A.政治環(huán)境因素B.經濟環(huán)境因素C.社會環(huán)境因素D.自然環(huán)境分析【答案】B【解析】其它內容不符合題中所給出的與經濟相關的概念。知識點3：社會和文化環(huán)境因素三、社會和文化環(huán)境因素【熟悉】典型例題[單選題]對一個國家和地區(qū)的民族特征、文化結構、價值觀、宗教信仰、教育水平、社會結構、風俗習慣等情況進行分析，這個內容屬于（）A.政治環(huán)境分析B.經濟環(huán)境分析C.社會和文化環(huán)境分析D.自然環(huán)境分析【答案】C【解析】其它內容不符合題中所給出的與社

6、會文化相關的概念。知識點4：技術環(huán)境因素四、技術環(huán)境因素【熟悉】技術環(huán)境對戰(zhàn)略的影響可以概括為：1．基本技術的進步使得企業(yè)能對市場及客戶進行有效分析，進而影響戰(zhàn)略。如信息技術的采用。2．新技術的出現使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產品和服務的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經營范圍或開辟新的市場。例如，數碼相機技術的出現直接創(chuàng)造了新的市場。3．技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，從而可能使企業(yè)在不增加成本前提下提供更優(yōu)質產品和服務。汽車行業(yè)的技術進步是較為明顯的例子。4．技術進步可導致現有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期。5．新技術的發(fā)展使企業(yè)可多關注環(huán)境保護，企業(yè)的社會責任及可持續(xù)

7、成長問題，也使生產越來越多地依賴科技的進步。第二節(jié)行業(yè)環(huán)境分析知識點5：行業(yè)和行業(yè)環(huán)境一、行業(yè)和行業(yè)環(huán)境【掌握】外部環(huán)境分析的第二步是定義一個行業(yè)并對該行業(yè)加以分析，從而找出決定該行業(yè)贏利性的因素、該行業(yè)目前及預期的贏利性以及這些因素的變動情況。管理層必須確定企業(yè)在以下方面如何與競爭對手區(qū)別開來：所提供的產品和服務、提供產品和服務的方式和地點，以及其在形成競爭優(yōu)勢前希望達到的行業(yè)規(guī)模。知識點6：行業(yè)生命周期二、行業(yè)生命周期【重點掌握】行業(yè)的生命發(fā)展周期主要包括四個發(fā)展階段：起步期，成長期，成熟期，衰退期（見圖2-2）。判斷行業(yè)所處生命周期階段的主要指標有：市場份額

8、、需求增長