2010年山西太原北京現(xiàn)代瑞納上市推廣方案

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1、北京現(xiàn)代瑞納上市活動方案山西太原太原車緣廣告有限公司目錄背景信息推廣思路及核心前期預(yù)熱推廣上市儀式活動現(xiàn)場后期持續(xù)推廣建議目標(biāo)消費(fèi)群體基本特征年齡年齡多處于26-35之間性別以男性為主(73%)職業(yè)職業(yè)主要為私企/個人企業(yè)的中層管理人員學(xué)歷本科及以上學(xué)歷占50%以上收入家庭月收入平均1萬元的水平婚姻狀態(tài)大部分已婚（73%），有子女的比例較高（39%）目標(biāo)消費(fèi)群體情感訴求生活形態(tài)自信，工作能力強(qiáng)，誠實(shí)追求刺激的生活對車的態(tài)度喜歡運(yùn)動的、時尚的車彰顯社會地位休閑活動游泳/釣魚/旅行/登山等休閑活動足球/籃球/排球/保齡/羽毛球/乒乓球等動感的運(yùn)動【背景信息】【推廣思路及核心】媒

2、體傳播前期：懸念營造、消費(fèi)者關(guān)注度吸引上市：瑞納上市信息發(fā)布后期：營銷訴求重點(diǎn)傳播上市儀式：制造亮點(diǎn)營造新聞傳播點(diǎn)后期活動：試駕、瑞納性能展示體驗(yàn)平面電臺【推廣思路】活動公關(guān)雙管齊下【推廣核心】青春家庭熱情瑞納的品牌含義瑞納主要目標(biāo)消費(fèi)群的特征：單純的媒體傳播或者活動公關(guān)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足新品上市的推廣需求，二者結(jié)合才能事半功倍。傳播和公關(guān)內(nèi)容符合主要目標(biāo)消費(fèi)群體特征，圍繞品牌含義進(jìn)行。時間：2010年8月10日~8月27日圖文并茂對信息接受者刺激強(qiáng)烈容易產(chǎn)生聯(lián)想單純聲音刺激適用于介紹性信息的直接傳遞瑞納上市懸念營造吸引目標(biāo)群體關(guān)注瑞納主要買點(diǎn)宣傳促使消費(fèi)決策形成山西廣播電視報(bào)4

3、0萬份發(fā)行量12天有效閱讀期覆蓋17~50歲人群全家人的報(bào)紙山西晚報(bào)山西青年報(bào)山西經(jīng)濟(jì)廣播省內(nèi)全面覆蓋全天24小時播音地域有效覆蓋多類型綜合欄目受眾有效覆蓋金牌汽車欄目目標(biāo)群體有效覆蓋太原交通廣播太原音樂廣播平面媒體廣播媒體【前期媒體預(yù)熱推廣】【媒體排期】北京現(xiàn)代瑞納山西區(qū)域聯(lián)合上市整合推廣宣傳計(jì)劃媒體形式媒體名稱投放模式投放日期電臺山西經(jīng)濟(jì)廣播15秒硬廣/12次每天8月15日-9月14日報(bào)紙《太原晚報(bào)》1/2彩1/2彩（A疊2.3版）8月28日《山西晚報(bào)》1/2彩1/2彩（A疊2.3版）8月28日《山西廣播電視報(bào)》1/2彩1/2彩末版8月19日、26日、9月4日網(wǎng)絡(luò)太原易

4、車網(wǎng)新聞快車+通欄8月28日-9月27日【近期瑞納信息調(diào)查】信息來源：中華網(wǎng)http://auto.china.com/zh_cn/gouche/wg/11026346/20100809/16068703.html知曉/認(rèn)可度低是突出問題【近期瑞納上市信息調(diào)查】信息來源：中華網(wǎng)【小結(jié)】瑞納主要目標(biāo)消費(fèi)群體與預(yù)期一致賣點(diǎn)亦符合目標(biāo)群體期望。瑞納認(rèn)可/知名度低山西市場前期沒有進(jìn)行密集媒體投放公關(guān)活動亦未展開?！旧鲜袃x式目的】啟動山西市場營造新聞熱點(diǎn)提升知名度市場份額品牌形象上市活動儀式現(xiàn)場【上市儀式時間及地點(diǎn)】時間：2010年8月28日地點(diǎn)：太原市青年宮演藝中心青年宮是太原市大

5、型劇目演出、產(chǎn)品推廣活動舉辦地之一，在太原商圈享有較高的知名度。青年宮演藝中心設(shè)施可以滿足新車發(fā)布特殊要求，如車輛在室內(nèi)舞臺展示?；顒訒r間：2010年8月28日（星期六）活動地點(diǎn)：太原市青年宮演藝中心參與群體：新老客戶（60—80人）建議媒體邀請：山西晚報(bào)、山西廣播電視報(bào)、太原晚報(bào)、生活晨報(bào)、山西商報(bào)太原音樂廣播、山西音樂廣播、長城經(jīng)濟(jì)廣播、山西新聞綜合廣播、山西電視臺太原電視臺、易車網(wǎng)、山西汽車網(wǎng)【上市儀式要素】上市儀式綜述以光影效果渲染整個上市發(fā)布儀式，通過不同的設(shè)備、效果，營造儀式的氛圍及亮點(diǎn)?！盎油队啊保簯?yīng)用在簽到環(huán)節(jié)，使簽到成為全場光影互動的開始?！凹す庑恪保阂?/p>

6、激光秀作為新車揭幕的重點(diǎn)氛圍營造手段，以科技取悅嘉賓，營造亮點(diǎn)。LED：作為上市儀式的主背景，在不同環(huán)節(jié)播放不同內(nèi)容，以影像線索貫穿整個儀式?！窘夷涣咙c(diǎn)：激光秀】室內(nèi)上市發(fā)布儀式，光影效果突出。激光秀可編輯不同程序營造不同效果。動感科技時尚光影魅力新車閃耀亮相LED作為主題背景，不同環(huán)節(jié)播放不同內(nèi)容渲染氣氛。【配合環(huán)節(jié)】燈光揭幕環(huán)節(jié)配合激光秀效果，其它環(huán)節(jié)據(jù)現(xiàn)場氛圍做相應(yīng)渲染。煙霧機(jī)強(qiáng)化激光秀、燈光、led光影效果。【節(jié)目選擇】節(jié)目選擇：緊扣“青春”、“熱情”主題，選擇現(xiàn)代、時尚的群體表演節(jié)目?，F(xiàn)場光影設(shè)施齊備，魔術(shù)效果突出。青春動感、熱情昂揚(yáng)，高雅而時尚。激情水鼓激昂奔放

7、，鼓動水舞。魔術(shù)動感提琴舞動激情V我非凡現(xiàn)代舞【上市儀式簡要流程】上市活動流程15：00—15：30現(xiàn)場準(zhǔn)備就位來賓簽到、入場15：30—15：35主持人開場介紹來賓15:35—15:40激情水鼓15：35—15：40主辦方領(lǐng)導(dǎo)致辭15:40—15:45動感提琴15：45—15：50新車揭幕15：50—16：00瑞納產(chǎn)品介紹16：00—16：05魔術(shù)、現(xiàn)代舞16：05賞車來賓簽到：互動投影形式進(jìn)行用光影使簽到成為亮點(diǎn)時間：2010年8月28日15：00【相關(guān)儀式建議：新車上市儀式建議】室內(nèi)活動“關(guān)門唱戲”，儀式僅作