《影視文化產(chǎn)》ppt課件

《《影視文化產(chǎn)》ppt課件》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。

1、影視產(chǎn)業(yè)管理主講：彭可希第一節(jié)文化產(chǎn)業(yè)概論文化、娛樂——而不是汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)——正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動(dòng)輪————米切爾·J·沃爾夫《娛樂經(jīng)濟(jì)》內(nèi)容：文化文化事業(yè)文化產(chǎn)業(yè)“文化”是一個(gè)表示人類社會(huì)文明形態(tài)的概念，它最初是泛指人類區(qū)別于動(dòng)物的一切活動(dòng)及其成果，隨著社會(huì)文明的演進(jìn)，人們對(duì)它有著多種多樣的解釋。影視文化產(chǎn)業(yè)影視文化產(chǎn)業(yè)古代《易經(jīng)》上說：“觀乎天文，以察時(shí)變，觀乎人文，以化成天下。”文化即是由其中的“人文化成”簡化而來，其本義是指用人文來對(duì)人進(jìn)行教化，以治理天下。在西方原意為對(duì)土地的耕耘和對(duì)植

2、物的栽培，后引申為對(duì)人的身體和精神兩方面的培育。(CultureCivilization)英國學(xué)者泰勒在《原始文化》中把文化定義為：“包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、習(xí)慣以及其他人類作為社會(huì)的成員而獲得的種種能力、習(xí)性在內(nèi)的一種復(fù)合的整體。"影視文化產(chǎn)業(yè)歸納來說，文化一詞在今天有廣狹兩種含義。廣義的文化是指人類在社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，它包括了無形的語言、習(xí)俗、禮儀、信仰、道德、宗教、藝術(shù)趣味等精神財(cái)富，也包括有形的物質(zhì)文化資源和物質(zhì)創(chuàng)造物。狹義的文化是指社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及與之相適應(yīng)的社會(huì)制度

3、和組織機(jī)構(gòu)，包括科學(xué)、哲學(xué)、宗教、文學(xué)、藝術(shù)、風(fēng)俗習(xí)慣等精神文化，也包括與特定社會(huì)歷史階段相適應(yīng)的政治制度、經(jīng)濟(jì)體制、法律體系、家庭結(jié)構(gòu)、社團(tuán)組織等制度文化。影視文化產(chǎn)業(yè)文化的分類方式多種多樣，從宏觀上講，一般可分為物質(zhì)文化、精神文化和制度文化三類。物質(zhì)文化是指人類運(yùn)用自己的創(chuàng)造性勞動(dòng)作用于外部的物質(zhì)對(duì)象所產(chǎn)生的勞動(dòng)成果，精神文化是指與物質(zhì)文化相對(duì)應(yīng)的精神生產(chǎn)、觀念形態(tài)和思維方式，制度文化是指人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中逐步建立起來的規(guī)范自身行為和調(diào)節(jié)相互關(guān)系的行為準(zhǔn)則，人與其他動(dòng)物的區(qū)別，就在于人于本能之外擁有一個(gè)文化的世界。不同

4、的社會(huì)歷史時(shí)期、不同民族的人，創(chuàng)造了不同的文化，于是，文化具有地域性、民族性、時(shí)代性和多樣性等特征。影視文化產(chǎn)業(yè)2.文化產(chǎn)業(yè)由政府直接管理的那些面向社會(huì)大眾服務(wù)的、不以盈利為目的的公益性文化部分，屬于文化事業(yè)，歸屬文化行政部門來管理，主要包括學(xué)術(shù)研究、文學(xué)藝術(shù)、博物館、圖書館、公益性群眾體育和非盈利性大眾娛樂休閑文化等；那些面向市場(chǎng)由企業(yè)（公司）管理的具有營利性質(zhì)的經(jīng)營性文化，則屬于文化產(chǎn)業(yè)，如報(bào)業(yè)、出版業(yè)、演出業(yè)、影視業(yè)、娛樂業(yè)、廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、咨詢業(yè)、策劃業(yè)、文化經(jīng)紀(jì)業(yè)等等。文化產(chǎn)業(yè)屬于社會(huì)文化中的經(jīng)

5、營性文化部分，是文化的經(jīng)濟(jì)屬性（或曰“文化經(jīng)濟(jì)”）的集中體現(xiàn)，一般是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是從創(chuàng)造者、策劃者、設(shè)計(jì)者的個(gè)人創(chuàng)造力出發(fā)，強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)的智能化、創(chuàng)新性和技術(shù)性特征，還包含了國家宏觀政策性的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和推動(dòng)（英國、澳大利亞）“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”則是從產(chǎn)品自身的內(nèi)容出發(fā)考慮的理念，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)浪潮中以信息高新技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化為基礎(chǔ)產(chǎn)生的概念，它關(guān)注當(dāng)代數(shù)字類產(chǎn)品的文化內(nèi)容；（日本、韓國）“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”指的是從知識(shí)內(nèi)容、市場(chǎng)權(quán)益出發(fā)做出的分類理念，主要是美國（北美）采用的文化

6、產(chǎn)業(yè)概念，它高度關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬，與美國這個(gè)版權(quán)大國的國家利益有著密切關(guān)系；（美國）影視文化產(chǎn)業(yè)“注意力經(jīng)濟(jì)”、“眼球產(chǎn)業(yè)”等概念依據(jù)的是當(dāng)代媒介革命的巨大成果，更關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的當(dāng)代傳播方式；“體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)”與“休閑產(chǎn)業(yè)”則更突出了當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)滿足人們精神性、文化性、娛樂性需要的特質(zhì)，更關(guān)注文化產(chǎn)品或文化商品的消費(fèi)者、體驗(yàn)者與當(dāng)代文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)的獨(dú)特方式；大審美經(jīng)濟(jì)，娛樂產(chǎn)業(yè)等（1）產(chǎn)業(yè)性文化行為。文化產(chǎn)業(yè)要為提升人類生活尤其是精神生活品質(zhì)而實(shí)施一切可以進(jìn)行商品交易的生產(chǎn)與服務(wù)，必須進(jìn)行文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的大規(guī)模商業(yè)運(yùn)

7、作，通過有效的市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化組織形態(tài)對(duì)可經(jīng)營性文化資源進(jìn)行可持續(xù)的簡單再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)；影視文化產(chǎn)業(yè)（2）企業(yè)化經(jīng)營方式。文化產(chǎn)業(yè)要以追求利潤最大化的企業(yè)經(jīng)營管理為核心，以具有市場(chǎng)主體地位的文化企業(yè)（公司）獨(dú)立經(jīng)營，自負(fù)盈虧，在提升企業(yè)競(jìng)爭力的過程中，不斷提高文化生產(chǎn)和經(jīng)營的效益；（3）文化價(jià)值的市場(chǎng)轉(zhuǎn)換性。文化產(chǎn)業(yè)要通過企業(yè)運(yùn)作和市場(chǎng)行為使文化價(jià)值轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的商業(yè)價(jià)值，又以文化商品和服務(wù)的市場(chǎng)消費(fèi)過程來實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值的社會(huì)傳播（4）文化與經(jīng)濟(jì)的雙重功能。在文化產(chǎn)業(yè)中，文化性與商品性是兼容而合而為一的，是文化與經(jīng)濟(jì)

8、的一體化。一方面，文化產(chǎn)業(yè)要體現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)屬性，發(fā)掘文化的市場(chǎng)潛能，實(shí)現(xiàn)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，另一方面，又要注重文化的精神價(jià)值，發(fā)揮文化的意識(shí)形態(tài)功能，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)文化對(duì)人的精神世界的規(guī)范性和對(duì)社會(huì)精神文明的導(dǎo)向性。（5）高技術(shù)和高智力含量的特征。第二章世界文化產(chǎn)業(yè)的歷史與現(xiàn)狀第一節(jié)，歐洲的文化產(chǎn)業(yè)法國的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)。法國政府