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《微電影中城市形象的植入與傳播策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、微電影中城市形象的植入與傳播策略研究城市形象既是城市政治經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的具象化結(jié)晶，又是城市精神成就的抽象化的一種意象化升華，城市形象顯然承載了一種與影視藝術(shù)的意象化極為類似的既具互動(dòng)性又具觀賞性的內(nèi)涵。后現(xiàn)代影視藝術(shù)時(shí)代，微電影的強(qiáng)勢(shì)崛起更為城市形象極速傳播提供了不可或缺的植入基質(zhì)，這種具備先天傳播秉賦的植入基質(zhì)，必將為城市形象的傳播，帶來一場(chǎng)盡情展現(xiàn)城市迷人魅力的視覺盛宴。微電影可以快速地為大眾的思維意識(shí)建構(gòu)起城市形象認(rèn)知，這種形象認(rèn)知，能夠以傳統(tǒng)語境的碎片化植入為先導(dǎo)，在潛移默化的文化語境暈染之下，建構(gòu)起由碎片化堆壘的印
2、象逐漸集中化的城市形象，同時(shí)，亦能建構(gòu)起多級(jí)化傳播的既層次分明又視角完整的立體化的城市形象。中國(guó)7/vie 一、微電影城市形象碎片化植入 ?。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)語境碎片化植入 城市本就是微電影的發(fā)源地與始作俑者，微電影的發(fā)展本就離不開城市的影子，在微電影中，可以將城市形象的傳統(tǒng)語境以空間的背景形式加以無縫式植入。微電影作為一種新媒介，將城市形象植入其中首先就需要一個(gè)切入點(diǎn)或一種觀察視角，而城市形象的傳統(tǒng)語境恰恰是既具內(nèi)在的文化深沉底蘊(yùn)，又具外在的文化傳播要素，可以說，微電影與城市形象在傳統(tǒng)語境上已經(jīng)有了一個(gè)較好的契合點(diǎn)。近年來，微
3、電影的蓬勃發(fā)展，使得微電影本身的碎片化的后現(xiàn)代魅力秉賦，既極大地拓展了微電影本身的影視時(shí)空，又極大地拓展了受眾的觀賞時(shí)空，同時(shí)更極大地為微電影中城市形象的完美植入帶來了傳統(tǒng)語境、碎片化、后現(xiàn)代技法等諸多方面的強(qiáng)有力支撐。尤其是傳統(tǒng)語境下的城市形象在微電影中的植入，能夠極大地拓展微電影時(shí)空，可以將微電影的時(shí)空在上下五千年之間自由騰挪。[1] ?。ǘ┪幕Z境碎片化植入 城市形象其實(shí)就是城市內(nèi)涵，城市形象在微電影中的植入與傳播旨在以微電影的碎片化手段，塑造出形諸于影視的鏡語美學(xué)，并以這種鏡語美學(xué)詮釋城市內(nèi)涵。由此可見，在這種詮
4、釋過程中，城市形象的文化語境不可或缺，文化其實(shí)是城市除功能而外的最外顯的一種傳播要素，文化語境與傳統(tǒng)語境是城市形象在微電影中必須植入的兩大核心。城市形象在微電影的文化語境下更應(yīng)表達(dá)為富有生機(jī)的文化秩序體，唯其如此，方能在微電影中樹立起城市形象的同時(shí)，也在受眾心中樹立起城市不可磨滅的意象印跡。城市形象最終必將歸結(jié)為一種文化語境下的構(gòu)建與傳播，因此，針對(duì)城市形象進(jìn)行文化語境的碎片化植入勢(shì)在必行，這種碎片化值入既需以具象化的文化造勢(shì)，亦需突顯親近自然為主旋律的科學(xué)發(fā)展觀，同時(shí)，更應(yīng)貼近人文為主旋律的可持續(xù)發(fā)展觀，形成微電影魔力下的
5、一種潛移默化的文化暈染?！ 。ㄈ┖蟋F(xiàn)代式碎片化植入 從現(xiàn)代傳媒理論研究的最新成果觀察，后現(xiàn)代與碎片化，已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒語境中的一種對(duì)于城市外顯活力最具刻劃力與表現(xiàn)力的展現(xiàn)形式。同時(shí)，隨著影視藝術(shù)后現(xiàn)代時(shí)代的到來，隨著傳統(tǒng)語境與文化語境越來越趨向于碎片化的意識(shí)合流，在傳統(tǒng)語境與文化語境碎片化意識(shí)合流的影響之下，在微電影中植入城市形象也必然需要后現(xiàn)代式的碎片藝術(shù)手段。城市宏大形象的微電影碎片化已經(jīng)漸成現(xiàn)代傳播的大勢(shì)，城市形象以后現(xiàn)代式碎片化在微電影中的不斷滋長(zhǎng)，必將為城市形象的不斷豐滿化、不斷全景化、不斷深刻化提供全方位的補(bǔ)
6、充與參照。并且，微電影的后現(xiàn)代碎片化植入，恰恰還能夠突出城市形象的個(gè)性化，而城市形象的碎片化植入的無序表現(xiàn)與有序表現(xiàn)的有機(jī)組合，更能夠?qū)⒊鞘行蜗笾械奈幕瘋鹘y(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)尚進(jìn)行水乳交融式的展演，傳統(tǒng)文化的深度挖掘與當(dāng)代文化的深情展現(xiàn)的后現(xiàn)代式碎片化植入，亦將是城市的可持續(xù)化的文化發(fā)展的一種必然?！ 《?、微電影城市形象多級(jí)化傳播 ?。ㄒ唬┏鞘行蜗笙笳魇蕉嗉?jí)化傳播 城市形象象征式多級(jí)化傳播必須以碎片化方式進(jìn)行，而這種碎片化方式恰是微電影的一種與生俱來的特質(zhì)。微電影的碎片化其實(shí)就是一種時(shí)空輾壓的被動(dòng)結(jié)果，碎片化的時(shí)間輾壓來自于整個(gè)生產(chǎn)
7、生活律動(dòng)的頻率的顯著提高，碎片化空間輾壓則來自于以互聯(lián)網(wǎng)通達(dá)信息所遍織起來的社會(huì)化分工、合作、交互等的顯著提升，在時(shí)間與空間的雙重輾壓之下，碎片化傳播已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。[2]在碎片化時(shí)代的不斷輾壓之下，基于微電影植入的城市形象傳播也必然出現(xiàn)了一種多級(jí)化傳播特質(zhì)。這種多級(jí)化，一方面為城市形象建構(gòu)起了基于平視視角下的感性的城市形象，這種城市形象通常在微電影中以溫情方式加以表達(dá)；另一方面，則由微電影的后現(xiàn)代碎片化，為城市形象建構(gòu)起了更利于傳播的微電影中的理性的多級(jí)化表達(dá)。例如《蘇州情書》這部微電影，即以由愛上感性
8、的人象征一整座理性的城的傳播技法實(shí)現(xiàn)了城市形象象征式的多級(jí)化傳播?！ 。ǘ┏鞘行蜗蟪橄笫蕉嗉?jí)化傳播 城市形象歸根結(jié)底其實(shí)就是一種抽象于思想之上的荷載，城市形象既能夠以象征形式加以具象化，同時(shí)，亦能夠以抽象形式加以意象化。在微電影中為城市形象建構(gòu)起具象化的象征式多級(jí)化傳播的基礎(chǔ)之上，還應(yīng)
