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《重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”的文化思考》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”的文化思考摘要“提升紅色文化傳播能力，擴(kuò)大紅色文化傳播影響”，是重慶市緊抓發(fā)展機(jī)遇、開(kāi)闊發(fā)展思路、拓寬發(fā)展途徑的一重要舉措。而重慶衛(wèi)視是重慶紅色文化傳播的主流媒體。本文主要從三個(gè)方面，即在參與中追尋紅色文化、在互動(dòng)中認(rèn)同紅色文化、“中國(guó)紅”的文化魅力，對(duì)重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”進(jìn)行文化思考。關(guān)鍵詞深耕整合再造紅色文化當(dāng)下，國(guó)內(nèi)電視的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，各家電視臺(tái)都在解構(gòu)建構(gòu)、沉淀思考、勇猛精進(jìn)、紛紛“改版”，如浙江衛(wèi)視的“中國(guó)藍(lán)”、湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)中國(guó)”、東方衛(wèi)視的“風(fēng)從東方來(lái)”等。在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，重慶衛(wèi)視以其獨(dú)特深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)本土資源深耕、整合、再造
2、，從“紅動(dòng)中國(guó)”理念出發(fā)，以“中國(guó)紅”形象閃亮登場(chǎng)，著力打造紅色品牌，可謂是在新的環(huán)境中找到了自己的發(fā)展之道。一、在參與中追尋紅色文化如果用一種顏色來(lái)代表重慶的歷史、文化、性格，我們會(huì)毫不猶豫地選擇紅色。因?yàn)椤爸貞c是一座充滿血性和陽(yáng)剛的城市，是一座打上了紅色烙印的城市”，①巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化積淀了重慶這座城市大部分的歷史。紅色是重慶人的英雄底色、精神底色——即激情滿懷、豪爽耿直、豁達(dá)開(kāi)朗、兼容并蓄。這也成了重慶文化中成熟的、成長(zhǎng)性的文化資源。定位于“中國(guó)紅”__重慶衛(wèi)視以“堅(jiān)持主流，提高品位，別開(kāi)生面，異軍突起”為改版方向，②提煉地域血脈基因，結(jié)合時(shí)代背景，
3、定位于“中國(guó)紅”，以紅色品牌欄目提升主流媒體的影響力。“中國(guó)紅”是一面旗幟，是一種文化、是一種境界、更是一種信仰追求。“追尋中國(guó)紅”的一系列“紅色活動(dòng)”，既結(jié)合了重慶這座西南重鎮(zhèn)的地域文化特色，又符合受眾的審美接受心態(tài)，應(yīng)該說(shuō)是品牌塑造的一次積極嘗試。“自上而下”與“自下而上”__電視媒體離不開(kāi)“投入”，這里的“投入”有兩層含義：一是“自上而下“的媒體引導(dǎo)，媒體積極投入電視競(jìng)爭(zhēng)和文化承傳的策劃與傳播，以打造電視領(lǐng)域的文化品牌高地；二是受眾“自下而上”地投入電視制作和創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)大眾電視傳播的新模式，這是重慶衛(wèi)視“中國(guó)紅”特質(zhì)。重慶衛(wèi)視此次改版，亮出了區(qū)別于湖南娛樂(lè)、江蘇
4、情感、海南旅游的“英雄品牌”，鮮艷亮麗的“中國(guó)紅”，“紅’:遍了全中國(guó)?！爸袊?guó)紅”是重慶衛(wèi)視參與電視競(jìng)爭(zhēng)的一次氣魄與智慧的突圍、一次精神的引領(lǐng)與承傳。它正努力掀起新一輪紅色信仰理念傳播的熱潮！營(yíng)造一種積極的基層紅色文化，一種真正扎根重慶，乃至中國(guó)文化背景的“英雄文化”。參與“全景“追尋一一電視節(jié)目離不開(kāi)觀眾的“參與”，這種“參與”不同于各種“相親”真人秀欄目，也不同于“超級(jí)女聲”“快樂(lè)男生”等選秀欄目，它是一種更大范圍內(nèi)受眾身心的參與。一年多來(lái)，重慶衛(wèi)視大型電視活動(dòng)達(dá)125場(chǎng)，尤為值得一提的是大型電視活動(dòng)“追尋中國(guó)紅，感受信仰的力量”?！蹲穼ぶ袊?guó)紅》歷時(shí)40天，跨越1
5、8個(gè)省市、采訪攝制地點(diǎn)達(dá)69個(gè)、總行程超過(guò)3萬(wàn)公里，是一次全景式尋訪中國(guó)紅色革命遺址的大型廣播電視行動(dòng)。由50余名記者和志愿者組成的行動(dòng)組奔赴紅色革命遺址，開(kāi)展唱紅歌、講故事、頌經(jīng)典等活動(dòng)，并對(duì)整個(gè)行動(dòng)以廣播、電視、報(bào)刊等媒體手段進(jìn)行全方位報(bào)道。這些活動(dòng)充分調(diào)動(dòng)了觀眾參與的積極性，得到了廣泛的認(rèn)同。而大型電視活動(dòng)《中國(guó)紅?青春中國(guó)心》則讓學(xué)生們紛紛參與其中，激發(fā)其關(guān)注紅色文化的精神內(nèi)涵、弘揚(yáng)紅色文化的精神品質(zhì)。同時(shí)，《每日一歌》中群眾組織的調(diào)動(dòng)、觀眾創(chuàng)作的紅色箴言的滾動(dòng)播出，更是激活了重慶這個(gè)“休閑之都”的文化活力。二、在互動(dòng)中認(rèn)同紅色文化藝術(shù)社會(huì)學(xué)家阿諾德?豪澤爾在
6、《藝術(shù)社會(huì)學(xué)》中提出：“當(dāng)我們談?wù)撍囆g(shù)社會(huì)學(xué)的時(shí)候，我們考慮更多的是藝術(shù)對(duì)社會(huì)的影響，而不是相反。藝術(shù)既影響社會(huì)，又被社會(huì)變化所影響。藝術(shù)與社會(huì)的關(guān)系可以互為主體和客體?！雹畚覀兯囆g(shù)的意義正是在這種互動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的?！爸袊?guó)紅”體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的互動(dòng)。在這個(gè)浮躁的、充斥著收視泡沫的媒體時(shí)代，“泛娛樂(lè)化”浪潮席卷而來(lái)，人們?cè)讷@得快樂(lè)的表面現(xiàn)象時(shí)，似乎變得更加迷茫和厭倦，急需一種精神上的依托，而紅色文化為新時(shí)代的人們提供了一種不同的生活意義，紅色精神能提振人們的“精氣神”，鼓勵(lì)大家為美好的生活而努力工作、學(xué)習(xí)，這無(wú)疑成為了人們心靈深處的情感對(duì)位口。用現(xiàn)代化的電視媒介去挖掘與
7、傳播紅色文化，不僅有利于文化的傳承，更有利于提升電視的文化品位。作為80后、90后的青年人，與紅色傳統(tǒng)有些隔膜，為此，重慶衛(wèi)視用“歷史再現(xiàn)”和“今天發(fā)現(xiàn)”，帶領(lǐng)觀眾穿越歷史長(zhǎng)河，去觸摸、去探尋、去體驗(yàn)“中國(guó)紅”的深刻內(nèi)涵。甘陽(yáng)先生曾說(shuō)，中國(guó)存在著“鄧小平的傳統(tǒng)、毛澤東的傳統(tǒng)和儒家文化的傳統(tǒng)?！雹苤貞c衛(wèi)視的“中國(guó)紅”品牌，不僅呈現(xiàn)和傳播了毛澤東一代革命者所開(kāi)創(chuàng)的紅色傳統(tǒng)，同時(shí)，還激發(fā)了年輕人對(duì)“中國(guó)紅”核心價(jià)值觀的認(rèn)同，引發(fā)他們“唱傳講讀”的熱情。中國(guó)紅”彰顯了地方與全國(guó)的互動(dòng)。重慶衛(wèi)視此次改版，保留了原有的地方特色欄目，如《拍案說(shuō)法》、《故事中國(guó)》、
