水暖衛(wèi)浴潔具行業(yè)分析報告

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1、衛(wèi)浴行業(yè)分析報告資料參考自中潔網(wǎng)、前瞻網(wǎng)等一、中國衛(wèi)浴行業(yè)概況衛(wèi)浴是供居住者便溺、洗浴、盥洗等日常公共衛(wèi)生活動的空間。一般指衛(wèi)浴用品。根據(jù)生產(chǎn)過程中所用原材料的類型，衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品可以分為兩大類：陶瓷產(chǎn)品和非陶瓷產(chǎn)品。其中，陶瓷衛(wèi)浴潔具包括：坐便器、洗臉盆、小便器、蹲便器、婦洗器、拖把池及其他產(chǎn)品。非陶瓷衛(wèi)浴潔具包括：浴缸、浴室柜、淋浴房、水龍頭、沖水器、干手器和電子零件。在中國，衛(wèi)浴行業(yè)是屬于舶來行業(yè)。我國雖是歷史悠久的陶瓷古國，自生產(chǎn)第一件衛(wèi)生陶瓷至今已有80多年的歷史，然而現(xiàn)代衛(wèi)生陶瓷的制造技術(shù)卻是由歐洲傳入。歷經(jīng)二十余年的發(fā)展，我國衛(wèi)浴行業(yè)

2、在各方面都有了突飛猛進的發(fā)展，將整體衛(wèi)浴向廚衛(wèi)一體化方向發(fā)展，甚至向其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國衛(wèi)浴家電行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》了解到，國內(nèi)城鎮(zhèn)化進程不斷加快，城鎮(zhèn)經(jīng)濟飛速發(fā)展，保障房批量竣工交付，而且城鎮(zhèn)居民的生活水平和消費能力也快速提升，預(yù)計國內(nèi)二三級甚至四級城市的衛(wèi)浴潔具市場將迎來一個發(fā)展的黃金時期。二、中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀2.1中國衛(wèi)浴行業(yè)基本格局南強北弱差距明顯當(dāng)今中國衛(wèi)浴企業(yè)分布格局處于一種明顯的南強北弱分布，在南方以廣東、福建、江浙一帶為主，而在北方僅僅只有河北、河南而已。而且優(yōu)勢企業(yè)也

3、基本上處于南部地區(qū)，雖然河北也有衛(wèi)浴名企存在，但是在數(shù)量上卻顯得寥寥無幾，普遍還是一些不成規(guī)模的小企業(yè)而已，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也都是低端產(chǎn)品而已，很難跟南方企業(yè)形成一種對抗之勢。河北是唯一一個北方地區(qū)具備一定實力的衛(wèi)浴大省，但是河北唐山的衛(wèi)浴企業(yè)也都是中小企業(yè)為主，僅僅只有惠達衛(wèi)浴一家衛(wèi)浴品牌企業(yè)存在。而在南部地域以前獨大的廣東衛(wèi)浴企業(yè)其實在近幾年優(yōu)勢已經(jīng)越來越小了，因為周邊崛起的福建省以及江浙一帶衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，加上這些省份地理上也都是靠近海域，從經(jīng)濟方面看實力也都是處于一個相當(dāng)?shù)乃?。近年來，廣州、福建兩大產(chǎn)區(qū)也開始抱團發(fā)展，尋求更大的發(fā)展。二

4、、中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀2.2中國衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)之南安南安在政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營銷渠道、科研方面及品牌推廣上有其他產(chǎn)區(qū)無法比擬的優(yōu)勢。在政策方面，泉州、南安政府對五金水暖產(chǎn)業(yè)的長期大力扶持，特別是在土地保障和企業(yè)服務(wù)方面先后出臺了不少支持政策，“中國水暖城”就是一個例子（經(jīng)國家工商總局批準(zhǔn)設(shè)立，位于泉州南安市侖蒼鎮(zhèn)，規(guī)劃用地1020畝）；在生產(chǎn)方面，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)集群化高，在侖倉和英都兩鎮(zhèn)就有600多家水暖衛(wèi)浴閥門企業(yè)；在研發(fā)方面，企業(yè)擁有大批研發(fā)隊伍，并有多個國家級實驗室和國家級檢測中心設(shè)在企業(yè)；在銷售方面，南安擁有分布在全國各地近30萬銷售大軍，控制

5、著全國80%的銷售終端；在品牌方面，有九牧、申鷺達、輝煌、中宇等知名龍頭企業(yè)，有中國名牌4個（占全國第一）、中國馳名商標(biāo)8個。值得一提的是，南安企業(yè)在品牌推廣上，明星代言表現(xiàn)最為搶眼。以南安四大品牌為例（九牧、中宇、輝煌、申鷺達），從2007年開始算起，四家企業(yè)各有不同的代言人。九牧代言人李冰冰、中宇代言人郭晶晶、輝煌代言人陳魯豫、特淘（申鷺達旗下品牌）代言人賈靜雯，都是當(dāng)今或曾經(jīng)娛樂界、體育界的一線明星。在這四大品牌的帶領(lǐng)和推動下，南安大中小型衛(wèi)浴企業(yè)幾乎都請了明星代言，密集程度遠遠超過其他產(chǎn)區(qū)。二、中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀2.2中國衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)之南安除此

6、之外，規(guī)模上市也是南安企業(yè)一直在規(guī)劃和思考的一條品牌之路。中宇集團于2010年3月30日在德國法蘭克交易所主辦正式掛牌上市，成為國內(nèi)首家在歐洲成功上市的中國衛(wèi)浴企業(yè)。申鷺達、九牧、輝煌也已被福建省發(fā)改委確定為重點上市后備企業(yè)，而申鷺達已列入福建證監(jiān)局首發(fā)上市輔導(dǎo)備案企業(yè)名單。同時，南安已經(jīng)完成了從水暖五金制造到衛(wèi)浴陶瓷、淋浴房等集成衛(wèi)浴產(chǎn)品的全套生產(chǎn)基地建設(shè)，同時啟動了櫥柜、浴柜和廚衛(wèi)電器項目建設(shè)，實現(xiàn)從廚房到衛(wèi)生間整體配套產(chǎn)品的自主研發(fā)和生產(chǎn)。以上實力也讓南安在中國衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)中處于霸主地位。二、中國衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀2.2中國衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)之廈門產(chǎn)區(qū)中心優(yōu)勢

7、明顯：廈門位于潮洲、南安兩大陶瓷和五金的產(chǎn)區(qū)中心，又和臺灣彰化這個中國人最早的衛(wèi)浴五金基地相鄰。廈門、南安、潮洲和臺灣彰化四大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)區(qū)就能達500億。而這幾年南安和潮州的中小企業(yè)幾規(guī)模企業(yè)的發(fā)展速度加快，也為這個區(qū)域性的集群創(chuàng)造條件。科研力量龐大：廈門本身的衛(wèi)浴企業(yè)原本就非常重視設(shè)計研發(fā)和管理，因此長期培植了大批科研人才，僅路達的研發(fā)隊伍就達800多人。隨著中國唯一一個衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計中心落戶路達，這種形成中國衛(wèi)浴工業(yè)設(shè)計重鎮(zhèn)的趨勢將加速。產(chǎn)業(yè)集群不斷延伸：以路達為代表的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，已占據(jù)了中國衛(wèi)浴出口的半壁江山，以金牌為首的櫥柜產(chǎn)業(yè)，成為中

8、國山大櫥柜生產(chǎn)基地之一，并躍居中國櫥柜出口貿(mào)易的龍頭基地。衛(wèi)廚產(chǎn)業(yè)，也被納入廈門市“十二五規(guī)劃”重要產(chǎn)業(yè)規(guī)劃范疇。城市人文環(huán)境優(yōu)越：廈門