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1、對重慶衛(wèi)視改版后節(jié)目內容的幾點思考【摘要】重慶衛(wèi)視首開中國衛(wèi)視全公益頻道的先河，敢于創(chuàng)新的想法值得肯定，但是在實際操作上仍然存在一些問題。本文先指出重慶衛(wèi)視改版后節(jié)目內容中存在的問題，提出了一些自己的看法，然后對節(jié)目內容的改進方面提出了幾點建議?！娟P鍵詞】重慶衛(wèi)視節(jié)目內容改版2011年3月1日重慶衛(wèi)視改版，其以建設“主流媒體、公益頻道”為目標，著力傳播社會主義先進文化，著力打造自辦精品文化欄目，為觀眾提供更好的公益電視服務和良好的收視體驗。這次改版的突出變化體現在不播出商業(yè)廣告，減少電視劇和外購外包節(jié)目，增
2、加新聞節(jié)目、自辦文化欄目、公益廣告和公益宣傳片幾個方面。一、重慶衛(wèi)視改版后面臨的問題不播商業(yè)廣告，使得觀眾看節(jié)目更加方便，但是在電視劇的播出上還是存在一些問題。比如說電視劇的題材選擇上，是不是僅僅局限于播放弘揚主旋律題材的電視?。科渌}材的電視劇可不可以播?在我國，衡量“主旋律”電視劇有三條標準，即思想積極向上、藝術質量上乘、觀眾喜聞樂見。①在選電視劇的時候，如果只遵循前兩條標準，而忘記了第三條，電視劇播了都沒人看的話，收視率也就很難上去了。還有一個問題是，面對其他衛(wèi)視的競爭，重慶衛(wèi)視能不能原創(chuàng)些影視作品出
3、來？這些都值得思考。重慶衛(wèi)視改版后收視率下降是不爭的事實，但是收視率并不能全面反映一個電視臺的價值，外國的很多公共電視臺的收視率也常常不如商業(yè)電視臺。但是從節(jié)目內容上看，諸如英國的BBC、日本的NHK電視臺，都是更多地呈現一個社會的多元性，尤其是那些比較弱勢的聲音，所以，公共電視有更多文化性節(jié)目，更多深度報道。重慶衛(wèi)視倡導“紅色文化”本無可厚非，但是中國的文化是博大精深，豐富多彩的，因此筆者認為，重慶衛(wèi)視應該在以“紅色文化”為主導的前提下，同時傳播一些其它的文化，讓節(jié)目的內容更加充實些，應該倡導文化的多元化
4、?，F在在同質化節(jié)目泛濫的環(huán)境下，節(jié)目的形式是很容易被模仿的，因此媒體想要突出重圍，吸引受眾，就要靠自己不可替代的節(jié)目內容。內容為王，才是媒體確立其形象的關鍵。因此，重慶衛(wèi)視的改版，要把重心放在節(jié)目內容的創(chuàng)新上。但從重慶衛(wèi)視的電視節(jié)目單可以看到，在很多時段播出的都是重播節(jié)目。重慶衛(wèi)視應向國外的一些公共電視臺，中央電視臺以及其它省級衛(wèi)視學習，借鑒它們中辦得好的公益節(jié)目。當有重大事情發(fā)生時，要制作大型專題欄目來弘揚主流文化，這點很重要，符合重慶衛(wèi)視的“主流媒體”的定位，同時也不能忽視了民俗文化這塊，要在弘揚主流文
5、化的基礎上，多發(fā)掘地域文化，為優(yōu)秀的民俗文化提供舞臺，這樣更能體現重慶特色。二、對重慶衛(wèi)視改版后節(jié)目內容的幾點建議我國目前的電視公益節(jié)目的主要類型大致分為電視公益廣告、服務類節(jié)目、以救助與幫扶弱勢群體為目的的民生記錄、公益電視活動產品四類。在這四點上，重慶衛(wèi)視可以進一步創(chuàng)新。1、重慶衛(wèi)視改版后增加了公益廣告和宣傳片每天播出60分鐘，比改版前增加了52分鐘。我國的公益廣告以提倡社會主義新風尚、弘揚愛國主義精神、宣傳優(yōu)秀民族文化、倡導社會公德觀念為根本，立足于使更多的公民樹立健康文明的行為規(guī)范。②正因為這一點，
6、吸引觀眾注意力就非常重要了，要使觀眾“想看”并“想繼續(xù)看下去”，吸引注意力是施加影響的前提。我國的公益廣告普遍存在一個問題，就是宣傳味太濃，更像是一個說教短片。從思想意義上來看，公益廣告與公眾之間應該是一種平等交流的關系，而不是教育者與被教育者之間的關系。重慶衛(wèi)視為了展示重慶改革發(fā)展生動實踐、頌揚先進模范和感動重慶人物等方面推出的公益廣告和宣傳片，主題立意沒有問題。關鍵的是在訴求方式方面，不能僅僅停留在信息傳播的層面上，而應該加強人性化訴求，將自發(fā)的一次性行為轉化為自覺的終身行為。因此無論是公益廣告或是宣傳
7、片都不能忽視觀眾的情感需求，要以情動人，在情感上讓觀眾產生共鳴。重慶衛(wèi)視現在播出的公益廣告都是自己制作的，還可以選擇和企業(yè)聯手，由企業(yè)出資來制作公益廣告。這樣一來，既宣傳了企業(yè)的形象，也為電視臺帶來了一定的資金來源，也不違背公益的宗旨。2、服務類節(jié)目也是不可忽視的類型它可以不是一個完整的節(jié)目，甚至可以以節(jié)目中的小版塊形式出現，但要做到以下兩點：(1)傳授新知識、新技能和生活中的小常識、小竅門。比如怎樣疊衣服可以減少空間等生活中的小竅門。(2)無償為受眾提供有效信息。比如氣象信息和旅游資訊等等。除了平時介紹這
8、些零散的服務信息外，還可以提供多個話題供公眾討論，比如房價、養(yǎng)老保險、高考政策等有關民生的話題，這樣不僅滿足了公眾的參與愿望，而且可以潛移默化地引導公眾關注焦點熱點問題，引導社會輿論的同時也能夠提高公眾的生活品質。不可否認的是，現在這類的服務性節(jié)目很多，推陳出新的關鍵就在于要給觀眾提供實用性的信息。如何在泛濫的服務信息中，找到對觀眾切實可用的信息，值得認真思考。3、以引起社會公眾對弱勢群體的救助與幫扶為目的的民生
