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《論媒介輿論傳播的立體化發(fā)展》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、論媒介輿論傳播的立體化發(fā)展輿論傳播的使命是搞好宣傳工作、積極有效地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，這是媒介發(fā)展中的重大課題。同時(shí)，由于意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的內(nèi)生性和復(fù)雜性，這歷來(lái)是一個(gè)難題。觀察近年來(lái)我國(guó)媒介的輿論傳播實(shí)踐可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)媒介輿論傳播在宏觀上正在經(jīng)歷一些顯著的變化，呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢(shì)，筆者將之概括為社會(huì)性、專(zhuān)業(yè)性和個(gè)性化這三個(gè)方面，它們?cè)诜e極的層面上使輿論傳播的圖景趨于豐富和立體化，并且構(gòu)成未來(lái)媒介輿論引導(dǎo)的重要技術(shù)關(guān)節(jié)。1.社會(huì)性：由單一的國(guó)家權(quán)力視角拓展到公眾的社會(huì)權(quán)利視角。媒介的輿論傳播是一項(xiàng)具有鮮明功利性的活動(dòng)，它總是從一定的利益立場(chǎng)
2、和價(jià)值傾向出發(fā)，維護(hù)、表達(dá)或反對(duì)某一觀點(diǎn)、意見(jiàn)、情緒或信念。目前，輿論傳播的這一利益原則仍然沒(méi)有改變，即通過(guò)某種見(jiàn)解體系來(lái)表達(dá)一定的利益需求和價(jià)值取向。但不同的是，執(zhí)行這一利益原則的視角即在輿論傳播的視角上，發(fā)生了很大的變化，即從單一的國(guó)家權(quán)力視角進(jìn)一步拓展到公眾的社會(huì)權(quán)利視角。國(guó)家權(quán)力和社會(huì)權(quán)利是兩個(gè)不同的概念。從所屬范疇來(lái)說(shuō)，國(guó)家權(quán)力位于自上而下貫徹執(zhí)行的上層建筑層面，社會(huì)權(quán)利位于平等而廣泛的社會(huì)主體層面。從內(nèi)涵和特征來(lái)說(shuō)，國(guó)家權(quán)力是法律明確授予的管理力量，具有非執(zhí)行不可的強(qiáng)制性和權(quán)威性，而社會(huì)權(quán)利則不一定非得法律明確授予，只
3、要法律不明確禁止，其作為與不作為都可視為公民享有的權(quán)利，內(nèi)容通常是公民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活各個(gè)方面的民主權(quán)利，是公民各種正當(dāng)利益、需求和興趣的法律保障。從主體來(lái)說(shuō)，國(guó)家權(quán)力的主體主要指國(guó)家各級(jí)經(jīng)濟(jì)、行政、司法等公共權(quán)力機(jī)構(gòu)及其工作人員，社會(huì)權(quán)利的主體則是基層的、平等享有各項(xiàng)民主權(quán)利的全體公民。在國(guó)家權(quán)力高度集中、國(guó)家與社會(huì)合二為一的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代乃至其后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初步發(fā)展時(shí)期，媒介的輿論傳播始終貫穿著國(guó)家權(quán)力（主要是政治權(quán)力）的利益訴求，這種利益訴求集中體現(xiàn)為由媒介向公眾自上而下大力宣傳國(guó)家意志，強(qiáng)化國(guó)家意志和政治權(quán)力的權(quán)威
4、性、指導(dǎo)性。媒介輿論傳播的功利傾向主要適于國(guó)家權(quán)力、尤其是政治權(quán)力的需要，媒介主要是從政治權(quán)力的利益出發(fā)確定輿論傳播的內(nèi)容和角度，公眾一般的、正當(dāng)?shù)纳鐣?huì)權(quán)利訴求則被媒介忽略甚至排斥。如果在公眾權(quán)利方面有所涉及，那也是站在自上而下的權(quán)力管理角度。在特定的歷史條件下，這是一種經(jīng)典角度，它充分體現(xiàn)了媒介輿論的指導(dǎo)性。20世紀(jì)90年代，輿論傳播的社會(huì)背景發(fā)生了顯著變化:隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，大一統(tǒng)的國(guó)家權(quán)力幵始向各個(gè)領(lǐng)域不斷分化，國(guó)家和社會(huì)開(kāi)始分離，市民社會(huì)興起，社會(huì)意識(shí)日益活躍。進(jìn)一步而言，作為社會(huì)主體的“人”及“群體”，其所
5、思、所需、所言，逐漸登上“民意”的殿堂。在這種情況下，媒介的輿論傳播視角產(chǎn)生了積極的變化：既繼承國(guó)家權(quán)力訴求的傳統(tǒng)視角，又開(kāi)拓公眾權(quán)利訴求的新視角，注重從維護(hù)社會(huì)公眾的民主權(quán)利層面來(lái)進(jìn)行輿論傳播，媒介輿論傳播開(kāi)始拓展為對(duì)社會(huì)權(quán)利意見(jiàn)的有機(jī)表達(dá)。CCTV新聞?lì)l道《新聞會(huì)客廳》欄目的宣傳語(yǔ)“新聞因人而生動(dòng)”，就是這一角度的具體寫(xiě)照。這時(shí)，媒介往往從公眾正當(dāng)?shù)睦?、興趣、需求和心態(tài)等角度來(lái)發(fā)現(xiàn)輿論線索，確立輿論選題，匡正輿論向度。近期，媒介在對(duì)一系列事件和事務(wù)的報(bào)道上，其輿論傳播效果非常顯著。無(wú)論是對(duì)突發(fā)性的災(zāi)難事件、重大的喜慶事件，還
6、是對(duì)一般性的公共事務(wù)，都表現(xiàn)出以上視角變化的共同特點(diǎn)。這一視角的變化，具有積極的民意表達(dá)意義：由于公眾的社會(huì)權(quán)利被尊重和表達(dá)，媒介的輿論傳播不僅滿(mǎn)足了公共權(quán)力的“工具性需要”，同時(shí)也滿(mǎn)足了社會(huì)公眾的“表意性需要”，即大量貼近公眾利益、興趣、目的的輿論內(nèi)容進(jìn)入媒介，從而滿(mǎn)足了各階層社會(huì)成員在利益、情感、興趣等方面的自我表現(xiàn)和相互支持的需要。于是，媒介輿論傳播的利益主體更加寬泛，媒介輿論與其利益主體__社會(huì)公眾的有機(jī)聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，媒介輿論的民主程度得到提高。由此，媒介的輿論傳播結(jié)構(gòu)也隨之產(chǎn)生相應(yīng)變化，由單一的國(guó)家權(quán)力訴求轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)家權(quán)
7、力訴求和公眾社會(huì)權(quán)利訴求同生共長(zhǎng)的局面。這種社會(huì)化的視角在輿論傳播中遵循的是有益和無(wú)害的雙重尺度，比起單一的、具有剛性特征的國(guó)家權(quán)力視角，它具有更大的輿論容量和彈性特征，因而能更好地疏通各種錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)輿論，疏緩國(guó)家意識(shí)形態(tài)推行過(guò)程中的輿論壓力。因此，只要運(yùn)用得當(dāng)，這一嶄新視角并不妨礙形成共同利益和態(tài)度基礎(chǔ)上的單一的輿論，這種單一的輿論是事件在人們的頭腦中引起的一種自發(fā)的、共同的反響，是媒介完成“喉舌”使命、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。1.專(zhuān)業(yè)性：由單一的上層建筑領(lǐng)域拓展到社會(huì)結(jié)構(gòu)的各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。這是指媒介輿論傳播在視野、內(nèi)容與
8、結(jié)構(gòu)諸方面的發(fā)展變化。媒介開(kāi)始克服單向度性，在新聞報(bào)道與輿論傳播中不再拘泥于單一的政治、文化、思想和道德等上層建筑領(lǐng)域，而是逐漸拓展到以經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?yàn)榇淼?、社?huì)結(jié)構(gòu)的各個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，呈現(xiàn)出不斷增強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性。首先，經(jīng)濟(jì)輿論突起。近年來(lái)，媒介日益增多的經(jīng)濟(jì)
