衛(wèi)浴潔具行業(yè)調(diào)研報告

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1、衛(wèi)浴潔具行業(yè)調(diào)研報告劉軍麟目錄一、行業(yè)概況2二、行業(yè)政策2三、主要衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品及要素介紹2四、中國衛(wèi)浴行業(yè)調(diào)研51．發(fā)展歷史52.市場現(xiàn)狀與預(yù)測53．市場細(xì)分64．區(qū)域市場65．行業(yè)競爭86．主要產(chǎn)地及生產(chǎn)企業(yè)87．衛(wèi)浴潔具最大產(chǎn)區(qū)——廣東產(chǎn)區(qū)剖析9五、中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢101.產(chǎn)品發(fā)展趨勢102.經(jīng)營發(fā)展趨勢10六、投資建議11附錄：國內(nèi)外衛(wèi)浴品牌概覽13一、高檔衛(wèi)浴品牌13二、中檔衛(wèi)浴品牌14一、行業(yè)概況衛(wèi)浴潔具是指衛(wèi)生、洗浴空間內(nèi)提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常衛(wèi)生活動的各類產(chǎn)品，主要包括坐便器（或蹲便器）、浴室柜、面盆、浴缸、淋

2、浴房、水龍頭、花灑以及其他衛(wèi)生間專用五金件等。中裝協(xié)廚衛(wèi)委《2010我國衛(wèi)生潔具市場分析》報告指出，目前中國已經(jīng)成為全球最大的衛(wèi)生潔具產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售國，衛(wèi)生潔具產(chǎn)銷量約占世界總量的30%，衛(wèi)浴配件約占世界總量的35%；據(jù)統(tǒng)計，從2007年到2010年我國潔具年均出口額為16.86億美元，折合人民幣約會110億元。據(jù)近幾年相關(guān)統(tǒng)計，歐美，日韓市場占我國衛(wèi)浴潔具出口份額的60%以上，由于受金融危機，歐美反傾銷活動以及人民幣升值等的影響，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品的出口增幅縮窄，在部分國家市場萎縮，出現(xiàn)負(fù)增長，其中包括德國、英國、日本等國家。歐美市場的持續(xù)低

3、迷使不少主攻出口外銷的企業(yè)開始思考轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，試圖彌補市場份額的下滑。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)企業(yè)毛利率在20%到30%之間，凈利潤率在7%到8%之間。二、行業(yè)政策《關(guān)于推進住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見》規(guī)定從2000年1月1日起，大中城市新建住宅強制淘汰鑄鐵水龍頭，推廣使用陶瓷閥芯銅制水龍頭；2002年10月1日《中華人民共和國水法》和《中華人民共和國城鎮(zhèn)建設(shè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)—節(jié)水型生活用水器具》正式實施，對水龍頭、花灑等產(chǎn)品的節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)進行了強制性的規(guī)定；《外商投資產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)目錄》規(guī)定“高檔建筑五金件、水暖器材及五金件開發(fā)、生產(chǎn)”為

4、鼓勵外商投資類產(chǎn)業(yè)；《住宅整體廚房》、《住宅整體衛(wèi)浴間》主要解決了廚房和衛(wèi)生間的平面標(biāo)準(zhǔn)化問題，設(shè)備和建筑空間的模數(shù)協(xié)調(diào)問題，設(shè)備接口問題，并體現(xiàn)了安全、環(huán)保、低碳的要求。三、主要衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品及要素介紹1)坐便器坐便器使用時以人體取坐式為特點的便器。按沖洗方式分有沖落式、虹吸式、噴射虹吸式及旋渦虹吸式坐便器，其主要特點如下：a)沖落式坐便器借沖洗水的沖力直接將污物排出的便器。其主要特點是在沖水、排污過程中只形成正壓，沒有負(fù)壓。a)虹吸式坐便器主要借沖洗水在排水道所形成的虹吸作用將污物排出的便器。沖洗時正壓對排污起配合作用。b)噴射虹吸式坐

5、便器在水封下設(shè)有噴射道，借噴射水流而加速排污并在一定程度上降低沖水噪音的坐便器（利用水封隔音）。c)旋渦虹吸式坐便器沖水口設(shè)于座便器底部的一側(cè)，沖水時水流沿池壁形成旋渦，這樣會加大水流對池壁的沖洗力度，也加大了虹吸作用的吸力，更利于將馬桶內(nèi)臟東西排出。瓷質(zhì)：瓷質(zhì)的好壞和馬桶的壽命有直接的關(guān)系，燒成溫度越高越均勻，瓷質(zhì)越好。光澤度：光澤度較高的產(chǎn)品，致密性越高，越容易清潔衛(wèi)生。節(jié)水性：本著節(jié)水環(huán)保的理念，6升沖水是一種趨勢，3/6升兩檔效果好?？钍剑焊鶕?jù)坐便器水箱的情況，座便器可以分為分體式、連體式、掛墻式三種。1)面盆面盆，一種盛水的洗手

6、間設(shè)備，主要用作梳洗之用。根據(jù)衛(wèi)生間的大小可以選擇柱盆，臺上盆，臺下盆或者藝術(shù)盆。a)柱盆：由柱和盆組成，通常比較節(jié)省空間，適用于小的衛(wèi)生間。b)臺上盆：指直接放置在臺面上的面盆，對釉面要求較高，價格較貴。c)臺下盆：指嵌入到浴室柜臺面下的面盆，比較節(jié)省空間。d)藝術(shù)盆：體現(xiàn)個人主義，選擇是要考慮和其它產(chǎn)品的搭配效果。2)浴室柜浴室柜為放置梳洗用具、面盆等物品的衛(wèi)生間專用柜?；氖窃∈夜竦闹黧w，它被面材所掩飾?；氖窃∈夜衿焚|(zhì)和價格的決定因素?；目煞譃榕倩ò?、細(xì)木工板、中纖板、防潮板、密度板、橡木板、不銹鋼板等。柜體材料有：實木類、陶瓷

7、類、PVC類、不銹鋼類、亞克力類、密度板類、三聚氰胺類等。目前市場上比校常見的浴室柜材料是PVC和實木，也有廠家使用鋼化玻璃、三聚氰胺飾面板等材料制作浴室柜。這些材質(zhì)中，以實木浴室柜的價格最高，三聚氰胺飾面板浴室柜售價較低。根據(jù)不同的品牌、設(shè)計、材質(zhì)、造工，浴室柜的價格從幾百元到數(shù)萬元不等。3)淋浴房淋浴房為衛(wèi)生間內(nèi)單獨設(shè)置的淋浴隔間。從功能上來講，目前市場上的淋浴房可分為三種：淋浴屏，其價格一般在700至3000元之間；電腦蒸汽房，價格在3000-10000元之間；功能介于二者之間的整體淋浴房，價格一般在1800至3000元之間。淋浴房

8、的價格是與功能成正比的。淋浴房一般由亞克力材料制成的底盆和鋁合金、玻璃圍成的屏風(fēng)以及滑輪、鉸鏈等部件組成。亞克力板材：主要看亞克力板材的光澤度以及背面處理厚度。在燈光直射下，好的亞克力板材避光