《品牌推廣方案》ppt課件

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1、愿景集團(tuán)品牌推廣方案cs.house.sina.com.cn策劃蔡涵東目錄愿景集團(tuán)品牌推廣的重要性1愿景影響力從業(yè)內(nèi)認(rèn)可到社會認(rèn)知2如何利用現(xiàn)有資源擴(kuò)大口碑宣傳3我們還需要一個創(chuàng)意性團(tuán)隊(duì)4愿景集團(tuán)品牌推廣的重要性1什么是品牌推廣？品牌推廣（BrandPromotion）愿景集團(tuán)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大湖南或外地的購房者廣泛認(rèn)同的系列活動過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)一是樹立良好的愿景集團(tuán)企業(yè)和樓盤產(chǎn)品形象,提高愿景的品牌知名度、美譽(yù)度和特色度二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。愿景山水灣效果圖樹立形象促進(jìn)銷售品牌不是一夜成名的

2、怎么樹立愿景的品牌形象？離不開常規(guī)的炒作，離不開社會曝光率傳統(tǒng)品牌推廣渠道戶外廣告印刷廣告廣播廣告專業(yè)活動商業(yè)展覽電視廣告展示廣告黃頁廣告分類廣告布告欄機(jī)場標(biāo)示牌公交車座椅廣告加油站立柱付費(fèi)廣播節(jié)目商業(yè)廣告付費(fèi)電視節(jié)目信息廣告免費(fèi)電視節(jié)目商業(yè)廣告購房節(jié)展覽傳單派發(fā)房交會展覽樓盤現(xiàn)場活動贊助商業(yè)活動愿景集團(tuán)需要這些常規(guī)渠道的持續(xù)炒作但是切記，品牌推廣≠廣告轟炸為什么？因?yàn)閺V告轟炸并不能解決愿景的實(shí)際問題五條品牌營銷推廣法則有時(shí)候，你以為自己的營銷很成功可是購房者記住的是廣告而不是你想推廣的產(chǎn)品“品牌故事應(yīng)該是品牌的自述，能講清楚它為什么存

3、在，為什么人們應(yīng)該在乎它。當(dāng)然，故事越生動越有趣，作為消費(fèi)者就越會被吸引，并且希望自己也能成為故事的一部分。”法則1：別搞錯了賣房子才是根本！回顧大品牌房企，我們通常能找出他們?yōu)槭裁撮_發(fā)這種產(chǎn)品的原因，也能找到代表他們企業(yè)調(diào)性的東西萬科，展現(xiàn)的是一種企業(yè)文化，企業(yè)標(biāo)識語：讓建筑贊美生命，這種精神讓萬科成為了一個中國房企的名牌，也讓追求名牌效應(yīng)的購房者，記住了他。龍湖，成長重慶，發(fā)展全國，追求卓越、專注品質(zhì)和細(xì)節(jié)。品質(zhì)和細(xì)節(jié)——是龍湖集團(tuán)核心競爭所在，龍湖把這種責(zé)任內(nèi)化成自己的良心準(zhǔn)則，在良心這樣的道德層面去自覺推動自己從客戶的角度去思考

4、和行動，絕不運(yùn)用自己的專業(yè)能力去欺騙購房者。萬達(dá)，以大型購物中心為主體的商業(yè)中心投資與運(yùn)營，以商業(yè)中心為核心、充分發(fā)掘業(yè)務(wù)板塊之間聯(lián)動效應(yīng)的城市綜合體開發(fā)與運(yùn)營管理，構(gòu)成了萬達(dá)集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)發(fā)展模式。那么，愿景集團(tuán)的品牌文化，應(yīng)該是什么我們的建議是，學(xué)習(xí)龍湖，專注于細(xì)節(jié)與品質(zhì)站在湖南本地人購房者的角度做出最適合長沙本地人居住的房子讓所有湖南人以愿景集團(tuán)出自三湘而自豪湖南人最想要的房子——冬天溫暖夏天涼爽法則2：把你的品牌變成一個故事！所謂說一個故事，并不是靠廣告公司為你的房子說上一段風(fēng)馬牛不相及的東西。最重要的事情是告訴消費(fèi)者，為什么你

5、需要我買一套滿足“湖南伢子”需求的房子有多難？愿景集團(tuán)有這么一個故事……法則3：創(chuàng)造一種體驗(yàn)和期待而不是單純的銷售一套房子！每當(dāng)蘋果推出一款新產(chǎn)品，大家最大的期待是他擁有的新功能和他新的設(shè)計(jì)風(fēng)格體驗(yàn)和期待，是在每一次愿景的新產(chǎn)品推出后，都有新的亮點(diǎn)產(chǎn)生法則4：好的品牌房企，有一張好的臉永遠(yuǎn)別忘了細(xì)節(jié)我們的售樓部，是否能做到美觀、大氣、整潔我們的工作人員，是否能做到微笑待客，不卑不吭我們的物業(yè)公司，是否能做到24小時(shí)貼心服務(wù)我們的建筑單位，是否能用心蓋好每一塊磚，裝好每一扇窗形象決定印象，細(xì)節(jié)決定成敗法則5：相信你的老業(yè)主，但是別信市場調(diào)

6、查調(diào)查公司做出來的東西，永遠(yuǎn)不能代表想購買你房子業(yè)主的意見。多聽聽老業(yè)主的想法，他們買你們房子的真正意圖，從中獲取一些經(jīng)驗(yàn)。因此，與老業(yè)主的溝通非常重要如果你試著直接和你的業(yè)主對話記得用他們的語言愿景的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷究竟該如何做？AISAS消費(fèi)者行為模式或許可以幫助我們梳理一些做網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的思路在全新的品牌營銷法則中，兩個具備網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的“s”——search（搜索），share（分享）的出現(xiàn)，指出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索（Search）和分享（Share）的重要性，而不是一味地向用戶進(jìn)行單向的理念灌輸，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對于人們生活方式和消費(fèi)行

7、為的影響與改變。愿景集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)的品牌影響方向關(guān)注興趣搜索行動分享AISAS消費(fèi)者行為模式用消費(fèi)者行為模式來梳理做網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的思路關(guān)注（attention）——高關(guān)注的話題可以引起關(guān)注興趣（interesting）——具備某種“關(guān)系”基礎(chǔ)平臺所產(chǎn)生的言論或許能精準(zhǔn)的引起他的某方面興趣搜索（searching）——人們總是會在這個時(shí)候把目光集中在負(fù)面口碑上行動（action）——讓消費(fèi)者做出最后消費(fèi)選擇的可能不會是某個廣告視頻，也不是某些不痛不癢的碎片信息，更多的可能是來自于他所信服的人的影響。分享（share）——已選擇愿景的購房者，如

8、恰巧是活躍網(wǎng)民，這時(shí)候我們要培養(yǎng)一群真正的忠實(shí)口碑創(chuàng)造者，可以為品牌創(chuàng)造更多真實(shí)可靠的正面口碑言論。從哪些角度，讓購房者認(rèn)可愿景集團(tuán)完善物業(yè)管理品牌園林景觀強(qiáng)大開發(fā)能力愿景集團(tuán)強(qiáng)大的房產(chǎn)開發(fā)能力，在長沙開發(fā)