重慶女性旅游的ｓｗｏｔ分析及其發(fā)展對策

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1、重慶女性旅游的SWOT分析及其發(fā)展對朿摘要：在分析了重慶市女性旅游特征，對重慶市女性旅游市場進(jìn)行了SWOT分析，并在此基礎(chǔ)上提出了開發(fā)重慶女性旅游市場的對策和建議。關(guān)鍵詞:重慶;女性旅游;SWOT分析;對策與建議1引言重慶是一個(gè)美女輩出的大都市，在這個(gè)越來越都市化的城市里，旅游早已成為美女們追求生活品質(zhì)的一種不可或缺的行為。重慶女性市場是一個(gè)具有代表性的市場，因此，研宄重慶市女性的旅游消費(fèi)行為，對整個(gè)女性旅游市場可以起到一定的啟示作用。2重慶女性旅游消費(fèi)行為及特征分析重慶市都女性自身特征分析(1)年齡段集中，大多集中在20-31歲之間。在被調(diào)查的女性中，有％的女性是在20-30

2、歲之間的，這表明年輕的女性愿意接受旅游相關(guān)調(diào)查，在涉及旅游的話題上比較有話可說。這潛在說明了青年女性的旅游需求相對來講是很大的(1)受教育層次普遍較高，大多在本科學(xué)歷以上。在被調(diào)查的重慶都市女性中，％的女性屬于本科學(xué)歷，只有23%的女性學(xué)歷在大專水平以下。這跟中國人民總體學(xué)歷水平的上升是一致的，也表明了重慶女性也越來越和總體水平接軌側(cè)面表現(xiàn)出重慶的文明發(fā)展。(2)收入水平呈中等上漲趨勢。如今的重慶女性，在消費(fèi)群體中占據(jù)了很大的比例，同時(shí)在收入上也不亞于很多男士?，F(xiàn)在的重慶女性，沒有自己獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來源的少之甚少。調(diào)查顯示，51%以上的重慶女性的收入在2000-3000元左右，更是有

3、7%以上的女性收入在5000元以上，屬于重慶市較高收入的群體。這充分說明女性在重慶市的消費(fèi)市場上足以占據(jù)極大的份額，相關(guān)企業(yè)絕對不能忽視。重慶市女性旅游消費(fèi)行為特征(1)出游頻率呈逐年增高趨勢。調(diào)查顯示，10年前的重慶市女性，只有很少的有過出游經(jīng)歷，具有旅游需求的人也不足30%o而最近幾年，她們的出游頻率由幾年一次到一年一次再到半年一次再到一個(gè)季度一次，甚至攀升到一個(gè)月一次，更有甚者，高達(dá)一個(gè)禮拜一次。這說明了重慶市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)居民生活水平的提高，使得曾經(jīng)只能為家庭犧牲自我的重慶市女性也有更多的時(shí)間和更好的經(jīng)濟(jì)條件為自己考慮，凸顯了她們更多追求精神生活的特點(diǎn)。(1)旅游消費(fèi)行

4、為偏理性。雖然重慶市女性的收入水平得到極大提升，但是，在調(diào)查中表明，有63%的人會(huì)選擇重慶主城區(qū)旅游景點(diǎn)、周邊城市旅游景點(diǎn)以及各區(qū)縣旅游景點(diǎn)；在考慮旅游相關(guān)因素時(shí)，有37%的女性會(huì)把費(fèi)用作為首先考慮的對象；而且一半以上的女性會(huì)把旅游費(fèi)用控制在3000元以下。這些都說明了，盡管女性收入水平上升，女性可自由支配的錢增多，但是絕大多數(shù)女性在旅游消費(fèi)中，是比較理智的。(2)旅游期間花費(fèi)在購物上的支出比例增大。較往年的數(shù)據(jù)相比較，現(xiàn)在的重慶女性在旅游中，購物欲望強(qiáng)，安全性高。無論是哪種類型的女性對購物都有著天然的偏好。購物是女性旅游消費(fèi)最為顯著的特征。在旅游六要素支出中，女性用于購物的支

5、出占據(jù)的比例較以往要高得多。3重慶女性旅游市場的SWOT分析優(yōu)勢旅游市場女性人數(shù)比例高。據(jù)最新調(diào)查顯示，在世界范內(nèi)，每年出游人數(shù)中女性的比例略高于男性，1998-XX年我國女性游客的數(shù)量呈增長趨勢，并且一直超過男性。在重慶市的調(diào)查看來，往年公務(wù)出游的男性人數(shù)比女性高得多，但是在近期調(diào)查中明顯發(fā)現(xiàn)這種比例趨于明顯的平衡，女性人口在旅游市場中的比例越來越大，也就意味著對旅游產(chǎn)品的潛在需求量大，市場開發(fā)的潛力大。這就表明，在旅游市場的開發(fā)中，單獨(dú)開發(fā)和挖掘女性旅游市場是具有很大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。重慶女性的旅游需求越來越大。重慶都市女性大都肩負(fù)著“雙份工作”，一方面承受著事業(yè)的壓力；另一方面

6、又周旋于家庭瑣事，加上越來越快的生活節(jié)奏，正在不斷加大著女性的精神壓力，使女性在精神和心理上產(chǎn)生高度緊張和倦怠。為擺脫工作和生活帶來的緊張與疲倦，女性常常希望借外出旅游暫時(shí)逃離現(xiàn)實(shí)，放松身心。據(jù)華坤女性調(diào)查中心完成的一項(xiàng)專門針對城市女性的以“有了余錢最愿往哪花”為內(nèi)容的調(diào)查顯示:選擇“旅游”的比例最高，占％，這充分說明了女性這個(gè)群體具有強(qiáng)烈的旅游需求即旅游欲望。劣勢開發(fā)投入資金不足。重慶地區(qū)女性旅游資金匱乏，導(dǎo)致當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品開發(fā)滯后，旅游精品打造難，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢，條件改善不到位，也使許多資源目前難以大規(guī)模有效開發(fā)，尤其某些區(qū)縣經(jīng)濟(jì)落后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，科技水平低，財(cái)政困難

7、，對女性旅游開發(fā)啟動(dòng)投入資金不足，制約重慶地區(qū)女性旅游的整體發(fā)展?；A(chǔ)設(shè)施不完善。重慶市女性旅游剛剛起步，還有相當(dāng)部分基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，服務(wù)接待設(shè)施不齊。尤其是一些周邊地區(qū)交通沒有得到有效的改善，嚴(yán)重制約了客源的可進(jìn)入性。少部分區(qū)縣山高路遠(yuǎn)，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施滯后，開發(fā)尚處于初級狀態(tài)階段。機(jī)會(huì)重慶設(shè)立為直轄市以后，重慶市的整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。1997年，直轄后的重慶市第一屆黨代會(huì)和人代會(huì)，做出了把旅游業(yè)培育和發(fā)展成為重慶市支柱產(chǎn)業(yè)的重大決策，這一全新產(chǎn)業(yè)定位、明確了旅游經(jīng)濟(jì)在全市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)