商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素

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1、第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素本章要點(diǎn)：1.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的燈光要素2.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的色彩要素3.商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的材料和道具要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素案例導(dǎo)入：（通過以下案例，請(qǐng)大家思考如下問題：１、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中包含哪些要素？２、如何在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中去運(yùn)用這些要素？）案例一：愛馬仕銀座店櫥窗展示設(shè)計(jì)愛馬仕（Hermes）位于東京銀座的旗艦店為推廣其圍巾及手包產(chǎn)品，櫥窗展示以“小紅帽”為主題，但顛覆傳統(tǒng)童話故事中的小紅帽形象，通

2、體黑色，造型邪惡，以凸顯產(chǎn)品鮮艷的色彩；對(duì)應(yīng)櫥窗中的狼也同樣淹沒在圍巾及手包中。第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素案例二：LOUISVUITTON駝鳥主題櫥窗陳列設(shè)計(jì)在2011年3月底,LOUISVUITTON在美國(guó)紐約第五大道（5thAvenue）以駝鳥為主題的櫥窗設(shè)計(jì)不僅讓人驚嘆其陳列設(shè)計(jì)技藝的高超，更重要的是給人帶人視覺沖擊再次加固LV在國(guó)際頭號(hào)奢侈品牌的頭銜。LV的駝鳥主題的櫥窗陳列設(shè)計(jì)主要分為兩大部分鴕鳥和鴕鳥蛋，鴕鳥的姿勢(shì)將駝鳥優(yōu)雅的特色帶入到城市中，在這個(gè)世界上也

3、只能它能做出將頭埋在地下的滑稽動(dòng)作。駝鳥蛋戴上眼鏡是不是特別的“酷”，不同的裂痕也給它們不同的笑臉，有的干脆就當(dāng)了“和尚”，他們各自都承載了不同的任務(wù)，就是將自己展示給大家。第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素案例四：法國(guó)巴黎服裝品牌櫥窗展示設(shè)計(jì)欣賞第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素案例五：意大利櫥窗中的道具要素運(yùn)用欣賞第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第一節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的燈光要素商業(yè)櫥窗展示

4、照明設(shè)計(jì)的目的首先是滿足觀眾觀看展品的照明要求，提供舒適的視覺環(huán)境，保證展品有足夠的亮度、觀賞清晰度和合理的觀賞角度；其次是保證供電系統(tǒng)的安全，減少光線對(duì)展品的損壞及對(duì)觀眾的損傷；第三是運(yùn)用照明手段，渲染展示氣氛，創(chuàng)造特定的藝術(shù)氛圍。常見的展示現(xiàn)場(chǎng)的照明方式主要有三大類：一是自然采光；二是人工采光（燈光）；三是人工、自然混合采光。自然光有節(jié)約能源、光照度好、方便衛(wèi)生等優(yōu)點(diǎn)，但自然光受到時(shí)間與空間的限制，穩(wěn)定性較差，所以在使用上常常要與燈光相配合,因此商業(yè)櫥窗展示照明設(shè)計(jì)主要是以后兩者為主。第五章商業(yè)櫥窗

5、展示設(shè)計(jì)中的要素展示照明的光源有熒光燈、碘鎢燈、高壓汞燈、鈉燈、低壓鹵素?zé)?、霓虹燈、白熾燈、?jié)能型射燈。燈具主要有吸頂燈、吊燈、鑲嵌燈、投光燈、壁燈、軌道燈、分色涂膜鏡。第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素一、商業(yè)櫥窗展示空間的照明方式1、直接照明是最普通和常見的一種方式，大多采用頂部照明方式，將光源直接投射到展示工作面，照射面積大，遮擋性小，照明度好。直接照明主要燈頭有白熾燈、熒光燈和高強(qiáng)氣體放電燈。常見的燈具有筒燈、吊燈、燈帶、光棚等。直接采用的特點(diǎn)是易產(chǎn)生眩光，照明區(qū)與非照明區(qū)亮度對(duì)比強(qiáng)。2、間接照明是

6、使光線通過折射或漫射的方式投射出來，一般利用反射光槽把燈光反射出來。間接采光的特點(diǎn)是光線柔和、層次感強(qiáng)、無眩光，有很好的表現(xiàn)力，用來創(chuàng)造環(huán)境氣氛和一般性照明。第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素3、半直接與半間接照明。半直接采光除保證工作面照度外，天棚和墻面也能得到適當(dāng)光照，使整個(gè)商業(yè)櫥窗光線柔和、明暗對(duì)比不太強(qiáng)烈。半間接采光是大部分光線照射到天花或墻的上部，使天花非常明亮均勻，沒有明顯陰影。4、裝飾照明裝飾性用光在商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中主要起到美化作用，這類用光沒有什么固定模式，常見的有霓虹燈、燈箱、制繪玻璃發(fā)

7、光天棚及裝飾燈具等。5、特殊照明特殊照明是指一些專業(yè)性很強(qiáng)的燈光設(shè)置，如組合聚光燈、頻閃燈、旋轉(zhuǎn)燈、泛光燈、聚光燈、效果投影燈等。第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素6、整體照明與局部照明(1)整體照明是指整個(gè)商業(yè)櫥窗空間的照明，又稱“基礎(chǔ)照明”，通常采用泛光照明或間接光照形式，也可根據(jù)具體情況，采用自然光作整體照明的光源。為了突出展品的照明效果，整體照明的照度不宜太強(qiáng)，在一些特定的環(huán)境中，整體照明的光源可以根據(jù)展示的要求和人流情況，有意識(shí)地進(jìn)行增強(qiáng)或減弱，創(chuàng)造一種富有藝術(shù)感染力

8、的光環(huán)境，其它區(qū)域的整體照明不宜超出展品陳列區(qū)域的照明。作為整體照明的光源，通常采用燈棚、吊燈或直接用發(fā)光器件構(gòu)成的吊燈，也可沿展廳四周設(shè)置泛光燈具。臨時(shí)性的照明可以利用泛光燈具照射天花，以獲得較柔和的反射光。為了渲染氣氛，可以采用一些特殊采光的形式。第五章商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的要素(2)局部照明又稱重點(diǎn)照明，與整體照明相比，局部照明更具有明確的目的性。局部照明應(yīng)最大限度地突出展品，完整地呈現(xiàn)展品的形象。局部照明還具有劃分空間、美化空間、形成