中國城市微電影傳播與城市形象構(gòu)建.doc

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1、中國城市微電影傳播與城市形象構(gòu)建【摘要】城市微電影因其富有生動的劇情、精美的城市風(fēng)光、濃重的地域風(fēng)情深受觀眾的喜愛。城市微電影在創(chuàng)作以及傳播過程中，影視語言與城市意象相融合，結(jié)合城市風(fēng)情以及歷史遺存，使影片更有韻味，受眾在欣賞作品時，不僅對作品劇情有詳實的了解，同時也對作品中所展示的城市形象有深刻的印象，城市微電影廣泛傳播有助于城市形象的構(gòu)建?！娟P(guān)鍵詞】城市微電影;地域意象;形象構(gòu)建城市微電影的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)城市宣傳片的制作方式，不再用簡單的鏡頭來展示城市風(fēng)光，而是通過吸引人的故事內(nèi)容以及跌宕起伏的情節(jié)發(fā)展，深入結(jié)合城市內(nèi)涵展現(xiàn)城市獨特魅力。受眾在關(guān)注劇情發(fā)

2、展的同時，不但可以詳細(xì)了解城市的外在形象，也可以深刻體會到城市的人文風(fēng)情。一、城市微電影的城市形象展現(xiàn)4學(xué)海無涯城市微電影通過唯美的鏡頭語言，豐富的城市風(fēng)光畫面，具有地域特色的人物對白，將城市形象詳實立體地展示在受眾面前。城市微電影的拍攝制作在場景選取上，首先要考慮鏡頭畫面的視覺效果，在創(chuàng)作過程中選取精美的場景，拍攝和后期處理上盡量展現(xiàn)城市最美的一面，在視覺上給受眾以美的享受。在拍攝時，場景布置以及拍攝角度的選擇極為重要，在城市場景客觀存在的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)孛阑嬅婧徒嵌忍幚肀夭豢缮?，以期達(dá)到完美的視覺呈現(xiàn)。在城市微電影中，具有城市特色的場景是至關(guān)重要的。城市

3、微電影故事展開離不開城市場景，城市中每一處具有代表性的場所都為劇情發(fā)展提供“情感”上的支持。在城市微電影《南京1314》中，場景的選取極具南京城市特色，明城墻、紫金山、玄武湖、雞鳴寺、1912街區(qū)、石象路等將城市的自然風(fēng)貌完美呈現(xiàn)，微電影中人物的出現(xiàn)以及故事發(fā)展都在這些極具南京城市風(fēng)情的地方展開。場景的巧妙選取一方面推動情節(jié)的發(fā)展，另一方面對南京城市形象的展現(xiàn)也起到了至關(guān)重要的作用。城市微電影的人物語言風(fēng)格增強(qiáng)了城市形象的展現(xiàn)。中國地域廣闊，不同地區(qū)甚至不同城市的語言有所差異，因此在城市微電影中，人物的語言基本采用地方方言，無論是發(fā)音還是語法運用，特別是帶有

4、地方特色的語句，成為城市微電影的一大亮點，并將城市形象的內(nèi)在魅力以及人文風(fēng)情淋漓盡致地展現(xiàn)出來。在城市微電影《南京1314》中，主持人孟非與修車大爺?shù)囊欢螌υ拡鼍袄铮瑢⒛暇┓窖浴疤狻币辉~展現(xiàn)得十分到位，這不僅是一個簡單的詞語，更展現(xiàn)了南京市民的友善、熱心，全方位展示了南京這座城市的人文內(nèi)涵。除此之外，城市微電影在拍攝和后期制作上，大量使用遠(yuǎn)景和全景，在場景過渡中運用大量航拍鏡頭，既豐富了微電影鏡頭語言也全面展示城市客觀形象，將城市具有代表性的建筑以及場景完整地呈現(xiàn)在受眾面前，在展示自然風(fēng)貌的同時，結(jié)合人文景觀，運用影視語言獨特的表現(xiàn)手法，展示城市特有風(fēng)情。

5、二、城市微電影中的地域意象傳播城市微電影對城市地域意象傳達(dá)有較強(qiáng)的優(yōu)勢，有利于城市形象的構(gòu)建和傳播。城市地域意象是城市視覺印象和心理感受的總和，是城市具象和抽象的融合，是將客觀存在和主觀感受融為一體的地域形象。城市地域意象既包含城市建筑、自然景觀以及人文景觀，同時也包含著城市文化、城市精神等。當(dāng)我們認(rèn)識一座城市時，首先了解的是這座城市的外在形象，在深入認(rèn)知城市外在形象基礎(chǔ)上，進(jìn)一步了解城市文化內(nèi)涵，進(jìn)而對這座城市有全方位的了解。城市微電影在新媒體語境下可以更好地發(fā)揮其自身傳播的特點。首先，城市微電影一般時長較短，可以在相對緊湊的時間內(nèi)講完關(guān)于這座城市的故事，

6、在影視語言的運用上，創(chuàng)作者都會運用一些較為直接簡單的畫面語言，受眾可以通過視聽層面的感知了解這座城市，較為直接便捷地認(rèn)識這座城市的文化和歷史，在快節(jié)奏生活的今天，剛好符合受眾的欣賞習(xí)慣。其次，城市微電影通過生動的故事內(nèi)容、起伏的故事情節(jié)將城市內(nèi)在的文化和人文特質(zhì)展示出來。城市微電影運用影視語言獨有魅力，從視聽兩個層面進(jìn)行傳播，增強(qiáng)了傳播效果，受眾欣賞作品的同時，在休閑娛樂中全面了解這座城市，較傳統(tǒng)城市宣傳片更加生動鮮活，受眾在震撼的畫面聲音中感受這座城市的特有魅力，同時城市形象得到全方位強(qiáng)有力的傳播。城市地域意象傳播主要從城市空間存在和人文符號兩個層面進(jìn)行。

7、不同城市的地域意象是人們在漫長的4學(xué)海無涯生產(chǎn)生活中積淀和傳承下來的。在城市微電影中，通過視聽語言的再現(xiàn)，展示不同城市的地域風(fēng)貌，同時將人文內(nèi)涵融合到微電影作品里。在城市微電影《南京1314》中，通過明城墻、明故宮遺址、古城門等將城市古老的一面呈現(xiàn)在受眾面前，在展示這座城市古老形象的同時，也表達(dá)了在這些建筑背后所蘊含的這座城市所經(jīng)歷的滄桑與悲情，與現(xiàn)今城市的發(fā)展與建設(shè)形成鮮明的對比，從而加深受眾對這座古老與現(xiàn)代融合，多文化包容的城市的全面認(rèn)識。城市地域意象傳播中人是載體，人物形象的刻畫以及人物語言的風(fēng)格可以恰當(dāng)?shù)卣故境鞘械赜蝻L(fēng)情。人物語言表現(xiàn)出來的是生活在這

8、座城市人們的一種狀態(tài)，一種對待生活的態(tài)度。在城市微電