旅游紀(jì)念品特色開(kāi)發(fā)的探索

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1、旅游紀(jì)念品特色開(kāi)發(fā)的探索　　摘要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀(jì)念品成為提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標(biāo)識(shí)，然而不少旅游景點(diǎn)缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品的重要認(rèn)識(shí)，使得旅游紀(jì)念品在開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，本文對(duì)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，并從特色化開(kāi)發(fā)的角度，對(duì)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)提出了策略建議?！　￡P(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品;特色;開(kāi)發(fā)　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。旅游紀(jì)念品是指在旅游過(guò)程中供游客購(gòu)買的富有當(dāng)?shù)靥厣纳唐罚堑赜蛐耘c紀(jì)念

2、性相輔，文化與娛樂(lè)相融的一種特色商品。旅游紀(jì)念品是提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標(biāo)識(shí)，也是拉動(dòng)旅游收入的關(guān)鍵商品，更是對(duì)外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。然而，不少旅游景點(diǎn)缺乏對(duì)旅游紀(jì)念品的重要性認(rèn)識(shí)，使得旅游紀(jì)念品在開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題?！　∫?、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題　　1.旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵挖掘不夠　　旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它是當(dāng)?shù)匚幕奈镔|(zhì)載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，將其恰當(dāng)?shù)厝谌氲铰糜渭o(jì)念品中,是旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中增強(qiáng)

3、吸引力的關(guān)鍵因素。但一些旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)商本身的文化素養(yǎng)較低，加上過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)利益，使得前期的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需求調(diào)研及產(chǎn)品設(shè)計(jì)資金投入不足，同時(shí)在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)過(guò)程中，為了降低成本，旅游紀(jì)念品自身制作工藝粗糙，質(zhì)量低劣，缺乏以當(dāng)?shù)睾裰氐奈幕e淀為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念，因而使旅游紀(jì)念品缺乏相應(yīng)的文化附加值，難以滿足游客的需求?！　?.旅游紀(jì)念品缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重　　旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)關(guān)系到當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展，因此，特色化的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)顯得尤為重要。目前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品沒(méi)有特色，缺乏個(gè)性，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，已嚴(yán)重影

4、響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望?！　?.旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)忽視了消費(fèi)者的需求　　隨著消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的旅游者不再滿足于市場(chǎng)上批量生產(chǎn)的紀(jì)念品，他們更偏向特色化的、獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，因此旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，但目前市場(chǎng)上旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，僅僅考慮生產(chǎn)成本的降低、經(jīng)濟(jì)效益的提高等層面，對(duì)于不同游客的需求并未得以準(zhǔn)確的把握和滿足?！　《?、旅游紀(jì)念品的特色開(kāi)發(fā)　　針對(duì)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題，唯有走特色化開(kāi)發(fā)之路，才能凸顯旅游紀(jì)念品對(duì)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用?！　?.旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)應(yīng)與地域特色相結(jié)

5、合　　旅游紀(jì)念品的特色化開(kāi)發(fā)，最重要的就是要實(shí)現(xiàn)本土化，即保持地域特色。如與當(dāng)?shù)刂臍v史典故進(jìn)行結(jié)合開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品，與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特色結(jié)合開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品等。洛陽(yáng)重渡溝旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)工作就很好的挖掘了當(dāng)?shù)刭Y源特色，重渡溝盛產(chǎn)竹，當(dāng)?shù)氐闹窳直环Q作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀(jì)念品也圍繞“竹”展開(kāi)，竹水槍、竹水杯、竹制太陽(yáng)帽、竹水桶、竹扁擔(dān)、竹簫等，價(jià)格不貴，而且有重渡溝獨(dú)有的特色，自然十分受游客喜歡?！　?.增加旅游紀(jì)念品的差異性和豐富度，滿足不同層次消費(fèi)者的需求　　旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要以社會(huì)消費(fèi)文化需求為對(duì)象，力

6、求滿足消費(fèi)者的精神需求。即旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵裝潢、商標(biāo)的設(shè)計(jì)都要以市場(chǎng)為導(dǎo)向,根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品,切忌無(wú)的放矢。同時(shí),消費(fèi)市場(chǎng)是對(duì)旅游紀(jì)念品文化是否有價(jià)值的客觀檢驗(yàn),二者應(yīng)具有統(tǒng)一性,否則這樣的文化品位是毫無(wú)價(jià)值可言的?！　?.旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，體現(xiàn)時(shí)代特色，新穎別致　　旅游紀(jì)念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻，也要與時(shí)代相結(jié)合。敏銳地把握時(shí)代脈搏，能夠使旅游者對(duì)于產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。以廈門市為例，廈門正在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其中旅游紀(jì)念品創(chuàng)意開(kāi)發(fā),是推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體步驟,廈門市舉辦相關(guān)的設(shè)計(jì)比賽,讓更多企業(yè)、院校

7、、設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師、工藝美術(shù)師、民間手工藝者、學(xué)生來(lái)為廈門創(chuàng)[1][2]下一頁(yè)意設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品,從而推動(dòng)廈門旅游紀(jì)念品的創(chuàng)新，越來(lái)越多設(shè)計(jì)獨(dú)特、新穎別致的旅游紀(jì)念品出現(xiàn)在廈門旅游市場(chǎng)上，如別具風(fēng)格的廈門市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來(lái)的自己一張張祝福明信片，有藝術(shù)氣息的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)等，極大的滿足了旅游者的審美和精神生活的需求?！　?.要有品牌意識(shí)　　旅游紀(jì)念品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重現(xiàn)象產(chǎn)生的最根本原因，就是其設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者無(wú)品牌意識(shí)，新的旅游紀(jì)念品一經(jīng)推出，便有大量的商家開(kāi)始跟風(fēng)、仿造生產(chǎn)，形成無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)者可

8、以申請(qǐng)專利，利用專利權(quán)維護(hù)品牌，防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的旅游紀(jì)念品。