五葉神新年促銷項(xiàng)目服務(wù)計(jì)劃書

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1、廣州市旭日因賽廣告有限公司2007年8月五葉神新年促銷項(xiàng)目服務(wù)建議1一、項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容二、項(xiàng)目建議工作流程三、項(xiàng)目建議時(shí)間進(jìn)度四、項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)與體系五、項(xiàng)目服務(wù)收費(fèi)用建議目錄2一、項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容3項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容一、調(diào)研工作二、促銷策略建議三、促銷活動(dòng)建議四、媒介策略建議五、促銷創(chuàng)意物料六、終端執(zhí)行指引七、項(xiàng)目效果評(píng)估4一、調(diào)研工作企業(yè)高層訪談：項(xiàng)目期望、項(xiàng)目目標(biāo)等渠道市場(chǎng)走訪：分析銷售通路、了解終端、理解渠道的關(guān)注點(diǎn)等消費(fèi)者調(diào)研：選擇代表性城市（廣州或深圳）進(jìn)行質(zhì)化研究，檢視品牌資產(chǎn)，洞察消費(fèi)需求觀察消費(fèi)者購(gòu)

2、買行為市場(chǎng)及競(jìng)品分析：分析市場(chǎng)環(huán)境、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容5二、促銷策略建議促銷策略促銷主題建議促銷形式建議渠道執(zhí)行建議項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容6三、促銷活動(dòng)建議配合策略線下活動(dòng)點(diǎn)子建議配合策略公關(guān)活動(dòng)建議公關(guān)（PR）規(guī)劃、活動(dòng)，人際傳播策略活動(dòng)執(zhí)行指引（具體優(yōu)惠措施需結(jié)合客戶提供資料）軟文標(biāo)題建議項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容7四、媒介策略建議媒體研究與策劃媒體選擇建議媒體投放排期建議及預(yù)算項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容8五、促銷創(chuàng)意物料終端應(yīng)用物料設(shè)計(jì)（海報(bào)、單頁(yè)等常規(guī)物料及特殊物料）其他平面廣告應(yīng)用（戶外、報(bào)廣等）禮品建議、禮品包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)

3、目服務(wù)建議內(nèi)容910六、終端執(zhí)行指引《五葉神08春節(jié)促銷終端執(zhí)行指引》項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容11七、項(xiàng)目效果評(píng)估項(xiàng)目評(píng)估表格評(píng)估數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告媒介投放監(jiān)測(cè)項(xiàng)目服務(wù)建議內(nèi)容12二、項(xiàng)目建議工作流程13第一階段、前期調(diào)研與分析（15個(gè)工作日內(nèi)完成）企業(yè)高層訪談專業(yè)渠道訪談目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)研專業(yè)渠道的市場(chǎng)走訪市場(chǎng)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析調(diào)研資料分析及提煉14第二階段、策略形成與執(zhí)行（36個(gè)工作日內(nèi)完成）促銷策略建議促銷活動(dòng)建議促銷媒介建議促銷創(chuàng)意物料終端執(zhí)行指引建議書15建議的工作流程市場(chǎng)調(diào)研資料分析及提煉促銷策略主要傳播物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)

4、方案與執(zhí)行企業(yè)內(nèi)部訪談消費(fèi)者/客戶訪談終端走訪與競(jìng)爭(zhēng)分析渠道訪談消費(fèi)者消費(fèi)傾向分析促銷項(xiàng)目執(zhí)行方向媒介計(jì)劃公關(guān)活動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃終端執(zhí)行指引建議書16三、項(xiàng)目建議時(shí)間進(jìn)度17調(diào)研方案與執(zhí)行促銷策略制定促銷活動(dòng)建議促銷媒介策略建議主要傳播物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案與執(zhí)行終端執(zhí)行指導(dǎo)建議書9月1日-9月21日9月23日-10月12日（黃金周除外）方案形成、提交、修訂、確定調(diào)研的實(shí)施資料的分析與提煉90月23日-10月12日10月15日-10月19日方案形成、提交、修訂、確定10月15日-11月9日方案形成、提交、修訂、確定11月12日

5、-11月15日方案形成、提交、修訂、確定整體時(shí)間進(jìn)度第一階段：07年9月1日--07年9月21日第二階段：07年9月23日—07年11月15日10月15日--10月19日：方案形成、提交10月22日—10月26日調(diào)整，定奪10月29日--11月2日：物料形成11月5日--11月9日：執(zhí)行（拍片、制作）18四、項(xiàng)目服務(wù)團(tuán)隊(duì)與體系19旭日因賽服務(wù)團(tuán)隊(duì)構(gòu)成策略企劃總監(jiān)李斌市場(chǎng)研究員余靜事業(yè)部總經(jīng)理賴俊杰客戶總監(jiān)杜藝明設(shè)計(jì)師胡曦客戶主任高嬋創(chuàng)意總監(jiān)黃秋云美指殷勤資深設(shè)計(jì)師吳曉彬文案張曉飛完稿師馮嘉帆消費(fèi)者洞察品牌策略規(guī)劃客

6、戶服務(wù)與服務(wù)品質(zhì)管理創(chuàng)意及其品質(zhì)管理總裁王建朝執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)梅若俊設(shè)計(jì)中心總監(jiān)曹軍設(shè)計(jì)及制作服務(wù)團(tuán)隊(duì)20五、項(xiàng)目服務(wù)收費(fèi)建議21收費(fèi)方式：1..項(xiàng)目啟動(dòng)合同簽訂后五個(gè)工作日，五葉神集團(tuán)支付總費(fèi)用的50％;2.創(chuàng)意主畫面定稿后，再支付總費(fèi)用的30％;3.正稿文件提交后，最后支付剩余的20％;合作內(nèi)容五葉神新年促銷合作方式項(xiàng)目合作制服務(wù)費(fèi)用25萬人民幣2223