鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略研究(1)

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1、鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略研究(1)摘要：創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略是提高鄉(xiāng)村旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。探討鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀及問題，以現(xiàn)代旅游營銷理論為指導(dǎo)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略進(jìn)行了研究。　　關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；營銷；策略　　　　　　1我國鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的概況及存在的問題　　　　旅游業(yè)正在發(fā)展為世界上最大和增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。中國旅游市場在21世紀(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大，其不斷發(fā)展的有利條件有：中國豐富的旅游資源不斷得到開發(fā)；旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷完善；旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大；發(fā)展旅游的大環(huán)境逐漸優(yōu)化，這些都為中國旅游市場的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的保障。今年年

2、底，在國務(wù)院宣布調(diào)整公民節(jié)假日休假時(shí)間后，國民的非工作時(shí)間更長，旅游休閑的機(jī)會(huì)更多。隨著公民旅游消費(fèi)漸趨理性化、個(gè)性化，出游方式也將從目前“隨團(tuán)出游”逐漸轉(zhuǎn)向自行組織、自駕私家車的“自助旅游”。　　在我國不斷壯大的旅游市場中，鄉(xiāng)村旅游可謂一枝獨(dú)秀。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村地區(qū)為特色，以農(nóng)民為經(jīng)營主體，以旅游資源為依托，以旅游活動(dòng)為內(nèi)容，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的的社會(huì)活動(dòng)。構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的營銷競爭優(yōu)勢是實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效整合、提高鄉(xiāng)村旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。但由于多種原因．目前鄉(xiāng)村旅游存在著投資與經(jīng)營規(guī)模小、地區(qū)分布與組織形式分散、市場競

3、爭秩序混亂營銷觀念落后、促銷手段單一等問題。　　　　2鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略　　　　從目前來看，進(jìn)入到營銷主導(dǎo)時(shí)代的中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場營銷來武裝自己。從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)迅速朝健康有序的軌道高速發(fā)展。中國加入WTO使中國的旅游市場融入世界旅游市場競爭當(dāng)中，這就要求我們更要積極研究旅游市場營銷，把現(xiàn)代先進(jìn)的旅游市場營銷理念引進(jìn)中國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)。　　2.1政府主導(dǎo)，區(qū)域統(tǒng)籌，部門聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造優(yōu)良的營銷環(huán)境　?。?）必須具體落實(shí)的是經(jīng)濟(jì)環(huán)境。中央和地方政府要具體落實(shí)行政手段和經(jīng)濟(jì)手段的結(jié)合。中央和地方財(cái)政共同承擔(dān)的公共性質(zhì)建設(shè)項(xiàng)目的投入應(yīng)

4、盡快到位。對(duì)資源相對(duì)比較集中、市場影響力大、發(fā)展基礎(chǔ)較好的項(xiàng)目，要優(yōu)先規(guī)劃、優(yōu)先發(fā)展，形成以點(diǎn)帶面、循序漸進(jìn)的良好局面。在政策方面，經(jīng)營性質(zhì)建設(shè)項(xiàng)目的資金投入，允許通過政府組織引導(dǎo)、社會(huì)積極參與和市場有效運(yùn)作的方法解決，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展的能力。另外，要特別注意充分利用現(xiàn)有設(shè)施和條件，實(shí)事求是地確定項(xiàng)目數(shù)量、規(guī)模和時(shí)限。　?。?）必須統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的是區(qū)域環(huán)境。政府組織做好鄉(xiāng)村旅游區(qū)規(guī)劃與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃以及交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝和文物保護(hù)等專項(xiàng)規(guī)劃的銜接，使規(guī)劃有機(jī)融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體格局中。整合相關(guān)旅游資源，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與發(fā)展生態(tài)旅游、民族文化

5、旅游等密切結(jié)合，形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力和感染力。　　（3）必須立即解決的是自然環(huán)境。自然資源是旅游的生命線，而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)大多地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)和文化水平不高，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施落后，居民的生態(tài)保護(hù)意識(shí)薄弱。因此，一方面，政府必須加強(qiáng)環(huán)保宣傳教育，增強(qiáng)執(zhí)法力度，加大基礎(chǔ)投入；另一方面，采取加強(qiáng)自然環(huán)境保護(hù)、減少環(huán)境污染、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和減少一次性物品的使用。　?。?）必須積極利用的是科技環(huán)境。其一、政府領(lǐng)導(dǎo)和組織科技人員充分利用當(dāng)今先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)和創(chuàng)作以鄉(xiāng)村內(nèi)容為題材、廣大人民尤其是青少年喜聞樂見的電視、電影、動(dòng)畫片和公益廣告

6、，讓鄉(xiāng)村文化潛移默化地普及和深入。其二，政府與企業(yè)聯(lián)合，共同開發(fā)人文、自然、文物保護(hù)和“綠色”交通工具的技術(shù)，使“鄉(xiāng)村”和“綠色”有機(jī)、和諧地統(tǒng)一。其三，加強(qiáng)鄉(xiāng)村景區(qū)農(nóng)業(yè)科技的投入。如培植園林、花卉，耕種超級(jí)水稻、優(yōu)良水果，圈養(yǎng)“土”味的家畜和家禽等，有利于景區(qū)環(huán)境的生態(tài)平衡以及綠色美食的提高。