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1、市場論壇營銷與技術(shù)市場2014年第7期MARKETFORUM(總第124期)地域文化特色與桂林旅游紀(jì)念品開發(fā)探析吳天冠甩淑(廣西師范大學(xué)廣西桂林541001)【摘要】桂林地域文化深厚，但旅游紀(jì)念品開發(fā)中兩者結(jié)合尚有不足之處。文章以地域文化為視角，分析桂林旅游紀(jì)念品地域文化元素利用現(xiàn)狀并結(jié)合旅游者心理需求，從設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和監(jiān)管四個方面提出適合桂林旅游紀(jì)念品開發(fā)的策略?！娟P(guān)鍵詞】地域文化旅游紀(jì)念品桂林開發(fā)【中圖分類】17719【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1672—8777(2014)07—0069—03“文化搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲”是現(xiàn)今旅游業(yè)
2、發(fā)展的典型特色，旅跡是桂林歷史文化名城的發(fā)展軌跡。這些文物古跡不僅是桂游紀(jì)念品作為旅游購物的重要組成部分，是旅游業(yè)收入的重林景觀特色，更反映著桂林深厚的文化積淀。以甑皮巖為代要來源，其開發(fā)理應(yīng)與地域文化相融匯、相貫通，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效表的史前歷史文化，以靈渠為代表的秦代水利工程，以靖江王益與社會效益。而在加快發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)社會主義文化大陵、王府為代表的宏偉壯觀的明藩王文化，以西南劇展為代表發(fā)展大繁榮的背景下，如何將旅游業(yè)的發(fā)展與文化的繁榮相的影響深遠(yuǎn)的抗戰(zhàn)文化等，這些素材的運用可以大大豐富旅結(jié)合更是一個值得探討的問題。桂林作為歷史文化名城以
3、及游紀(jì)念品的內(nèi)容。優(yōu)秀旅游城市，更是值得研究的一個典型案例。桂林深厚的文化底蘊是旅游紀(jì)念品設(shè)計和開發(fā)的元素，在旅游紀(jì)念品開發(fā)過程中，若將這些元素充分的利用，將能夠很一、桂林地域文化特色元素分析好的彰顯桂林的文化內(nèi)涵，強化桂林旅游紀(jì)念品的特色。桂林地域文化是區(qū)域內(nèi)自然環(huán)境和人文環(huán)境的物化表現(xiàn)形旅游紀(jì)念品開發(fā)應(yīng)圍繞地域文化大做文章，深入挖掘山水文式，是一區(qū)域的地理環(huán)境與其范圍內(nèi)的歷史民俗、生活形態(tài)及化、歷史文化、民俗文化，努力提高旅游紀(jì)念品的文化附加值與社會觀念等相互融合而形成的。地域性是其本質(zhì)特性，同時開發(fā)品味，形成富有桂林地域文化特色的
4、旅游紀(jì)念品系列。又與文化息息相關(guān)。桂林地域文化包含山水文化、歷史文化二、桂林旅游紀(jì)念品地域文化元素利和民俗文化三個部分，而這些文化又是由一個個的符號元素組成的，這些元素是桂林旅游紀(jì)念品設(shè)計的基礎(chǔ)。用現(xiàn)狀分析桂林山水文化元素分析。桂林以山水文化著稱，整個城(一)桂林旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀分析市就是一個山水文化的符號，奇山、秀水、異洞、美石，大自然伴隨著桂林旅游業(yè)的發(fā)展，桂林旅游紀(jì)念品也逐漸形成的鬼斧神工造就了桂林美麗的山水風(fēng)光，并使之成為了世界了自己的系列，目前主要有土特產(chǎn)品、工藝飾品、珠寶首飾、山巖溶地貌的典型。以三山兩洞一條江為代表，桂林象鼻
5、山文水畫冊以及其他一些共20多個種類，1000多個品種，通過對化以及兩江四湖文化都深受旅游者的喜愛。同時，這些秀美桂林旅游紀(jì)念品市場的走訪調(diào)查，對桂林旅游紀(jì)念品歸類如多姿的山水孕育了文人墨客贊美桂林山水的詩賦以及遍布石下表1：壁巖洞的摩崖石刻，這也進(jìn)一步增加了桂林山水文化的厚度。表一1桂林旅游紀(jì)念品種類桂林民俗文化元素分析。桂林是一個少數(shù)民族聚居的地種類桂林旅游紀(jì)念品區(qū)，生活著壯、瑤、苗、侗等28個少數(shù)民族，他們在長期的生活和工作中形成了自己的民俗習(xí)慣與風(fēng)情?，幾宓拈L鼓、壯族原材料：沙田柚、羅漢果、荔浦芋、馬蹄、桂花等的繡球、織錦，侗族
6、的風(fēng)雨橋以及劉三姐等，這些既可以成為土特產(chǎn)品制成品：三花酒、辣椒醬、豆腐乳、漓江魚、桂林直接開發(fā)的旅游紀(jì)念品，亦可以成為其它旅游紀(jì)念品開發(fā)可米粉、各類糕點(如桂花糕)以利用的重要符號元素。獨具地域特色和民族特色的民俗產(chǎn)工藝制品美術(shù)陶瓷、竹木雕刻、山水書畫、紙扇紙傘等品加以開發(fā)利用是提升文化價值的重要素材。珠寶首飾水晶制品、珠寶玉器、珍珠制品、少數(shù)民族飾品桂林歷史文化元素分析。桂林歷史悠久，文物豐富。自等舊石器時代晚期至今，現(xiàn)存的古遺址、古建筑、石刻等有上百其他藥品類、日用品類等處，尤其是唐宋明清和近現(xiàn)代的文物最具特色。桂林文物古【收稿日
7、期】2014—05—12【基金項目】文章為2014年全國大學(xué)生小平科技創(chuàng)新團(tuán)隊“民族地區(qū)特色旅游創(chuàng)新發(fā)展研究”團(tuán)隊研究成果?！咀髡吆喗椤繀枪谑?1989一)，女，山東臨沂人，廣西師范大學(xué)旅游管理專業(yè)研究生，研究方向：旅游開發(fā)與規(guī)劃。一69—勢，實現(xiàn)旅游紀(jì)念品種類的創(chuàng)新。加強培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量。對于旅游服務(wù)人員來說，不僅利用地域元素，提升旅游紀(jì)念品價值。桂林山水，劉三要求其服務(wù)規(guī)范，更要了解不同旅游者的心理需求，熟悉商品姐、漓江、象鼻山、以及桂林米粉是桂林獨有的，壯族和山歌也的特點，能夠為旅游者講解旅游紀(jì)念品所蘊含的文化與特色。是桂林文化
8、符號的組成部分。這些地域文化元素對于桂林來要想取得較好的成效，就要從根本抓起。要對旅游服務(wù)人員說是最值得推廣的，對于提升旅游紀(jì)念品的文化價值和品牌的基本服務(wù)技能進(jìn)行規(guī)范和提升，更要注重對文化的培訓(xùn)，提價值都
