體驗式商業(yè)空間設計淺析

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1、體驗式商業(yè)空間設計淺析中糧地產(chǎn)（上海）有限公司上海200120摘要：木文以體驗經(jīng)濟時代來臨為背景，選擇體驗式商業(yè)空間設計為研宄對象，闡述了體驗式商業(yè)空間的主要設計策略，并結(jié)合實際案例分析，總結(jié)出體驗式商業(yè)空間應注重消費者心理，注重場所精神，并綜合建筑策劃、建筑設計、室內(nèi)、景觀等諸方面，創(chuàng)造出消費者難以忘懷的情感體驗，讓更多的人體會到建筑所表達的主題含義和體驗氛圍，并為今后體驗商業(yè)空間的設計提供了一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：體驗商業(yè)；空間；主題一、緒論1.1、研究背景經(jīng)濟背景，體驗經(jīng)濟時代的來臨。體驗經(jīng)濟的到來，改變了消費者對購買商品的價值取向，不

2、單單就購買商品的使用價值，更趨向于購買一種社會交往、時尚信息、心感受等情感價值。社會背景，消費者消費方式的改變。消費重點由商品轉(zhuǎn)為服務，服務消費快速增長。居民消費除了滿足生存需求的物質(zhì)商品外，更對增加生活品味、提高生活質(zhì)量的服務消費需求大幅增長。1.2研究對象和意義體驗式商業(yè)，區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)的以零售為主的業(yè)態(tài)組合形式，更注重消費者的參與、體驗和感受，對空間和環(huán)境的要求也更高?！绑w驗式商業(yè)”最常見的載體是商業(yè)空間，因為商業(yè)空間在建筑設計、空間品質(zhì)和經(jīng)營模式上，更易于實現(xiàn)“體驗式”的要求；同時，商業(yè)空間在業(yè)態(tài)組合上的豐富性和多元化，也為體驗式業(yè)態(tài)

3、的存在提供了契機。我國的體驗經(jīng)濟剛剛起步，與其相適應的體驗式建筑設計研究還很少,同時體驗式商業(yè)空間設計的研究有利于商業(yè)的差異化經(jīng)營，有利于項目定位的獨特性，有利于對缺少商業(yè)競爭力和人氣凝聚力的商業(yè)空間的改造，從而保證了項0持續(xù)經(jīng)營的能力和活力，實現(xiàn)商業(yè)價值，提升社會公共生活的品質(zhì)。二、淺析體驗式商業(yè)空間設計對策2.1策劃主題確定獨特的主題，是商業(yè)的靈魂。主題的確定需要從宏觀市場到微觀市場的全面分析來把握主題方向。宏觀的市場主要分析整個城市的投資環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境和商業(yè)環(huán)境等方面，不冋的城市情況和項0需求在進行市場分析吋有不同的側(cè)重點。微

4、觀市場確定主題定位主要通過對商業(yè)所在的地理位置、周邊環(huán)境、居民的生活習慣和消費習慣、居民的年齡結(jié)構(gòu)、文化層次結(jié)構(gòu)和價值觀、0標客戶群體等方面進行詳盡考察，及時發(fā)現(xiàn)環(huán)境所提供的限制和可能性，將蘇轉(zhuǎn)化為設計中的有利條件，并找出與之相呼應的主題特色。2.2主題空間設計主題空間的設計方法主要有以下幾點：從大處著眼，細處入手，總體與細部深入推敲，有全局的設計觀念，細處著手是指具體設計吋，必須根據(jù)商業(yè)空間的使用性質(zhì)，深入調(diào)查，收集信息，掌握必要的資料和數(shù)據(jù)，從最基本的人體尺度，人流動線，活動范圍和特點，陳列設施等的尺、r和使用它們的空間等。從里到外，從外

5、到里，設計吋需要從里到外，從外到里多次反復協(xié)調(diào)，使更趨完善合理。商業(yè)空間環(huán)境要與建筑真題的性質(zhì)，標準，風格，與室外環(huán)境相協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商業(yè)空間的主題空間設計在于立意，正確、完整有表現(xiàn)力地表達出對整體環(huán)境的構(gòu)思和意圖，讓消費者可以在其空間感知主題與氛圍并融入其中，主題凸顯的商業(yè)空間就應該做到內(nèi)涵和表達的統(tǒng)一。3.3誘發(fā)體驗邁耶說“建筑設計中的流線，照明，裝置和空間品質(zhì)都是為了讓人們更好地體驗建筑，更好地欣賞藝術(shù)作品?！斌w驗發(fā)生于體現(xiàn)主題的各個方面，包括所渲染的情調(diào)，而且，它們還是傳播商業(yè)文化，激發(fā)商業(yè)活力的集中表現(xiàn)，是提高客流的重要手段。誘發(fā)體驗的

6、體驗式設計是將感受吋間的內(nèi)容如空間、聲光、形式、材料質(zhì)感等分離出來，再結(jié)合使用、氣氛、生氣和地形，創(chuàng)造以時間為參數(shù)的連續(xù)設計，這種設計是融合了物體創(chuàng)造、城市設計、規(guī)劃和景觀設計的內(nèi)容的?？臻g的整體形象是決定誘發(fā)體驗的總體映像，各種界面之間的綜合應用、巧妙搭配，是主題體驗式空間設計突出主題風格、制造體驗氛圍的重要表現(xiàn)手段。統(tǒng)一的主題巧妙地將各個相關(guān)的空間連接成完整而富有變化的空間序列，是體驗意境的重要表現(xiàn)形式，就像正在彈奏的樂章一般，有前奏、高潮、尾聲。最常見的空間序列節(jié)奏是：入口廣場一路徑一中庭，體驗與之相應的升華過程是：體驗的誕生一體驗的醞

7、釀一體驗的爆發(fā)。綜上所述，體驗式商業(yè)空間通過分析市場和準確定位，對不冋類型的主題設計對策，并綜合運用建筑、室內(nèi)、景觀、燈光等設計手段，除了視覺、聽覺還從嗅覺、味覺、觸覺等多種感官激發(fā)人們的感官，誘發(fā)人們豐富多彩的主觀體驗，但完美的設計是綜合運用多種對策，進行全方位多角度表現(xiàn)的。三、淺析體驗式商業(yè)空間設計的實際運用上海大悅城購物中心于2015年12月開業(yè),位于上海市靜安區(qū)蘇河灣核心區(qū)域，建筑體量約16萬平方米，建筑樓層為九層。3.1確定主題大悅城品牌整體定位為“吋尚、年輕、潮流”面向吋尚的年輕人，而上海大悅城結(jié)合地域特征，將一期南座的定位為“我

8、的約會主場”，面向18-35歲的女性消費者，新開業(yè)的購物中心北座進行了主題升級“魔都愛情地標”。為了吸引人流至高區(qū)，在高區(qū)（八、九樓）結(jié)合屋頂設置體驗式主題街區(qū)一M