《文化旅游產(chǎn)》ppt課件

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1、文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展研究2011.11.27【內(nèi)容提要】旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和要求。在回顧產(chǎn)業(yè)融合理論研究的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界做出界定，并構(gòu)建了兩大產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合機(jī)制；然后從價(jià)值鏈的角度分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程，并從技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場(chǎng)四個(gè)層面對(duì)兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程進(jìn)行了解釋；最后提出了通過體制觀念整合引導(dǎo)市場(chǎng)整合，進(jìn)而促進(jìn)資源整合的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)同屬國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的第三產(chǎn)業(yè)，其中旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)性很

2、強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂。旅游產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性、文化性是統(tǒng)一的，旅游的文化本質(zhì)特征必然要求在旅游業(yè)發(fā)展過程中優(yōu)先發(fā)展旅游文化，用先進(jìn)文化引領(lǐng)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，對(duì)文化在旅游經(jīng)濟(jì)中如何發(fā)揮自己的作用并不斷地發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)如何加大自身的文化含量、兩大產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展等方面的研究將是一個(gè)具有現(xiàn)實(shí)意義的課題。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是指為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。本文以產(chǎn)業(yè)融合理論為基礎(chǔ)，分析說明旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與融合發(fā)展。1、產(chǎn)業(yè)融合理論研究綜述通過對(duì)產(chǎn)業(yè)融

3、合相關(guān)理論的梳理，可以發(fā)現(xiàn)研究中存在的不足之處：①研究大多集中在局部產(chǎn)業(yè)的融合現(xiàn)象描述上，尤其是“三網(wǎng)”融合。其實(shí)產(chǎn)業(yè)融合涵蓋的范圍很廣，只有建立在更廣外延的理論研究上才更具有普遍適應(yīng)性，但目前理論研究的深度仍不足。②產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的過程，而現(xiàn)有研究大多只考慮單個(gè)因素。因此，本文力求從產(chǎn)業(yè)融合理論的角度出發(fā)，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)行一般性的理論解釋。2、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界及互動(dòng)機(jī)制研究2.1　旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界旅游產(chǎn)業(yè)是指旅游行業(yè)和與旅游行業(yè)密切相關(guān)并為其提供文化、信息、人力、

4、物力、財(cái)力、智力等物質(zhì)或非物質(zhì)服務(wù)與支持的行業(yè)和部門。從宏觀上講，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依賴于資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)三大領(lǐng)域，旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程本質(zhì)上就是將各種旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，繼而進(jìn)入旅游市場(chǎng)運(yùn)作軌道，獲取經(jīng)濟(jì)收益的過程。其中，旅游資源是發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)，既包括自然風(fēng)光旅游資源，又包括古跡寺廟等傳統(tǒng)人文旅游資源，還可以是經(jīng)濟(jì)成就、民風(fēng)民俗等無形的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源。從旅游業(yè)這一完整的業(yè)務(wù)流程來看，旅游產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都是在其特定的產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)進(jìn)行的，通過相應(yīng)的技術(shù)開發(fā)手段對(duì)旅游資源進(jìn)行加工，并按照特定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提供相

5、應(yīng)的旅游服務(wù)內(nèi)容，再借助特定的傳送渠道和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)分銷給旅游者。由此，相應(yīng)的旅游資源開發(fā)技術(shù)構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界，開發(fā)出的各項(xiàng)旅游服務(wù)產(chǎn)品構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品邊界，特定的旅游服務(wù)產(chǎn)品傳遞渠道和流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)則分別構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)自成一體的運(yùn)作邊界和業(yè)務(wù)邊界，而為各項(xiàng)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供操作空間的旅游市場(chǎng)則構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界圖1：旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界文化產(chǎn)業(yè)是指提供文化產(chǎn)品以及為生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品提供物資設(shè)備和智力服務(wù)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是一種經(jīng)濟(jì)行為，但在客觀上能滿足人民群眾不同層次的文化需求，促進(jìn)文化藝術(shù)的繁

6、榮與發(fā)展。這些包括電影、廣播電視、報(bào)紙雜志、圖書出版社、音像、娛樂業(yè)、廣告業(yè)等眾多主體產(chǎn)業(yè)，還包括發(fā)行、印刷、金融、咨詢、文化經(jīng)紀(jì)人、教育培訓(xùn)等相關(guān)服務(wù)配套行業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)在全球化時(shí)代已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，即普拉特博士所總結(jié)的內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)輸入、再生產(chǎn)和交易。文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作是各個(gè)主體通過產(chǎn)業(yè)鏈相互作用的過程，文化企業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈中提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的主體，企業(yè)和消費(fèi)者通過市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的價(jià)值交換。在這一生產(chǎn)過程中，將各種文化資源轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)的制作技術(shù)，構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)邊界，以各

7、種形式體現(xiàn)的文化內(nèi)容形成了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品邊界，而文化傳播渠道及文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制作流程分別構(gòu)筑起文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作和業(yè)務(wù)邊界，相應(yīng)的為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供價(jià)值交換的市場(chǎng)則構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界。圖2：文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界2.2、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)機(jī)制我國(guó)歷史悠久，文物古跡、風(fēng)俗民情等文化資源豐厚，文化既是旅游的最初動(dòng)機(jī)，又是旅游的最終目的。文化是旅游的本質(zhì)屬性，旅游因?yàn)槲幕臐B透而變得豐富多彩，富有品位。旅游為文化的交流和傳播提供了平臺(tái)，為文化資源的開發(fā)提供了載體，這為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間和潛力。

8、隨著文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，歷史遺跡、人文景觀、民風(fēng)民俗等文化資源都已發(fā)展成為重要的旅游資源，旅游促進(jìn)了民族文化的保護(hù)、保存和傳承，文化因?yàn)槁糜蔚拈_發(fā)而變得生機(jī)勃勃，富有活力。實(shí)踐證明，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)與整合有利于區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并從根本上推動(dòng)中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)都有明確的技術(shù)邊界、產(chǎn)品邊界、業(yè)務(wù)和運(yùn)作邊界及相應(yīng)的市場(chǎng)邊界，但旅游行業(yè)中那